15, Сен 2022
Баланс между платным и органическим поиском для успеха бренда


30-секундное резюме:

  • Полагаться на рекламу с оплатой за клик (PPC) для краткосрочной выгоды и пренебрегать органическим маркетингом окажется неэффективным.
  • Прежде чем вкладывать деньги в стратегию SEO, бизнес должен убедиться, что его веб-сайт полностью оптимизирован для пользователей.
  • Оказавшись в удобном положении, рекламу PPC можно использовать для расширения охвата бренда, экспериментируя с новыми ключевыми словами.
  • В то время как ключевые слова с коротким хвостом имеют более высокий объем поиска, ключевые слова с длинным хвостом остаются жизненно важными.
  • Результаты поиска на мобильных и десктопных устройствах сильно различаются, и у мобильных пользователей меньше терпения, поэтому выделяйте больше бюджета на рекламу PPC для мобильных устройств.

При попытке развивать бизнес важность SEO нельзя недооценивать. Если люди не могут найти бизнес, тем более, что электронная коммерция продолжает превращаться в непреодолимую силу, то привлечение клиентов становится невыполнимой задачей.

В стремлении ускорить узнаваемость бренда у неопытного владельца бизнеса может возникнуть соблазн полагаться на рекламу с оплатой за клик (PPC) для получения быстрых результатов. Однако поиск правильного баланса между органическим маркетингом и контекстной рекламой имеет решающее значение для успеха бренда.

Я выделил шесть способов найти идеальный баланс между органическим маркетингом и контекстной рекламой, чтобы любой владелец бизнеса мог правильно повысить узнаваемость своего бренда.

Сначала полностью оптимизируйте свой сайт

Прежде чем сосредоточиться на платном или органическом поиске для успеха бренда, необходимо иметь полнофункциональный веб-сайт. Если у потенциального клиента бурный опыт использования веб-сайта, шансы на продажу резко уменьшаются. Вся логистика веб-сайта должна быть тщательно проверена, например, неработающие ссылки, время загрузки и количество клиентов, которые могут быть размещены одновременно. Также важно избегать чрезмерной оптимизации веб-сайта и использования слишком большого количества ключевых слов. Ключевые слова должны быть реализованы тонко, чтобы неопытный глаз никогда не заметил, иначе они могут добавить негативную SEO-ценность.

READ  Сегодня игровой ноутбук Asus TUF Dash с RTX 3060 продается со скидкой 220 долларов | Цифровые тренды

Положитесь на PPC, ожидая органического улучшения SEO

Хотя было бы здорово иметь возможность полагаться в основном или исключительно на органический маркетинг для повышения узнаваемости бренда, сделать это на начальном этапе практически невозможно. Исторически сложилось так, что рекламу PPC поощряли использовать, пока бизнес ожидает органического улучшения SEO. Это не разрешение пренебрегать органическим маркетингом — далеко не так, — поскольку цель состоит в том, чтобы повысить ценность SEO для бизнеса при первоначальном использовании PPC. В долгосрочной перспективе результаты PPC-рекламы следует использовать для руководства органическими маркетинговыми усилиями.

Экспериментируйте с ключевыми словами, связанными с брендом

Оказавшись в удобном положении, бизнес может изменить свою рекламную стратегию PPC в сторону экспериментов. По мере того, как органические ключевые слова, связанные с брендом, теряют место, соответствующий рекламный бюджет PPC может быть перераспределен для тестирования новых ключевых слов, что увеличивает общий охват бренда. При повышении ценности SEO бизнес должен постоянно исследовать и обновлять свои целевые ключевые слова для органического улучшения SEO. Как уже упоминалось, результаты PPC-рекламы следует использовать для планирования органического маркетинга.

Сосредоточьтесь на ключевых словах как с коротким, так и с длинным хвостом

Короткое ключевое слово или «главный термин» — это поисковый запрос, содержащий от одного до трех слов, которые охватывают общую тему. Попадание на первую страницу результатов поисковой системы по ключевым словам с коротким хвостом граничит с невозможным из-за огромного количества результатов, поэтому, хотя они обычно имеют более высокий объем поиска, ключевые слова с длинным хвостом остаются важными, поскольку пользователи с большей вероятностью будут ближе к ним. пункт покупки при их поиске. Поиск «чистильщик обуви» будет коротким ключевым словом, тогда как поиск «как почистить мою обувь» — длинным ключевым словом, так как он состоит из трех-пяти слов и более, ориентированных на конкретную тему. Естественно, ключевые слова с коротким хвостом привлекут больше поисковых запросов, но высокий рейтинг ключевых слов с длинным хвостом даст бизнесу существенное преимущество перед конкурентами на том же рынке.

READ  Использование инструмента искусственного интеллекта для автоматизации данных о передозировке наркотиков

Не полагайтесь только на Google

Большинство владельцев бизнеса, руководителей и менеджеров будут склонны сосредоточить все свои усилия на Google — и это справедливо, поскольку на сегодняшний день это крупнейшая в мире платформа поисковой системы. Тем не менее, также может быть полезно протестировать рекламу на таких платформах, как Bing, чтобы увидеть, какие результаты можно получить в других местах. Если результаты будут благоприятными, возможно, стоит разделить усилия, связанные с SEO, на несколько платформ.

Используйте контекстную рекламу для мобильных устройств и органический маркетинг для компьютеров.

Результаты поиска сильно различаются на мобильных устройствах и компьютерах. Рискуя констатировать очевидное, использование поисковой системы на настольном компьютере дает пользователям больше результатов, потому что экран, естественно, больше. Поскольку окно возможностей — буквально размер окна поиска на смартфоне — намного меньше на мобильных устройствах, использование контекстной рекламы для мобильных устройств имеет решающее значение. Кроме того, мобильные пользователи с меньшей вероятностью будут выполнять многократный поиск по разным ключевым словам, чем пользователи настольных компьютеров с большим терпением.

Для повышения узнаваемости бренда требуется оптимизированная и целенаправленная стратегия как для органического маркетинга, так и для контекстной рекламы. Полагаться исключительно на PPC-рекламу может показаться простым решением, но постепенная работа над органическим маркетингом в конечном итоге позволит бизнесу использовать PPC-рекламу для расширения охвата бренда. Владельцы бизнеса могут недооценивать важность SEO, но его важность нельзя недооценивать на постоянно растущем цифровом рынке.


Ник Свон — основатель SEOTesting.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и ​​многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.

READ  Каковы лучшие инструменты для сторителлинга с визуализацией данных?





Source link