В любой день ваши лучшие усилия по SEO могут потерпеть неудачу. Вы не получаете того рейтинга в поисковых системах, на который рассчитывали. Ваши главные позиции внезапно падают или исчезают.
Вынужденные быть бдительными, вы внимательно следите за последними новостями о том, что ожидает Google. Вы обдумываете поисковую систему полезный контент обновление, выпущенное 9 сентября, которое, безусловно, вызвало значительный ажиотаж. Несмотря на то, что многие корректировки алгоритмов являются узкими и часто необъявленными, опубликованное полезное обновление контента может иметь широкое влияние.
Среди вопросов, поставленных на Центральный блог Google Поиска которые контент-маркетологи, ориентированные на SEO, должны задать:
- Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
- Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
- Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
Если ответ положительный на любой из этих вопросов, Google указывает, что он не будет так доволен вашим контентом, как раньше.
Лично у меня есть сомнения по поводу полезного обновления контента Google. Едва ли он готов стать Большим Злым Волком, который разрушит дом. Я уверен, что некоторые маркетологи веб-сайтов пострадают, если не увидят этого обновления, но они будут исключением. Вот почему:
Полезное обновление контента @Google — это не Большой Злой Волк, готовый взорвать ваш #SEO дом, — говорит @mikeonlinecoach через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнутьGoogle никого не удивляет
Google никого не удивляет
В основе этих изменений лежит качество. Он должен просто отсеять веб-сайты, которые просто не смогли сыграть в игру Google. В течение многих лет Google подчеркивал, что веб-сайты должны обеспечивать хороший опыт — релевантный, удобный контент, который быстро загружается. Google обратил внимание на качество в своем крупном обновлении Panda в 2011 году, нацеленном на веб-сайты, заполненные тонким контентом.
Технология сложная
Я не знаю, что нужно для запуска, подачи и поддержки моделей искусственного интеллекта и машинного обучения, таких как BERT, которые Google представил в 2018 году, чтобы лучше понимать контекст поисковых запросов. Но поисковая система работает в сложной среде, даже если она не совсем похожа на мир в фильмах «Матрица». Сложная технология теперь приводит к тому, что веб-сайты регулярно ранжируются по ключевым словам, которых даже нет в их содержании. Все эти достижения развивались медленно. Google тихонько настраивает свою поисковую систему без особой помпы, внедрив более 4000 изменений только в 2021 году.
Сложная технология @Google теперь позволяет веб-сайтам ранжироваться по ключевым словам, которых нет в их #контенте, говорит @mikeonlinecoach через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
Google как бы двуликий
Google рекламирует качество 24/7 (просто посмотрите на его руководство по оценке качества), но я немного скептически отношусь к способности компании оставаться верной заявленной ценности. Слишком легко встретить контент, который фокусируется на себе, банален и непонятен. Система обнаружения Google крайне ограничена или полна ошибок.
Google не будет хоронить органические рейтинги крупных брендов и авторитетных веб-сайтов.
Около 10 лет назад я сказал компании, что ее поисковые рейтинги обречены из-за широкого использования дублированного контента на нескольких веб-сайтах. Я был неправ (спасибо, Google, за подсказку). Возможно, некоторые рейтинги не так высоки, как могли бы быть, но их цифровые свойства хорошо ранжируются по огромному количеству высококонкурентных ключевых фраз. Как они это провернули? Они являются крупным лидером в своей области.
Стоит отметить, что эта же компания испытала другие изменения в рейтинге Google, которые просто невозможно объяснить. Однажды старая страница веб-сайта, которая хорошо ранжировалась, потеряла свою высокую позицию. Через год рейтинг вернулся без единого изменения страницы.
Рейтинги могут меняться по многим причинам, и органический трафик тоже может страдать. Может быть, у вас много топ-10 рейтинга, но со временем их становится меньше. Или, может быть, рейтинг № 3 упал до № 6. Конкуренты со свежим контентом на ту же тему могут превзойти то, что вы создали давно. Иногда веб-сайты претерпевают значительные изменения просто потому, что страницы результатов поисковой системы (SERP) имеют пересмотренный дизайн и корректировки рекомендуемых элементов, что снижает традиционные результаты.
В этом примере поиск результатов «сборный железобетон» включает в себя карту, локальные результаты, люди также спрашивают, график знаний справа и несколько обычных результатов. Ниже этого представления в верхней части поисковой выдачи находится серия видеороликов, прежде чем веб-сайты снова будут выделены.
Вместо того, чтобы подробно напоминать вам о передовых методах SEO — таких как простые заголовки страниц SEO, описательные заголовки и внутренние ссылки — я сосредоточусь на том, что нужно смотреть, если полезное обновление контента имеет острые зубы.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
1. Стремитесь к качеству
Поймет ли Google вас за использование клише или фрагмента предложения? Едва. Является ли ваш контент ясным и хорошо организованным? Это оригинально? Думайте в этом направлении.
Северному инструменту + оборудованию не о чем беспокоиться, несмотря на то, что иногда короткие абзацы хмурятся, чтобы улучшить читабельность. Google занимает 2-е место в среднем по 110 ежемесячным запросам «мойки автомобильных деталей». На этой странице для мойки автомобильных деталей, описание занимает почти 250 слов без единого разрыва абзаца. Ясно, что у Google все в порядке с этой текстовой презентацией.
2. Отвечайте на вопросы — их много
Google вознаграждает веб-сайты с правильными ответами — независимо от того, является ли это известным брендом или блогом, который придерживается определенной ниши. Веб-сайты вашего бренда должны объяснять сами себя — страницы «мы делаем это» или «у нас есть эти возможности». Но сосредоточьтесь на заполнении страниц контентом с подробными пояснениями о том, как что-то работает, что может пойти не так, какие проблемы следует предвидеть и т. д., иными словами, поделитесь своей мудростью или идеями.
Заполните страницы #content, объясняющим, как что-то работает, что может пойти не так и т. д., и @Google будет доволен, — говорит @mikeonlinecoach через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
3. Откройте ворота
Белые официальные документы, исследования, электронные книги, практические руководства и многое другое идеально подходят для привлечения потенциальных клиентов. Но не скрывайте слишком много информации. По крайней мере, просмотрите то, что вы храните за закрытыми дверями, для доступа к которым требуется заполненная форма. Можете ли вы выделить из него полезную часть для всеобщего ознакомления и использовать ее, чтобы привлечь внимание к полному ресурсу?
Orbit Media Studios не закрывает ни одного из своих ежегодных исследование блогов:
С небольшой дополнительной работой по SEO (текст и заголовок страницы SEO) некоторые из этих мест с восьмого по 26-е место в рейтинге могут улучшиться. По крайней мере, контент проиндексирован.
4. Создайте тематические исследования
Слишком много компаний не проводят тематические исследования, потому что они не хотят, чтобы конкуренты знали, чем они занимаются, не могут показать продукты своих клиентов или назвать клиента по имени. Так много оправданий. Как насчет того, чтобы использовать своих мастеров слов для создания тематических исследований, которые работают как для поисковой аудитории, так и для нужд вашего бизнеса? Вы можете использовать такие фразы, как:
- Предприятиям регулярно нужно рассказывать о том, почему они являются самыми опытными/известными/заслуживающими доверия в своей индустрии офисной мебели/домостроения/автозапчастей.
- Одна компания обратилась к нам, чтобы мы разработали для них наилучшее решение.
- В прошлом году мы разработали брендинговую кампанию, разработали четыре прототипа, создали 3D-модели и т. д.
- Менее чем за две недели у нас был план, который они одобрили. Это стало возможным благодаря нашему большому штату экспертов – инженеров, дизайнеров, менеджеров проектов и многих других.
- Используя нашу машину XYZ, которую мы установили в 2021 году, клиент…
Тематические исследования могут быть загружены всевозможными подробностями о подходах, оборудовании, экономии времени, эффективности производительности и многом другом без разглашения конфиденциальной информации или информации о клиенте.
5. Добавляйте стенограммы к видео
Я слышу несколько возражений против публикации расшифровок видео. Даже если посетители веб-сайта не будут читать весь этот текст, поисковая система будет лакомиться каждым словом, точно так же, как когда люди проглатывают серию из 10 стримов на Hulu.
Обеспокоены текстом, мешающим работе пользователя, или призывом к действию? Окажите давление на дизайнера веб-сайта, чтобы страница работала. Как минимум, поместите критический призыв к действию выше или, по крайней мере, в верхней части текста стенограммы.
Ни один сайт не идеален
Я думаю, Google признает, что у любого веб-сайта могут быть недостатки. Качественный контент не всегда обеспечивает высокий рейтинг. Высокий авторитет домена также не имеет значения. Это не всегда количество контента на странице или количество страниц, публикуемых веб-сайтом.
Если очевидно, что вы являетесь экспертом в своей области, рассчитывайте на то, что вам удастся занять лидирующие позиции. Если у вас есть правильный ответ на поисковый запрос, у вас, скорее всего, будет возможность появиться в верхней части страницы — сразу после рекламы, видео, людей, которые также спрашивают, и любых других быстрых фактов, которые Google упаковывает там.
Но время от времени вы будете получать шанс. Просто продолжайте делиться своим контентом как можно чаще.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
