7 способов диагностировать падение трафика

С запуском нового Google Обновление полезного контента, вполне вероятно, что в ближайшие недели рейтинги и трафик будут немного колебаться. Имея это в виду, мы подумали, что было бы полезно начать наш информационный бюллетень SEO с нескольких хаков, которые мы подобрали, чтобы быстро диагностировать падение трафика.

Мы рассмотрим 7 различных способов, с помощью которых вы можете выяснить, почему ваш трафик упал, и покажем вам, как отслеживать и смягчать потери трафика в будущем.

В большинстве случаев органический трафик падает по одной из следующих семи причин:

1. Редизайн и ребрендинг
2. Обновление сайта без SEO-надзора
3. Обновления контента
4. Изменение архитектуры сайта
5. Миграция домена
6. Обновление алгоритма Google
7. Технические неполадки

В качестве отправной точки для изучения дропов лучше всего выяснить, что изменилось на вашем сайте. Вот несколько лайфхаков, которые могут помочь вам определить, почему ваш трафик изменился.

7 лайфхаков для диагностики падения трафика

1. Используйте отчет о покрытии GSC, чтобы отслеживать тенденции
2. Используйте отчет о покрытии GSC, чтобы проверить наличие раздутых URL-адресов.
3. Используйте GSC Page Experience, Core Web Vitals и отчеты о статистике сканирования.
4. Сравните трафик Bing и Google
5. Используйте Archive.org, чтобы найти изменения
6. Сканирование веб-сайта
7. Используйте автоматическую пометку

Если есть аннотации в Гугл Аналитика (GA) или примечания к выпуску, которые действительно помогут понять, что изменилось, но часто их нет, поэтому нам приходится проявлять творческий подход.

1. Используйте свой отчет о покрытии GSC, чтобы определить тенденции

Один из быстрых способов выяснить, что происходит, — отправиться в Консоль поиска Google (GSC) и проверьте отчеты о покрытии.

Взгляните на графики справа и отметьте любые закономерности. Какие графики идут вверх или вниз?

Например, в одном из этих отчетов мы видим значительное увеличение количества неиндексируемых страниц. Затем мы задаемся вопросом: «Связано ли это со снижением трафика?» Возможно, этот сайт в последнее время случайно не проиндексировал кучу страниц.

2. Используйте свой отчет о покрытии GSC, чтобы проверить наличие раздутых URL-адресов

Отчет о покрытии Google Search Console также может показать вам такие проблемы, как раздувание URL. Раздувание URL-адресов — это когда вы добавляете значительное количество страниц веб-сайта с избыточным или низкокачественным контентом, что затрудняет получение вашими собственными приоритетными страницами высокого рейтинга.

На приведенном выше графике показан пример сайта, который опубликовал более 100 000 URL-адресов за последние несколько месяцев. Это привело к резкому падению количества показов, по которым они ранжировались ранее.

Таким образом, у нас нет здесь однозначного ответа, но он дает вам представление о том, что заслуживает более подробного изучения, потому что мы можем видеть взаимосвязь между увеличением неиндексируемых URL-адресов и уменьшением количества показов.

Возможно, Google не индексировал их недавно добавленные страницы, потому что они были избыточными или тонкими. Также возможно, что этот сайт мог намеренно не индексировать некоторые страницы, что и вызвало это падение.

3. GSC Page Experience, Core Web Vitals и отчеты о статистике сканирования

Значительные изменения производительности могут повлиять на ранжирование, поэтому стоит проверить эти отчеты:

• Core Web Vitals в Google Search Console

Отчет Core Web Vitals показывает, как работают ваши страницы, на основе реальных данных об использовании.

• Работа со страницей в Google Search Console

В отчете «Впечатления от страницы» содержится сводная информация о пользовательском опыте посетителей вашего сайта.

• Статистика сканирования в Google Search Console

Отчет “Статистика сканирования” содержит статистику истории сканирования Google вашего веб-сайта.

Обратите внимание, что оранжевая линия — это отчет статистики сканирования — это среднее время отклика. Для ясности под средним временем отклика понимается среднее время, необходимое роботу Googlebot для загрузки полной страницы.

По мере увеличения среднего времени отклика количество просканированных URL-адресов снижается. Это не обязательно убийца трафика, но это то, что вы должны рассматривать как потенциальную причину.

Статистика сканирования также может помочь обнаружить проблемы с хостингом. Это помогает определить, в каких поддоменах вашего сайта недавно возникали проблемы. Например, они могут обслуживать 500 или другую проблему, о которой сообщает Google.

Преимущество отчетов GSC Page Experience, Core Web Vitals и Crawl Stats в том, что на их просмотр у вас уходит всего одна-две минуты. Таким образом, это отличный способ быстро получить информацию о сайте и понять, какие проблемы могут объяснить падение трафика.

4. Сравните Bing и трафик Google

Вот быстрый способ узнать, виноваты ли вы в падении или Google: посмотрите на свои данные органического трафика Bing.

Если вы видите, что трафик упал в Google, но не в Bing, то, скорее всего, виноват Google.

Если вы не видите расхождений, а органический трафик упал как в Google, так и в Bing, то, вероятно, вы что-то сделали.

Хорошие новости: Когда ты ответственный, исправить это намного проще. Вы можете перепроектировать то, что вы сделали, и снова поднять рейтинг своего сайта.

Плохие новости: если Google несет ответственность за падение, вам нужно будет провести дополнительный анализ, чтобы выяснить, что они изменили и почему это повлияло на вас. Для этого могут потребоваться некоторые решения для работы с большими данными, которые мы рассмотрим в последнем разделе.

5. Используйте Archive.org для поиска изменений

Архив.org может быть действительно полезным, если вы не храните документацию об исторических изменениях сайта, чего большинство не делает. В этих случаях вы можете использовать Archive.org, чтобы увидеть скриншоты каждой страницы и шаблона сайта до и после падения трафика.

Одним из основных преимуществ является то, что Archive может вернуться на годы назад по сравнению с GSC, который обслуживает данные только за последние 16 месяцев.

6. Просканируйте веб-сайт

Чтобы найти технические проблемы, вам нужно выполнить сканирование веб-сайта. Вы можете использовать такие инструменты, как кричащая лягушка или же Sitebulb для этого.

Сканирование вашего сайта может помочь вам найти множество технических проблем, таких как неработающие ссылки, навигационные ссылки nofollow, роботы поисковых систем, заблокированные в robots.txt, и т. д.

7. Используйте автоматическую пометку

Если вы не используете автоматическую пометку, вам следует это сделать. Это лучший вариант, если у вас большой сайт и/или вам нужно использовать возможности больших данных, чтобы сузить круг ключевых слов и страниц, ответственных за падение трафика.

Автоматическая пометка категорий, намерений и типов страниц позволяет:

• Легко найти закономерности в падении трафика
• Лучше понимать текущий трафик
• Сохраняйте знания из прошлых анализов
• Упростите прогнозирование влияния будущих SEO-проектов

Недавние рабочие часы LSG по поисковой оптимизации охватили эту тему, включая пошаговое руководство того, как мы использовали автоматическую маркировку, чтобы выяснить причину общенационального сайта электронной коммерции. Вы можете ознакомиться с нашим краткий обзор блога об автоматической пометке здесь.

[Previously published on Local SEO Guide’s LinkedIn Newsletter – Page 1: SEO Research & Tips. If you’re looking for more SEO insight, subscribe to our LinkedIn newsletter to get hot takes, new SEO research, and a treasure trove of useful search content.]

Пост 7 способов диагностировать падение трафика появился первым на Локальное SEO-руководство.