В начале марта 2019 года Google выпустил крупное «основное обновление», в результате которого на некоторых веб-сайтах увеличился поисковый трафик, а на других — снизился.
Что такое основное обновление за март 2019 г.? Какие изменения произошли и что могут сделать владельцы веб-сайтов, чтобы оптимизировать свой сайт для поискового трафика в будущем?
Вот некоторые подробности об основном обновлении Google за март 2019 года, в том числе о том, что это такое, и действиях, которые вы можете предпринять, чтобы ваш сайт получил больше трафика из поисковых систем.
Обзор
Google запустил большое обновление основного алгоритма 12 марта 2019 года. Дэнни Салливан из Google подтвердил, что обновление произошло в твит от 13 марта.
Маркетинговое сообщество ранее называло это обновление обновлением «Флорида 2», поскольку оно произошло незадолго до проведения популярной конференции Pubcon во Флориде. Однако позже Дэнни Салливан объявлено в твиттере что Google назовет обновление «Основное обновление за март 2019 года», чтобы избежать путаницы.
Некоторые маркетологи предположили, что это обновление отменило изменения по сравнению с обновлением Google Medic от 2018 года, которое в значительной степени затронуло медицинские, медицинские и фитнес-сайты. Причиной этого предположения является то, что многие веб-мастера, которые ранее видели падение трафика из-за предыдущих обновлений сообщили, что после этого обновления их уровень трафика увеличился.
Однако анализ данных о трафике веб-сайтов позволяет предположить, что это обновление не зависит от предыдущего обновления и предназначено для поощрения сайтов, которые сосредоточены на обеспечении хорошего пользовательского опыта.
Что случилось с этим обновлением
Google обычно не предоставляет подробностей о том, что они изменили, когда выпускают обновление. Но SEO-сообщество обычно выясняет наиболее важные изменения, проводя собственное исследование и изучение данных с действующих веб-сайтов.
Давайте подробнее рассмотрим, что произошло в этом обновлении и какие веб-сайты были затронуты.
Эрик Ланчерес из Traffic Research провел тщательное исследование. используя более 1,7 миллиона результатов поиска, инструменты анализа данных, такие как AHrefs и Scrapebox, и 58 учетных записей Google Analytics, чтобы определить влияние основного обновления за март 2019 года.
Вот некоторые ключевые выводы…
Количество слов и теги заголовков не затронуты
Среднее количество слов для статей с высоким рейтингом и ключевых фраз в теге заголовка веб-страницы осталось постоянным, что позволяет предположить, что обновление не повлияло на эти факторы на странице.
Пользовательский опыт оказывает влияние
На многих сайтах, на которых наблюдалось падение трафика после предыдущего обновления Medic, трафик увеличился, но не восстановился полностью.
Тем не менее, некоторые сайты полностью восстановились. Обновление Medic, по-видимому, негативно повлияло на сайты, которые были чрезмерно оптимизированы для SEO, например, имея слишком много экземпляров ключевых слов в своих навигационных ссылках или слишком много ключевых слов на странице.
Сайты с хорошим контентом и хорошим пользовательским интерфейсом могут полностью восстановиться, несмотря на чрезмерную оптимизацию по ключевым словам. Теперь Google, похоже, готов игнорировать чрезмерную оптимизацию, если пользовательский опыт будет хорошим.
Сайты, у которых увеличился поисковый трафик и рейтинг, также имели более высокую среднюю скорость загрузки страниц, чем до обновления.
Чрезмерные всплывающие окна, реклама и большие оверлеи
Исследование Traffic Research также показало, что сайты со слишком большим количеством рекламы или чрезмерным количеством всплывающих окон пострадали от снижения поискового трафика после обновления.
Причина этого снижения, вероятно, связана с негативным пользовательским опытом, который предоставляют эти сайты.
Еще одна вещь, которая может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем, — это большие раскрывающиеся меню навигации, которые появляются на некоторых сайтах электронной коммерции. Эти большие меню могут мешать посетителям просматривать остальную часть страницы и могут особенно раздражать, если люди случайно наводят на них курсор.
Некачественный контент
Это обновление также уменьшило трафик на сайты с некачественным контентом.
До этого обновления издатели могли создавать низкокачественный контент и нанимать дешевых авторов для исследования и создания контента быстро и недорого. Google может принимать во внимание другие факторы, такие как показатель отказов или время ожидания, чтобы определить, хорош ли контент.
Поддомены
Еще один важный вывод заключается в том, что в поддоменах может наблюдаться падение трафика, в то время как основной домен не затрагивается. Например, если ваш блог находится на поддомене, а контент или взаимодействие с пользователем неудовлетворительны, то этот поддомен может столкнуться с падением трафика, в то время как ваш основной домен останется стабильным.
Обратные ссылки
Похоже, что это обновление не применяет никаких новых наказаний за практику связывания. Однако общее количество ссылок на страницы, ранжирующиеся на первой странице Google, немного уменьшилось, хотя общая сила ссылок осталась прежней.
Уменьшение общего количества ссылок предполагает, что получение меньшего количества ссылок с доменов с более высоким авторитетом может иметь большее влияние, чем получение большого количества ссылок с сайтов с более низким авторитетом.
Еще одним интересным открытием стало то, что количество обратных ссылок с сайтов .gov увеличилось почти в 2,5 раза для страниц, занимающих первое место в Google, в то время как количество обратных ссылок с сайта .edu немного уменьшилось. Эта тенденция может означать, что Google уделяет больше внимания сайтам .gov, поскольку эти ссылки может быть труднее получить.
Джефф Койл из Market Muse также провел собственное исследование данных и обнаружил некоторую полезную информацию для контент-маркетологов.
Разделение больших сайтов на несколько доменов
В прошлом некоторые владельцы веб-сайтов, у которых были сайты с контентом, трафик которых снизился из-за предыдущих обновлений, могли перезапустить свой контент, переместив свои статьи в отдельные домены. Эта тактика хорошо работала в течение последних 18 месяцев, но недавнее обновление, похоже, подхватило эту тактику, что привело к снижению трафика на такие сайты.
Длинный контент
В исследовании Market Muse изучался поисковый трафик на посты с длинными списками. Идея создания постов с действительно длинными списками стала популярной за последние несколько лет благодаря исследованиям, показывающим, что длинный контент лучше работает в поисковых системах.
Однако чрезмерно длинный контент не обязательно является хорошим, даже если люди с большей вероятностью будут ссылаться на него и делиться им. Примером статьи с очень длинным списком может быть что-то вроде «101 место, которое нужно посетить, прежде чем умереть».
Некоторые посты со списками показали рост трафика, в то время как другие — снижение, поэтому данные этого исследования неубедительны. Тем не менее, Джефф предположил, что статьи, трафик которых увеличился, могли получить достаточно ссылок с авторитетных сайтов, чтобы компенсировать любые штрафы от недавнего обновления.
Последовательная публикация и создание нового контента
Еще одним важным открытием стало то, что публикации регулярно появлялись, чтобы помочь сайтам поддерживать уровень трафика после этого обновления. Регулярное создание контента позволяет веб-сайтам поддерживать интерес своих читателей, что позволяет им отправлять положительные сигналы в Google, включая ссылки, публикации в социальных сетях, комментарии и посещения веб-сайтов.
Сайты с контентом более низкого качества, которые также не публиковались постоянно, подвергались наибольшему риску падения трафика. Ленивые издатели иногда просто обновляли и переиздавали старые статьи, не создавая нового контента. Однако сейчас эта стратегия кажется более рискованной, чем раньше.
Действия
Google обычно не сообщает нам, каковы точные изменения, когда они выпускают новое обновление. К счастью, другие маркетологи уже проанализировали данные о том, как это обновление повлияло на другие сайты.
Из того, что мы видели до сих пор, вот несколько действий, которые вы должны предпринять, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт хорошо работает в поиске после самого последнего обновления Google.
1. Сосредоточьтесь на создании хорошего пользовательского опыта на вашем сайте
Возможно, самый большой вывод из обновления Google за март 2019 года — убедиться, что вы создаете хороший пользовательский интерфейс для посетителей вашего сайта. Вам по-прежнему нужно получать ссылки и проводить SEO на странице, но создание сайта, удобного для пользователя, становится все более важным.
Ограничьте всплывающие окна и рекламу, даже если вы используете партнерский сайт. Сначала сосредоточьтесь на создании хорошего пользовательского интерфейса и проверяйте такие показатели, как показатель отказов, время пребывания на сайте и количество посещенных страниц, чтобы убедиться, что посетители заинтересованы в вашем веб-сайте и вашем контенте.
По сути, удалите все, что заставит пользователя нажать кнопку «Назад», чтобы найти другой результат поиска в Google, включая такие вещи, как медленная загрузка страниц и плохая навигация.
2. Сосредоточьтесь на получении большего количества высококачественных ссылок, а не на количестве.
Тактика, такая как рассылка по электронной почте большому количеству сайтов, является популярной тактикой для построения ссылок, но вместо этого вам может быть лучше попытаться получить меньше ссылок с авторитетных сайтов. И если вы можете получить ссылки с доверенных сайтов .gov, это может помочь вам еще больше.
3. Сосредоточьтесь на постоянном создании качественного контента и обновлении старого контента.
Большинство создателей контента знают, что важно быть последовательным и поддерживать регулярный график публикации. Но многим не удается оставаться последовательными из-за требуемых времени и ресурсов.
После обновления за март 2019 г. сохранение согласованности с публикацией кажется более важным, чем когда-либо. Обязательно не только обновляйте старый контент, чтобы он оставался свежим и интересным для ваших читателей, но и регулярно создавайте новый контент, чтобы поддерживать интерес людей.
Кроме того, убедитесь, что вы инвестируете в создание высококачественного контента. Похоже, что Google борется с такими тактиками, как создание большого объема некачественного контента и получение ссылок на него с помощью агрессивного SEO, а также публикации длинных списков, которые читатели на самом деле не представляют ценности для читателя.
4. Избегайте разделения старых неэффективных сайтов на отдельные домены.
Некоторые маркетологи всегда ищут простой способ обмануть поисковые системы или создать быстрое решение своих проблем с SEO. В долгосрочной перспективе кажется, что Google всегда завоевывает популярность, и такие сайты наказываются.
Разделение старых сайтов на несколько доменов и повторный запуск контента после этого обновления не работают должным образом, поэтому избегайте этой тактики. Вместо этого сосредоточьтесь на создании хорошего контента в будущем и обновлении старого контента, чтобы сделать его более актуальным и интересным.
5. Оптимизируйте теги заголовков, чтобы повысить рейтинг кликов
Один из способов, с помощью которого Google, вероятно, помогает определить, релевантны ли результаты поиска и интересны ли им, заключается в том, что люди нажимают на ссылку. Протестируйте различные теги заголовков и попытайтесь улучшить их, чтобы пользователи предпочитали нажимать на вашу ссылку, а не на конкурирующие страницы результатов поиска.
Вывод
В целом, обновление Google, по-видимому, сосредоточено на факторах пользовательского опыта. Ссылки и факторы на странице по-прежнему важны, но обязательно потратьте ресурсы на создание качественного контента и убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователей.
Что вы видели на своем конце? Дайте нам знать об этом в комментариях!
