Google теперь поддерживает автоматическую пометку в Google Merchant Center для всех бесплатных списков и бесплатных местных списков в поиске Google и свойствах. Ранее, когда Google объявил о поддержке автоматической пометки в бесплатных списках в начале этого года, это было только для вкладки Google Покупки.
Объявление. Google разместил это объявление сюда говоря: «Теперь вы можете использовать автоматическую пометку для просмотра конверсий для всех бесплатных списков и бесплатных местных списков в Google. Раньше автоматическая пометка была доступна только для объявлений на вкладке «Покупки». При использовании с инструментом веб-аналитики вы можете использовать данные о конверсиях, чтобы увидеть, насколько эффективны ваши списки».
Что такое автоматическая пометка. Автоматическая пометка — это функция в Google Merchant Center, которая может помочь вам отслеживать конверсии из ваших бесплатных списков продуктов и бесплатных местных списков продуктов на вашем веб-сайте во всех браузерах отдельно от других типов конверсий. Это также поможет вам разделить производительность стороннего инструмента веб-аналитики, такого как Google Analytics, между вашими бесплатными списками и бесплатными локальными списками из общего органического трафика Google.
При использовании с инструментом веб-аналитики автоматическая пометка позволяет вам увидеть, насколько эффективны ваши бесплатные списки и бесплатные локальные списки, ведущие к значительной активности клиентов (например, к покупкам). Включив автоматическую пометку в Merchant Center, вы сможете:
- Отслеживайте конверсии из ваших бесплатных списков и бесплатных списков местных продуктов на вашем веб-сайте во всех браузерах (отдельно от других типов конверсий).
- Разделите производительность в стороннем инструменте веб-аналитики, таком как Google Analytics, между вашими бесплатными списками и бесплатными локальными списками из общего органического трафика Google.
Как это работает. Когда пользователь нажимает на ваш список бесплатных продуктов и список бесплатных местных продуктов в поиске Google, автоматическая пометка добавляет к URL-адресу параметр, называемый «идентификатор результата». Например, если кто-то нажмет на ваше бесплатное объявление www.example.com, конечный URL будет выглядеть как www.example.com/?srsltid=123xyz.
Идентификатор результата создается во время показа. Если пользователь снова щелкнет тот же бесплатный список или бесплатный локальный список, будет использоваться тот же идентификатор результата. Затем это отслеживается в ваших аналитических инструментах для более глубоких аналитических целей, включая отслеживание конверсий и покупок.
Как включить. Администратор может включить автоматическую пометку на уровне аккаунта Merchant Center. Google говорит, что эта функция не включена по умолчанию. Чтобы включить его, выполните следующие действия.
- Войдите в свой Аккаунт торгового центра.
- В своей учетной записи Merchant Center щелкните значок шестеренки на значке инструментов, а затем нажмите «Настройки преобразования» в разделе «Настройки».
- Переключите кнопку автоматической пометки в положение «ВКЛ.».
Почему мы заботимся. Лучшее отслеживание и атрибуция — это то, чего хотят все поисковые маркетологи, а автоматическая пометка в Merchant Center теперь может помочь вам также отслеживать свой бесплатный список продуктов и бесплатный локальный список продуктов в Google Merchant Center во всех приложениях Google.
Затем вы можете использовать эти данные, чтобы определить, хотите ли вы изменить решения об инвентаризации продуктов, маркетинговые бюджеты и стратегию.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Барри Шварц, пишущий редактор Search Engine Land и член команды разработчиков SMX-мероприятий. Он владеет РастиБрик, веб-консалтинговая фирма из Нью-Йорка. Он также бегает Круглый стол поисковых систем, популярный поисковый блог по очень сложным темам SEM. За Барри можно следить в твиттере здесь.
