Результаты недавнего опроса 5000 интернет-магазинов показали, что во втором квартале бренды электронной коммерции потратили на рекламу TikTok на 60% больше, что в сумме составило 29,9 млн долларов.
Интересные факты. Общие расходы на рекламу в 5000 интернет-магазинах выросли на 11% во втором квартале и составили 529,7 млн долларов.
- Ритейлеры с доходом от 1 до 5 миллионов долларов вносят наибольший вклад в увеличение расходов на рекламу.
- За первые два квартала этого года ритейлеры потратили на рекламу TikTok в общей сложности 48,4 миллиона долларов, что на 231% больше, чем за предыдущие 6 месяцев.
- Цена за тысячу показов зависит от отрасли. Ниши для детей, книг и предметов коллекционирования имеют цену за тысячу показов ниже 10 долларов США, а товары для здоровья, красоты и цифровых товаров – более 14 долларов США за тысячу показов.
- Магазины с объемом продаж более 25 миллионов долларов имеют самые высокие средние значения стоимости заказов и рентабельности инвестиций.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Где стоит TikTok. Тот же опрос пришел к выводу, что, хотя популярность TikTok среди розничных брендов растет, она все еще отстает от Facebook и Google.
- Facebook по-прежнему остается лучшим выбором для рекламодателей электронной коммерции, потратив около 377 миллионов долларов во втором квартале, но рост составил всего 5,6% по сравнению с первым кварталом.
- Google вырос на 20,5% во втором квартале и принес $118,9 млн рекламных расходов D2C.
- Snap снизился на 10,8% во втором квартале, а общие расходы на рекламу составили 2,9 миллиона долларов.
Прочитайте статью полностью. Вы можете прочитать полный анализ от MediaPost здесь.
Почему мы заботимся. Бренды электронной коммерции и рекламодатели, которые хотят расширить свои рекламные стратегии, могут обратиться к TikTok за решением. Однако когда-то это была малоиспользуемая платформа с дешевыми ценами за тысячу показов, а теперь вы можете обнаружить, что увеличение спроса приводит к увеличению затрат. Тем не менее, учитывая его популярность, бренды, которые не используют преимущества TikTok, скорее всего, оставят на столе много доходов и возможностей.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
