30-секундное резюме:
- Хотя очевидно, что SEO и PPC — отличные инструменты, эти две дисциплины работают изолированно.
- На самом деле эти команды и каналы в основном работают изолированно друг от друга и часто обрабатываются отдельно.
- SEO-менеджер Accenture Song Майкл Макманус обсуждает, как компании могут сочетать платное и органическое SEO, чтобы они функционировали как одна единица, добавляющая ценность.
SEO и PPC обязательно должны быть в вашем арсенале при планировании маркетинговой стратегии. В зависимости от того, что они хотят сделать, большинство компаний, как правило, предпочитают одно другому: если они хотят повысить свой рейтинг и получить трафик из органического поиска, они выберут SEO, в то время как PPC фокусируется на получении мгновенной «платы за». ” трафик из таких областей, как поиск, социальные сети и медийная реклама.
И SEO, и контекстная реклама — отличные инструменты для повышения авторитета вашего сайта/бренда, а также для увеличения трафика и продаж для вашего бизнеса. Но эти две команды/канала, как правило, работают изолированно друг от друга и часто обрабатываются отдельно.
Теперь, хотя оба эти варианта могут и работают хорошо сами по себе, совместная работа обеих команд может стать мощной стратегией для любого бизнеса. Вместо того, чтобы работать отдельно и потенциально бороться за бюджет, время, ресурсы и рейтинги. Объединив оба отдела, чтобы они могли сотрудничать и работать как единое целое, они получат выгоду от различных идей и знаний, которые в противном случае они не получили бы самостоятельно. Эти идеи позволят им добиться потрясающих результатов в обеих кампаниях.
Эти два маркетинговых канала не предназначены для независимой работы, но так происходит почти каждый раз. Но вместо того, чтобы рассматривать оба канала как отдельные объекты и объединять их, вы увидите, что они могут помочь вам достичь лучших результатов по всем направлениям, чем если бы они работали сами по себе.
Данные и идеи, которые вы можете получить из кампаний PPC, чрезвычайно информативны и эффективны. Когда вы возьмете эти данные и объедините их со своими стратегиями SEO, это даст вам понимание, которое вы можете использовать для создания контента, который будет иметь большое значение для вашего органического поискового трафика.
Баланс между стратегиями органического и платного поиска для достижения оптимального успеха является ключевой проблемой, и многие компании должны наверстать упущенное, поскольку обычно они используют только одну из этих стратегий.
Как SEO и PPC могут работать вместе для развития вашего бизнеса
Наряду с большим количеством информации о ключевых словах и конверсиях, которую SEO может использовать, работая с PPC, еще одним огромным преимуществом, которого компании могут достичь, когда они объединяют SEO и PPC вместе, является потенциальная возможность потреблять большую часть поисковой выдачи, где они могут демонстрировать рекламу. в верхней части страницы, владея органическими списками ниже.
Это то, что нельзя упускать из виду, так как это дает вам больше шансов привлечь пользователя, который может искать ваш бренд или что-то, что может предложить ваш бренд. Например, предположим, что вы проводите кампании PPC и SEO отдельно, и пользователь выполняет поиск, и ваше объявление появляется, но они пропускают его и сразу переходят к органическим спискам, но вы не показываетесь для этого конкретного поиска, вы потенциально упустили возможность захватить этого пользователя.
Итак, теперь, если вы используете как PPC, так и SEO вместе, и вы используете данные PPC для сбора информации о том, что пользователи искали и что искали, где показывается ваша реклама, но не ваши органические списки. Затем вы можете взять эти данные и начать создавать отличный контент для этих условий и оптимизировать свой сайт для этого этапа пути пользователя. Теперь вы потенциально можете показывать объявления PPC вашего сайта в верхней части страницы, а ваш сайт — под этими объявлениями в обычных результатах. Это означает, что если пользователь пропустит ваше объявление и перейдет непосредственно к обычным результатам, ваш сайт также будет указан там, что поможет вам лучше узнать бренд.
Объединение PPC и SEO вместе и работа бок о бок, а также использование поисковой выдачи для данного ключевого слова не только позволит вам получить больше информации, чем вы могли бы получить, если бы вы использовали только SEO или PPC, но теперь вы также увеличиваете видимость вашего сайта и вероятность того, что пользователь перейдет на ваш сайт.
Еще одно дополнительное преимущество от объединения SEO и PPC и захвата SERPS заключается в том, что пользователи, поисковики и потенциальные клиенты с большей вероятностью увидят ценность и доверие к бренду, который хорошо представлен в поисковой выдаче.
Если бы вы могли направлять и побуждать пользователей переходить на ваш сайт, разве это не стоило бы реализации?
Заставьте SEO и PPC работать на вас
Что ж, вы можете спросить себя: «Хорошо, отлично, теперь я знаю, что мне нужно, чтобы и SEO, и PPC работали как одно целое, как мне это сделать?»
Вот несколько практических советов, как совместить SEO и PPC.
Ключевые слова
Ключевые слова важны как для SEO, так и для PPC, поскольку каждое из них зависит от них при создании надлежащего контента для каждой стратегии. Они оба захотят настроить таргетинг на правильные и релевантные ключевые слова, чтобы отображаться в поисковой выдаче, когда пользователь ищет информацию, совершает покупки, ищет бренд и т. д.
Использование данных о ключевых словах и информации из ваших кампаний PPC и предоставление этой информации вашей команде SEO позволит им затем создавать контент, который ищет пользователь, и, таким образом, иметь возможность быть перед клиентом на протяжении всего его пути.
Создание объявлений
Платная реклама в социальных сетях, а также ретаргетинговая реклама — отличный способ поделиться своим контентом на разных платформах, что поможет получить обратные ссылки, которые помогут контенту вашего сайта ранжироваться органически. Пока это происходит, вы можете создавать ретаргетинговые объявления, которые помогут привлечь внимание пользователей после того, как они покинут ваш сайт.
данные о плате за клик
Как мы упоминали ранее, данные кампании PPC содержат множество информации, которую вы можете использовать для создания узконаправленного контента, чтобы помочь страницам вашего сайта ранжироваться в органическом порядке. Из ваших кампаний PPC вы сможете увидеть такие вещи, как данные поиска по ключевым словам, показы, CTR и многое другое.
Это позволит вам лучше оптимизировать контент вашего сайта и создать контент, который может отсутствовать, а также поможет создать целенаправленные и оптимизированные заголовки и описания страниц.
Вывод
Это больше не о SEO и PPC, или, по крайней мере, не должно быть после прочтения этой статьи. Теперь, когда вы знаете о потенциальных преимуществах объединения усилий PPC и SEO, пришло время выйти и реализовать эту новую стратегию.
Вооружившись всеми данными, которые у вас есть из ваших кампаний PPC, используйте эти новые данные и идеи, чтобы помочь в создании лучших стратегий SEO, которые дадут вам конкурентное преимущество и помогут вам связаться с вашими клиентами на каждом этапе их пути. .
Пришло время перестать рассматривать SEO и PPC как разрозненные элементы, а пора объединить их, чтобы ваш сайт мог извлечь выгоду из дополнительных данных и идей, чтобы ваш сайт мог доминировать в поисковой выдаче.
Помните, что SEO и PPC — самые мощные инструменты друг друга.
Майкл Макманус работает SEO-менеджером в Accenture Song. Майкл обладает практическим опытом в области стратегий брендинга, структуры/архитектуры и разработки веб-сайтов, стратегий SEO и маркетинговых кампаний в Интернете.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch для получения информации о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.
