Адаптивные поисковые объявления выходят на первый план — вы готовы?

Адаптивная поисковая реклама — сокращенно RSA — не новинка. RSA уже несколько лет является частью экосистемы PPC. При этом RSA были горячей темой в 2022 году. Почему сейчас о них столько шума?

Этим летом предыдущий тип объявлений, Развернутые текстовые объявления, устарело. Это ставит адаптивные поисковые объявления в центр внимания рекламодателей как единственный тип текстового объявления для поисковых кампаний. Давайте немного углубимся в RSA, изменения и то, как вы можете максимизировать свой потенциал с помощью RSA.

Адаптивные поисковые объявления предназначены для показа нужного сообщения в нужное время. RSA — это гибкий рекламный интерфейс, который показывает более персонализированный контент для ваших клиентов. Эти объявления адаптируют ваши текстовые объявления, чтобы точно соответствовать тому, что кто-то ищет, когда они его ищут.

Кроме того, RSA может помочь уменьшить громоздкие операции и сэкономить время. Рекламодатели предоставляют до 15 заголовков и до четырех описаний. Все эти компоненты могут создать более 40 000 возможных вариантов рекламы! Оцените рекламу с помощью A/B-тестов и автоматически определите, какой творческий контент лучше всего подходит для разных запросов.

Прекращение поддержки расширенных текстовых объявлений этим летом произойдет в два этапа. Первая волна была для Google Ads 30 июня.^й. будет вторая волна Реклама Майкрософт. По состоянию на 29 августа^йрекламодатели больше не смогут создавать новые развернутые текстовые объявления.

На обеих платформах будут продолжать показываться ранее существовавшие развернутые текстовые объявления. Обратите внимание: хотя вы можете включать и выключать эти объявления, вы больше не сможете редактировать их.

Как вы можете максимизировать свой потенциал с помощью RSA? Прежде всего, начните с запуска RSA вместе с развернутыми текстовыми объявлениями уже сегодня, если вы еще этого не сделали. Вот некоторые дополнительные рекомендации, которые следует учитывать при работе с RSA:

• Преобразуйте самый эффективный контент из существующих расширенных текстовых объявлений в отдельные заголовки и описания RSA.
• Убедитесь, что во всех ваших группах объявлений есть как минимум два-три адаптивных поисковых объявления.
• Включите самые эффективные ключевые слова и четкие призывы к действию в свои заголовки и описания.
• Создайте не менее 11-15 заголовков и используйте комбинацию коротких и длинных заголовков, чтобы максимизировать количество символов на всех устройствах.

• Сделайте контент как можно более четким:
  • Избегайте повторяющихся выражений
  • Рассмотрите дополнительные преимущества или функции продукта или услуги.
  • Протестируйте четкий призыв к действию
  • Включите информацию о доставке и возврате
• Поднимите RSA на новый уровень, настроив свои активы:
  • Динамическая вставка ключевых слов
• Разместите тег универсального отслеживания событий (UET) на своем веб-сайте с включенным отслеживанием конверсий, чтобы обеспечить более сильные сигналы оптимизации для алгоритма RSA.
• Просмотрите силу активов, отчеты о комбинациях и другие сведения на вкладке «Активы», чтобы оптимизировать свои активы с низким количеством показов.

Адаптивные поисковые объявления заняли центральное место в поисковых кампаниях. Если вы раньше спали на RSA, пришло время проснуться и обратить на это внимание. Начните создавать RSA для запуска вместе с существующими развернутыми текстовыми объявлениями уже сегодня. Всем удачного тестирования рекламы!

---