Брандмауэр Norton блокирует рекламу поисковых систем с оплатой за клик

Для тех, кто ненавидит рекламу и всплывающие окна, Norton Internet Security 2004 — это сбывшаяся мечта, но для рекламодателей это может стать худшим кошмаром…

Последняя версия Norton Personal Firewall включает новый веб-помощник, который позволяет пользователям блокировать рекламу и всплывающие окна. Этот параметр включен по умолчанию и вызвал некоторые разногласия, но как он влияет на мир PPC?

Рекламодатель, проводящий кампанию Google AdWords, может потерять потенциальный трафик, когда пользователь выполняет поиск в Google, AdWords, и спонсируемые сообщения становятся недоступными для кликов! Если в поисковой системе установлен Norton Personal Firewall 2004 и выбран параметр блокировки рекламы (включен по умолчанию), поисковая система увидит измененную версию вашего объявления. Все заголовки удалены, а остальная часть вложения не кликабельна. Возможно, самая большая проблема заключается в том, что Google по-прежнему будет записывать показы рекламы. Поскольку он не оплачивается за показ, он ничего не стоит рекламодателю напрямую, но вы не только косвенно теряете возможность продавать, но также снижает рейтинг кликов и эффективно снижает вашу позицию в рейтинге.

Google AdWords, вероятно, самая известная цель, но это ни в коем случае не конец. Это влияет на сайты, предлагаемые MSN, сайты, спонсируемые Yahoo (предоставленные Overture), платную рекламу на многих других сайтах, а также рекламные баннеры и многие партнерские ссылки.

Я подозреваю, что Google пытается решить эту проблему, потому что это кажется правильным. К сожалению, Дэвид Крейн, глава отдела по связям с общественностью Google, не смог связаться для подтверждения в прессе.

Пока Google не выпустит исправление, не позволяющее Norton отключать ссылки AdWords, с точки зрения рекламодателя мало что можно сделать. Мой лучший совет на данном этапе — продолжать фокусироваться на хорошо таргетированном рекламном тексте. Хорошо написанная рекламная копия необходима для привлечения внимания пользователя. Если вы напишете достаточно целенаправленное объявление, вы можете получить случайного пользователя, который захочет ввести ваш URL-адрес в свою адресную строку, но вряд ли это вызовет большой интерес. движение

Если у вас есть партнерский сайт и вы обеспокоены тем, что Norton блокирует ваши ссылки, я предлагаю вам связаться с вашим менеджером по работе с партнерами, чтобы узнать, не разработали ли они какие-либо решения.

Самая большая проблема с новыми методами блокировки рекламы Norton заключается в том, что иногда они случайно блокируют материалы, не связанные с рекламой. Если логотипы или изображения в шапке вашего сайта соответствуют определенному набору параметров, они будут помечены как баннеры и удалены с вашего сайта. Эффективная блокировка рекламы потребует принятия каких-либо мер для решения этой проблемы.

———————————————————————————

Приглашенный обозреватель Скотт Ван Ахте является руководителем PPC. Хостинг поисковой системы StepForth. После окончания колледжа в прошлом году Скотт работает в StepForth Placement, и ему очень нравится работать в индустрии поисковых систем.