Apple будет распространять рекламу на новые области iPhone и iPad, чтобы увеличить доход.
Прозрачность отслеживания приложений (ATT). В прошлом году Apple запустила ATT, которая позволяла потребителям решать, разрешать ли они сторонним приложениям отслеживать их действия в разных приложениях. Говорят, что эта функция нанесла миллиарды долларов убытков для Meta, Snap и других, более мелких разработчиков. В ответ на это, по слухам, Meta разрабатывает Basic Ads, которые отслеживают только самые простые показатели, такие как вовлеченность или просмотры видео.
Текущее состояние рекламы Apple. Текущие рекламные усилия Apple включают медийную рекламу в приложениях «Новости» и «Акции», в App Store (рекламные приложения) на всех устройствах Apple и внутри TV+. Часть рекламы в приложении «Новости» отправляется издателям и будет отображаться, даже если вы подписываетесь на 10 долларов в месяц. Вы можете отключить функцию персонализации рекламы на своем устройстве, но система по-прежнему будет использовать информацию с вашего устройства, оператора связи и типы статей, которые вы читаете, для показа рекламы. Apple заявляет, что может это сделать, потому что система «не следует за вами в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям». ATT предназначен для предотвращения отслеживания через сторонние приложения и веб-сайты. Apple говорит, что, поскольку этого не происходит, им не нужно показывать всплывающее окно.
Куда движется реклама Apple. Согласно отчету Bloomberg, медийная реклама показывается на вкладке поиска. Но вскоре Apple разместит рекламу на главной вкладке «Сегодня», а также на страницах загрузки сторонних приложений. Для поисковой рекламы в магазине приложений разработчики могут заплатить, чтобы их приложения отображались в результатах, когда пользователи выполняют поиск по терминам, связанным с приложением.
Ответственный вице-президент рекламной группы Apple Тодд Терези обсуждает увеличение рекламного бизнеса до «двузначных цифр» с годового дохода в 4 миллиарда долларов, который он приносит сейчас. По словам Бломберга, это может означать расширение поисковой рекламы на Картах, добавление рекламы на цифровые витрины, такие как книги и подкасты, а также на несколько уровней TV+.
Прочитайте статью полностью. Вы можете прочитать полную статью Bloomberg здесь.
Почему мы заботимся. Расширение может открыть намного больше, потенциально более дешевых рекламных возможностей. Бренды, которые заинтересованы в том, чтобы платить за спонсирование своих бизнес-листингов, могут сделать это так же, как на Yelp или других местных поисковых платформах. Хотя отслеживание будет ограниченным, бренды, ориентированные на тщеславные показатели, такие как вовлеченность и просмотры видео, могут по-прежнему использовать данные о вашей активности в Apple, чтобы сделать рекламу стоящей. Учитывая, что пользовательских данных для таргетинга меньше, стоимость клика, вероятно, будет ниже, и брендам нужно будет протестировать варианты размещения, чтобы убедиться, что они получают от этого максимальную отдачу.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
