Бизнес-пользователи предпочитают органические результаты рекламе в поисковых системах.

Недавнее исследование бизнес-пользователей и их поискового поведения, проведенное агентством WebAdvantage.net, занимающимся поисковым маркетингом и интерактивом, показало, что члены бизнес-сообщества доверяют обычным результатам поиска больше, чем платным поисковым спискам.

Согласно опросу, 85 процентов респондентов говорят, что менее 40 процентов всех поисковых запросов приходится на рекламные ссылки, но почти половина аудитории (49 процентов) не знает разницы между платными и бесплатными объявлениями.

Бизнес-пользователи просматривают результаты поисковой системы

В отличие от потребительской аудитории, которая, как было установлено, не переходит к первой странице результатов поиска, 92 процента респондентов опроса WebAdvantage.net говорят, что они продолжают дальше первых страниц результатов поиска, а 36 процентов говорят, что они углубляются дальше четвертой страницы. страница результатов поиска. результаты, достижения.

Результаты опроса:

Если вы не можете найти то, что ищете, на первой странице результатов поиска, вы обычно прекращаете поиск на этом этапе или продолжаете?

Закончить после 1 страницы: 37 (8%)
Перейти на страницу 2: 125 (28%)
Перейти на страницу 3: 125 (28%)
Продолжайте дальше страницы 4, пока я не найду то, что ищу: 164 (36%)

Впечатляющие 92% искателей в бизнес-сообществе продолжают поиск за пределами первой страницы результатов поиска и поисковых объявлений и даже больше за пределами четвертой страницы результатов поиска. Похоже, это указывает на то, что многие пользователи считают, что релевантные результаты, которые они ищут, перечислены, но им нужно копнуть глубже, чтобы добраться до них.

Но это также показывает, что есть много возможностей для улучшения того, как поисковые системы представляют результаты пользователям или как пользователи выполняют поиск. Это также может означать, что компании могут расширить свою интерпретацию идеального рейтинга в поисковых системах, включив в нее не только списки на первой странице, особенно если они нацелены на бизнес-аудиторию.

Эти результаты резко контрастируют с исследованием потребительской аудитории, проведенным Consumer Web Watch, где большинство потребителей доверяли бы только первой странице поисковых списков:

Большинство участников никогда не переходили дальше первой страницы результатов поиска, потому что они слепо доверяли поисковым системам в том, что они предоставляют только лучшие или наиболее точные объективные результаты на первой странице. В результате две из пяти ссылок (или 41%), выбранных нашими участниками во время назначенных им поисковых сессий, оказались платными результатами.