Вы должны использовать Мета события для отслеживания важных действий, которые происходят на вашем сайте. Хотя для ваших типичных транзакций (покупка, лид, контакт) есть стандартные события, я также использую девять настраиваемых событий, которые срабатывают, когда происходит значительное взаимодействие.
Эти события извлекают выгоду из метаобъявлений. Вы можете использовать их, чтобы добавить детализации отчетность, оптимизацияи даже таргетинг.
Мой веб-сайт отдает приоритет моему блогу. В рекламе моей целью не всегда является продажа или лид, особенно при продвижении моих сообщений в блоге. В этом случае я не хочу просто пустых кликов. Важно, что я езжу качественный трафик.
Вот где эти пользовательские события вступают в игру. Используя эти события в своих отчетах, я могу подтвердить, приводят ли мои объявления к этим критическим действиям.
Используемые настраиваемые события будут зависеть от действий, которые вы считаете важными. Составьте список этих действий и выясните, существует ли стандартное событие, которое может их отслеживать. Если нет, вы можете посмотреть пользовательские события.
я использую Диспетчер тегов Google для управления моим пикселем и создания этих событий. Я не буду приводить здесь руководство по созданию всех этих событий. Но там, где это возможно, я ссылаюсь на учебник, который я уже написал об этом конкретном событии.
Пока вы читаете и участвуете в этом посте, вы можете поспорить, что эти события будут стрелять…
1. 1 минута на странице
Очень простой сигнал того, активно ли посетитель взаимодействует с вашим сайтом, — это количество времени, которое они проводят на странице. Они ушли сразу после прибытия? Или они стояли в стороне?
Вот почему у меня есть пользовательское событие, которое срабатывает, когда посетитель остается на странице в течение одной минуты.
Учебник для этого события:
Создайте событие Meta Pixel, которое срабатывает после просмотра страницы в течение 60 секунд.
2. 2 минуты на странице
Одноминутное посещение — это здорово, но это также не свидетельствует о том, что кто-то получил то, что хотел, и прочитал весь пост. Вот почему у меня также есть событие, которое срабатывает через две минуты.
На самом деле есть несколько способов настроить это.
1. Используйте интервалы. В этом случае можно установить огонь на 1 минуту с несколькими интервалами. Я делал это таким образом в прошлом.
2. Создайте отдельное событие. Вы настроите его так же, как и 1-минутное событие, но вам нужно будет изменить таймер.
Я выбрал второй вариант, потому что позже я объединим его со вторым событием, чтобы создать новое событие. Я могу ошибаться, но не думаю, что ошибся бы, если бы одно событие вызвало 1- и 2-минутные пожары.
3. Глубина прокрутки 50%
Конечно, вы можете возразить, что даже двухминутное посещение может не свидетельствовать о заинтересованном пользователе. Теоретически кто-то может щелкнуть реферальную ссылку и оказаться в верхней части страницы только для того, чтобы уйти, пока таймер тикает и события запускаются.
Еще одним признаком заинтересованного пользователя является глубина прокрутки. Посетитель прокручивает страницу? Вы можете создать собственное событие, которое срабатывает при глубине вертикальной прокрутки.
Одним из соображений здесь является объем контента, который может отображаться под основным текстом вашего контента. Вы можете предположить, что вам нужна 100% прокрутка, но это будет невероятно редко — даже для людей, которые прочитали весь пост.
Что у вас есть под вашими сообщениями в блоге? Есть ли нижний колонтитул? Перекрестное продвижение? Раздел комментариев? Возможно, особенно из-за комментариев, количество контента под вашим постом будет переменным.
Из-за этого я решил остановиться на 50% прокрутке, чтобы быть в безопасности, но не стесняйтесь экспериментировать с этим.
Учебник для этого события:
Создайте событие Meta Pixel, которое срабатывает после прокрутки страницы на 70%.
4. 1 минута и 50% прокрутки
Есть недостатки как в подходах с таймером, так и в подходе к глубине вертикальной прокрутки. Точно так же, как вы можете провести две минуты в верхней части сообщения, не читая, вы также можете быстро прокручивать его, не читая. Было бы здорово, если бы вы могли совместить эти два события?
Ты можешь! Это событие не срабатывает, если посетитель провел хотя бы одну минуту И прокрутил страницу на 50 %.
Это более четкий показатель качественного посетителя.
Учебник для этого события:
5. 2 минуты и 50% прокрутки
Вы должны были знать, что это произойдет. Что может быть лучше, чем посетитель, который тратит минуту и прокручивает страницу до половины? Листайте, пока вы проводите две минуты на сайте!
Можно, конечно, делать это весь день. Не стесняйтесь экспериментировать с увеличением времени до трех, четырех или даже пяти минут. Конечно, это будет полезно, если вы получите хороший трафик, если вы хотите это сделать.
Вопрос, который может возникнуть: Зачем возиться с первыми четырьмя событиями, когда можно использовать это?
Все дело в объеме. Было бы неплохо, если бы мы могли получить много этого события. Но если это не так, полезно посмотреть, насколько близко мы подходим по времени и броску.
6. Воспроизведение подкаста
Я использую аудиоплеер, чтобы показывать связанные эпизоды подкастов, обычно в верхней части сообщений в блоге. Поскольку в этом сообщении в блоге нет такого связанного подкаста, я вставлю сюда свой плеер с несвязанным эпизодом…
Когда кто-то нажимает кнопку воспроизведения на моем плеере, он запускает событие. Это еще один признак заинтересованного посетителя.
У меня нет учебника для этого, потому что я не могу рассказать вам, как это сделать. Мне пришлось попросить мою техническую команду сделать это, и это требует дополнительного кодирования и умных вещей.
Выше показано, как выглядит триггер, но имейте в виду, что его выполнение будет зависеть от вашего аудиоплеера. Вы, вероятно, не сможете скопировать то, что я делаю, но это следует учитывать, если вы используете аудиоплеер на своем веб-сайте.
7. Общая почта
Как и в большинстве блогов, я добавляю кнопки социальных сетей, чтобы способствовать распространению моего контента в различных социальных сетях. Если кто-то нажмет, чтобы поделиться, это будет действительно хороший знак.
Я настроил это сам, и я уверен, что это могло быть сделано хуже. Я настроил несколько триггеров для простых нажатий на кнопки «Поделиться».
Это, конечно, не подтверждает, что кто-то выполнил часть, а только то, что окно части было открыто. Но это то, чему я следую.
8. Внутренний Клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые приводят пользователей к ресурсам на Facebook и за его пределами. Более
Еще одним признаком заинтересованного посетителя является тот, кто просматривает несколько страниц. Вы можете создать событие, которое срабатывает в зависимости от количества просмотренных страниц. Но я сделал кое-что более примитивное (и должно быть столь же полезным).
Это событие запускается, когда кто-то щелкает ссылку, в URL-адресе которой есть «jonloomer.com».
Вы, конечно, можете активировать это для всех кликов по ссылкам, но я ценю то, что люди остаются на моем сайте.
9. Видео просмотрено
Еще один! Я также часто вставляю видео в свои посты в блоге. Полезно знать, смотрят ли люди эти видео, что является еще одним признаком вовлеченности.
Хотя я уверен, что есть способы инициировать эти события независимо от видеоплеера (и исходной платформы), Google Tag Manager имеет встроенный триггер для видео YouTube.
Не все мои встроенные видео взяты с YouTube, но на самом деле это вдохновило меня на встраивание видео с YouTube, когда это возможно, а не с TikTok или Instagram.
Учебник для этого события:
отчет, ОптимизацияТо, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу в Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Болееи таргетинг
Как упоминалось выше, для съемки этих событий есть цель. Основная причина — отчетность. Я добавляю столбцы для этих событий в Ads Manager, чтобы видеть, когда мои объявления приводят к этим действиям.
Мы также можем оптимизировать эти события вместо стандартного щелчка по ссылке или Просмотр целевой страницыПросмотр целевой страницы — это рекламный показатель Facebook, который показывает, когда люди переходят по вашему целевому URL-адресу после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более.
И, наконец, вы можете сделать настроенная аудитория веб-сайтаПользовательская аудитория веб-сайта сопоставляет людей, которые посещают ваш веб-сайт, с людьми на Facebook. Затем вы можете создавать объявления для показа этой аудитории. Более на основе ваших событий и ориентироваться на людей, которые выполняют эти действия.
Это темы для отдельных постов в блоге!
Смотреть видео
Об этом я тоже снял видео. Проверьте это ниже (и да, это вызовет событие, когда вы играете)…
Твой ход
Это пользовательские события, которые запускаются на этом веб-сайте. Что ты используешь?
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
