Поскольку страны по всему миру борются за то, чтобы держать инфляцию под контролем, а крики о рецессии становятся все громче, большинство предприятий будут заламывать руки. Но, возможно, в меньшей степени Amazon.
Данные предоставлены ТехРадар Про от платформы цифровой разведки Похожие веб-сайты (откроется в новой вкладке) показывает, что титан электронной коммерции продолжает набирать силу, несмотря на мрачные экономические перспективы и падение суммы располагаемого дохода в обращении.
В прошлом месяце (июль 2022 г.) веб-трафик из США на Amazon.com вырос на 10% по сравнению с Prime Day этого года. Всплеск трафика ожидается в периоды распродаж, но последний скачок был больше, чем в каждый из двух предыдущих лет (6,3% и 7,5% соответственно).
В 2020 и 2021 годах карманы потребителей также были набиты пандемическими стимулами и дополнительными деньгами, которые в противном случае были бы потрачены на поездки на работу, а из-за карантина людям не оставалось ничего другого, кроме как делать покупки в Интернете. Тем не менее, Amazon в этом году демонстрирует столь же высокие показатели онлайн-продаж, несмотря на давление на ее маржу и прогнозируемое замедление потребительских расходов.
Инфляция, какая инфляция?
Во времена высокой инфляции аппетит потребителей к расходам обычно резко падает как из-за роста стоимости товаров, так и из-за антиинфляционных мер, принимаемых центральными банками, которые влияют на стоимость погашения ипотечных кредитов и других кредитов.
В Великобритании инфляция в настоящее время составляет более 10%, что является самым высоким показателем за последние четыре десятилетия, и картина в США также ненамного лучше.
Однако, несмотря на серьезность ситуации, последние данные SimilarWeb показывают, что Amazon, по крайней мере, в какой-то степени удалось защитить себя от негативного влияния инфляции на деловые привычки.
И более того, компания на самом деле все лучше убеждает посетителей совершить покупку. В 2020 году Amazon достиг коэффициента конверсии 8,8%, но с начала года этот показатель составляет впечатляющие 11,6%. В то же время коэффициенты конверсии на таких розничных сайтах, как Ebay, BestBuy и AliExpress, не превышают 5%.
Способность Amazon процветать в менее благоприятном экономическом климате может быть обусловлена рядом факторов, от ее репутации в отношении выгодных сделок до эффективности доставки и продвижения товаров первой необходимости с такими услугами, как Amazon Fresh.
Однако мы можем предположить, что Amazon продолжает оттачивать свой алгоритм рекомендаций, чтобы посетителям все чаще показывали именно то, что они ищут, и раньше.
Это не означает, что компания не столкнется с некоторыми трудностями, если рынок труда упадет или стоимость жизни еще больше возрастет. Падение суммы располагаемого дохода в обращении обязательно повредит.
Однако несомненно то, что трудности, с которыми сталкивается Amazon на рынке электронной коммерции, меркнут по сравнению с теми, с которыми сталкивается ее конкурент.
