Будущее Programmatic: прозрачность и ценность [Podcast]

Может ли программатик быть прозрачным и ориентированным на ценность, учитывая отказ от сторонних файлов cookie? Абсолютно.

Раджив Гоэл, соучредитель и генеральный директор PubMatic, присоединился ко мне на SEJShow, чтобы поговорить о будущем programmatic.

Вы можете ожидать услышать критическую информацию об открытых торгах Google, службах идентификации, о том, какую роль ИИ может играть в будущем, о ставках после файлов cookie, CTV, тенденциях и многом другом.

Заголовочные торги появились в первую очередь потому, что издатели чувствовали, что они не получают справедливого аукциона внутри стека Google Ad Tech. Таким образом, заголовочные торги были разработаны, чтобы открыть этот аукционный процесс и привлечь прозрачных участников. – Раджив Гоэл, 25:28

Заголовочные ставки позволили издателям работать с несколькими платформами монетизации. – Раджив Гоэл, 4:06

В поведении потребителей произошли серьезные изменения, которые привели к росту доходов от рекламы. Изменения в поведении потребителей связаны с увеличением количества онлайн-видео, а не Интернета. Это также относится к подключенному телевидению и потоковой передаче. – Раджив Гоэл, 29:52

[00:00] – О Радживе Гоэле и PubMatic
[03:03] – Что такое заголовочные торги?
[08:06] – Будущее заголовочных торгов со сторонними файлами cookie уходит.
[12:20] – Решения для идентификации работают лучше, чем сторонние файлы cookie?
[14:49] – Переход к более прямым сделкам
[17:32] ​- Как ИИ помогает в программатик-рекламе.
[18:10] – О моделируемом коллективе рекламы.
[21:10] – Что такое открытые торги Google и почему они противоречивы?
[27:39] – Все о КТВ.
[36:36] – Обнесенные стеной сады против открытого Интернета.
[41:04] – Возможности и проблемы в рекламе бренда по сравнению с кампаниями повышения эффективности.

Упомянутые ресурсы:
ПабМатик – https://pubmatic.com/
Центр идентификации –

Заголовочные ставки теперь широко распространены в отрасли, более высокая конкуренция за ваше рекламное место приводит к увеличению доходов, и мы считаем, что это хорошо для издателей. Это позволяет людям делать то, что вы
делать прямо сейчас и реинвестировать в контент, который, как вы знаете, нравится вашим потребителям. –Раджив Гоэл, 7:22

В ближайшей перспективе мы наблюдаем сдвиг в сторону более прямых сделок. – Раджив Гоэл, 15:25

Потребители хотят прозрачности. Они хотят знать, что в аукционной среде есть равные условия. – Раджив Гоэл, 24:58

Чтобы увидеть больше подобных материалов, подпишитесь на наш канал YouTube:

Свяжитесь с Радживом Гоэлем:

Раджив твердо верит в способность технологий решать проблемы и улучшать жизнь людей. Это убеждение побудило его превратить PubMatic в одну из ведущих мировых компаний-разработчиков программного обеспечения, обслуживающих индустрию цифровых медиа. Под его руководством PubMatic выросла из небольшого стартапа в публичное предприятие с более чем 600 сотрудниками и 14 офисами по всему миру.

Помимо того, что он был соучредителем Chipshot.com и занимал должность вице-президента по технологиям, он занимал должности директора по маркетингу в SAP. Его опыт управления крупными компаниями и внедрения инновационных продуктов, способствующих росту бизнеса, делает его настоящим провидцем в области технологий.

Свяжитесь с Радживом в LinkedIn:

Свяжитесь с Лорен Бейкер, основателем Search Engine Journal:

Подпишитесь на него в Твиттере: https://www.twitter.com/lorenbaker
Свяжитесь с ним в LinkedIn: