Будет ли Google следующим Netscape?

Чтобы провести параллель между Netscape и борьбой Google против Microsoft, необходимо изучить различные сходства между этими двумя ситуациями и посмотреть, сработала ли тактика тогда и сейчас.

Бизнес-модель Netscape заключалась в продаже веб-серверов организациям. Легендарный веб-браузер почти не зарабатывал на прямых продажах. Тем не менее, это дало новой компании мгновенную известность в онлайн-мире. Когда организации приобретали веб-сервер, бренд Netscape сразу же узнавался. Кроме того, их браузер, ставший де-факто стандартным веб-браузером, позволил Netscape эффективно контролировать разработку HTML, что дало ему преимущество над конкурентами на зарождающемся рынке веб-серверов.

Когда Microsoft нужно было сокрушить Netscape, она пошла в яремную вену. Используя комбинацию поверхностных, но эффективных тактик, он смог вырвать Netscape из его удобного места на вершине стека веб-браузеров и поставить на его место свой собственный IE. Это означало, что у Microsoft теперь была возможность влиять на направление веб-разработки. Это также запятнало имидж Netscape как ведущего интернет-бренда. С тех пор и с внезапным доминированием Apache продажи веб-серверов Netscape снизились. Поскольку они так и не нашли устойчивого направления бизнеса, независимого от популярности браузера, они больше не могли выживать.

Ключевой вопрос для Google заключается в том, смогут ли они выжить, если Microsoft удастся заставить большинство пользователей Интернета переключиться на MSN в качестве поисковой системы по умолчанию. Если Google достаточно хорошо изолирован от этого, они справятся со всем, что предложит им Microsoft. Однако в настоящее время они, похоже, получают большую часть своей прибыли от текстовых объявлений, которые появляются рядом с результатами поиска. Если они не смогут вырваться из зависимости от этой поисковой системы до того, как MSN сможет узурпировать Google как самую популярную поисковую систему в мире, Google будет трудно избежать той же участи, что и Netscape.

К счастью, Google, кажется, извлек уроки из ошибок Netscape и уже начал уменьшать свою зависимость от поисковой системы, используя две разные стратегии. Сначала она ищет другие способы привлечь трафик на свой сайт: новости, Froogle, группы, блоги, веб-почта. Во-вторых, ведется поиск новых приложений для механизма получения прибыли AdWords: программа AdSense и потребительское программное обеспечение с поддержкой рекламы (такое как Opera). Поскольку Microsoft потребуется не менее пары лет, чтобы свергнуть Google с престола короля поисковых систем, дела Пейджа и Брина выглядят не так уж плохо.

———

Внес вклад Тони Д’Суза