30-секундное резюме:
- Пространство рецептов очень конкурентоспособное.
- В то время как такие сайты, как BBC Good Food и им подобные, видимость в поиске выросла на 22%, хорошие времена, возможно, уже позади.
- Отмеченное наградами агентство по перфоманс-маркетингу, SEO-менеджер Reprise Digital о том, как ранжироваться, пока обновление алгоритма все еще может действовать
Google является популярным домом для рецептов. Гигант поисковой системы каждый день видит миллионы поисковых запросов рецептов, и пользователи ищут вдохновения или хотят узнать, как приготовить конкретное блюдо, закуску или выпечку.
Рынок рецептов является конкурентным: за ваше внимание борются такие крупные игроки, как BBC Good Food и Delish, такие бренды, как Gousto и Hello Fresh, а также тысячи специализированных блогов с рецептами. Google проделал большую работу, чтобы сделать контент этого рецепта привлекательным в поисковой выдаче с подробными результатами, показывающими пользовательские рейтинги, сколько времени занимает рецепт, кухня и многое другое. Это означает, что искатели могут получить всю необходимую им информацию в виде удобного снимка, прежде чем перейти по ссылке.
Сайты с рецептами значительно выросли после обновления алгоритма в ноябре: такие сайты, как BBC Good Food, продемонстрировали огромное увеличение видимости на +22% всего пару месяцев спустя. То же самое было и с большинством крупных сайтов рецептов: allrecipes.com вырос на колоссальные 94 процента за несколько месяцев после обновления. Вышеупомянутые веб-сайты брендов также значительно выросли. Фактически, видимость Gousto увеличилась более чем на 150 процентов всего через три месяца после обновления!
Тем не менее, хорошие времена могут быть позади, по крайней мере, на данный момент. После последнего обновления алгоритма в мае эти щедрые порции огромного увеличения были съедены и заменены значительным уменьшением. Такие сайты, как Gousto и Hello Fresh, пострадали больше всего, так как популярность этих брендов упала вдвое!
Источник: Searchmetrics
Блогам постигла та же участь…
Источник: Searchmetrics
Обновления алгоритма явно оказали огромное влияние на сайты рецептов, но Google уже довольно давно экспериментирует с рецептами. Например, в последние месяцы многие пользователи заметили, что карусели рецептов сегментированы по «типу рецепта».
Понятно, что рецепты находятся в центре внимания обновлений основного алгоритма, поэтому сейчас самое подходящее время, чтобы убедиться, что содержимое вашего рецепта является лучшим, каким оно может быть.
Советы по приготовлению рецепта крем-де-ла-крем на странице
Ниже приведены несколько основных советов, которые помогут вам убедиться, что ваша страница с рецептами — это крем-де-ла-крем. Следуя этим шагам, ваш контент будет иметь максимальные шансы не только появиться в верхней части поисковой выдачи, но и привлечь трафик, сделав его более привлекательным по сравнению с другими результатами:
1. Предоставьте дополнительную информацию
Это включает в себя кухню, время приготовления, сложность и калории. Кроме того, не забудьте реализовать структурированные данные (если вы еще этого не сделали!)
2. Добавьте релевантные оптимизированные изображения
В первую очередь мы едим глазами, изображения — отличный способ сделать рецепт более привлекательным, а также более простым для понимания. Также важно выбрать лучшее изображение, которое будет отображаться в расширенных результатах, оно должно быть четким, с рассматриваемым рецептом и, конечно же, выглядеть восхитительно!
В конкурентной среде изображения — это ваш шанс побудить пользователя щелкнуть ваш результат, а не другие. Продукты вне кадра (как показано ниже) или изображения низкого качества — это упущенная возможность, которая может привести к потере трафика конкурентами.
Источник: поиск Google
3. Создайте видеоматериал для дорогих рецептов.
Мы все знаем, что видео отлично подходит для рецептов, но создание видео для каждого рецепта может занять очень много времени, особенно если у вас есть бэк-каталог из сотен или даже тысяч. Вместо этого сосредоточьтесь на тех рецептах, которые таят в себе наибольшие возможности, задав себе следующие вопросы:
- Возвращают ли поисковые запросы видеорезультаты?
- Используют ли основные конкуренты видео для этого конкретного рецепта?
- Есть ли достаточный объем поиска рецепта в Google И YouTube (максимальная рентабельность инвестиций)?
- Рецепт уже находится в топе? Если да, то выведет ли видео на новый уровень?
- Это рецепт, который действительно выиграет от видео? Много шагов или вариаций?
Как показывают данные, содержание рецептов изменчиво, но небольшие изменения и улучшения могут обеспечить вашим рецептам наилучшие шансы занять первое место и побудить пользователей кликнуть.
Роберт Скотт работает SEO-менеджером в отмеченном наградами агентстве перфоманс-маркетинга Reprise Digital. Роб имеет пятилетний опыт работы в области SEO и проявляет большой интерес к контенту и целостному поиску.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.
