Российский рынок интерактивной рекламы в 2022 году составил 520 млрд рублей, сообщает ВНИИ.
- На традиционную рекламу (перфоманс и бренд-каналы) пришлось 323,7 млрд рублей (годовой рост 0%),
- На инновационные форматы (заголовки, ритейл-медиа, инфлюенс-маркетинг, нативная реклама, реклама в мессенджерах и мобильных операторах, аудиореклама, e-mail-маркетинг, реклама в онлайн-играх и игровых трансляциях) — 196 млрд руб.
По словам вице-президента АРИР, директора по аналитике коммерческого департамента ВКонтакте Алексея Беляева, несмотря на то, что на традиционные каналы приходится более половины всего объема рынка интерактивной рекламы, охват и объемы в инновационных медиа растут опережающими темпами.
Как отметил президент АРИР Борис Омельницкий, негативные прогнозы об падении рынка, звучавшие в начале 2022 года, не оправдались. Рынок смог адаптироваться, умершие иностранные бренды пришли на смену местным игрокам, а малый и средний бизнес освоился с новыми форматами и перевел свои бюджеты в интернет.
Традиционные сегменты
Традиционные сегменты включают рекламу производительности (поисковая реклама, CPx, входящее и исходящее видео) и бренд-реклама (баннеры, входящее и исходящее видео).
Объем исполнения увеличился на 0,4% и теперь равен 265,7 млрд руб.
На поисковую рекламу в Яндексе, Mail.Ru мы потратили на 18% меньше — 113,2 млрд рублей
Объем инвестиций в CPx (контекстная реклама в рекламных сетях, включая сеть Яндекс, MyTarget, Ozon, реклама в социальных сетях, мобильных и перформанс-сетях) вырос на 33% и составил 140,2 млрд рублей
Инвестиции в производительное видео снизились еще на 42%. 12.3 млрд руб. При этом видео исполнения in-stream должно было 2,8 млрд рублей, что на 76% ниже, чем в 2021 году. 9,5 млрд рублей
Брендированный сегмент сократился на 1,6% и составил 58 млрд руб. Баннерная реклама (на РБК, Рамблере, Озоне, в сети AdRiver) 34 млрд руб.
Категория брендированного видео показала отрицательную динамику на 26%, на долю инвестиций пришлось 24.1 млрд рублей Расходы на in-stream брендинг упали на 35% до 14.3 млрд руб. Брендированное видео Outstream показало падение на 6% к 9,8 млрд рублей
Инновационные сегменты
Инновационный сегмент интернет-рекламы включает тематические объявления, розничные СМИ, инфлюенсер-маркетинг и нативную рекламу, рекламу в мессенджерах (Telegram Ads), рекламу у мобильных операторов, аудиорекламу, рекламу в онлайн-играх и игровых трансляциях, электронный маркетинг и другие инструменты маркетинга. .
Доска объявлений запущена в 2022 году 98 млрд рублей, годовой прирост составил 40%.
Самый большой рост – 127% – наблюдался в розничных СМИ. Достигнуты расходы на рекламу на платформах интернет-магазинов 50 млрд руб.
Суммарный объем двух сегментов — влиятельного маркетинга и нативной рекламы — составил 12 млрд руб. Причем рекламодатели используют как доступные, так и запрещенные в России социальные сети. По словам Антона Петухова, председателя комитета по маркетингу влияния АРИР, руководителя направления интернет-маркетинга MGCom, бюджеты на продвижение в социальных сетях распределяются следующим образом:
- 40% расходов приходится на ВК и коммерческие посты в Telegram-каналах, популярность которых выросла из-за ограничений в других соцсетях.
- 30% бюджета уходит на интеграцию с YouTube, короткометражки, врезки и альтернативные ролики.
- 10% средств идут на стриминговые платформы Twitch или Trovo.
- 20% бюджета уходит на Instagram, который не потерял популярности, несмотря на ограничения.
Объем аудиорекламы оценивается ARIR в 0,632 млрд руб.
20 рекламодатели потратили миллиарды рублей на маркетинг в мессенджерах, а именно с помощью Telegram Ads.
Инвестиции в рекламу со стороны мобильных операторов составили 10 млрд рублей
Ответственность за рекламу в онлайн-играх и игровых трансляциях, электронный маркетинг и другие маркетинговые инструменты 5.7 млрд рублей
Напомним, по данным АКАР, рынок интернет-рекламы в России упал с 2% в 2022 году.
Источник: состав
