Примечание редактора: эта статья была первоначально написана несколько лет назад и обновлена, чтобы соответствовать современным стилям маркетинга. Не так много изменилось в том, почему люди покупают, изменились только способы, которыми мы покупаем, что доказывает, что определенные маркетинговые методы никогда не умирают. Я никогда не думал, что буду примером в своей собственной статье, но вот мы здесь.
Оглавление
Недавно я переехал в новый штат и искал спа-салон. После того, как я попросил местные рекомендации у моего района в социальных сетях и во всех различных приложениях, которые не сработали, я обратился к своему местному руководству Google. Я нашел четыре из них в нескольких кварталах от моего спортзала, все в нескольких минутах ходьбы от моего дома.
Никто не хотел ходить; они были доступны только по предварительной записи. Вот краткое изложение того, что произошло, когда я попытался записаться на прием:
- Два перенаправления на другой номер, на который ответили через голосовую почту, без дополнительной информации о том, чей это номер.
- Один веб-сайт только с главной страницей, содержащей неактивный номер телефона и предложение, датированное октябрем прошлого года.
- Один веб-сайт с информацией, которая последний раз обновлялась 5 лет назад.
- Одна ссылка на веб-сайт, который оказался личным профилем в Facebook, не содержащим информации о спа-салонах или массажных услугах.
После дальнейшего расследования я узнал, что каждый из них является текущим, активным бизнесом в моем местном сообществе.
Это непростительно.
Хотя город, в который я переехал, был относительно небольшим, он находился менее чем в 10 милях от крупного города с населением в десятки миллионов человек. В итоге я забронировал что-то, что было на неудобном расстоянии от того места, где я жил, и четыре компании в моем ближайшем окружении потеряли клиента.
Если это не иллюстрирует важность обновления информации для местного SEO, я не знаю, что делает.
Что такое локальное SEO?
Локальное SEO — это способ оптимизации списков компаний сообщества в Интернете. Это лучший способ связаться с людьми в вашем сообществе, которые ищут услуги. Если все сделано правильно, он свяжет мобильный поиск, карты Google, отзывы клиентов и традиционные веб-сайты вместе, чтобы ваша локальная аудитория могла найти вас, узнать больше о вашем бизнесе и записаться на прием.
Многие владельцы малого бизнеса работают со скудными маркетинговыми бюджетами и небольшим опытом. Они считают, что если они шлепнут веб-сайт, это конец.
Просто существование в Интернете означает, что бизнес будет хлынуть, верно?
Как улучшить результаты локального SEO
Создание веб-сайта — это только первый шаг к оптимизации. Алгоритмы Google постоянно меняются, и старых лучших практик недостаточно, чтобы помочь вам ранжироваться. Это займет всего 0,05 секунды, чтобы посетители составили впечатление о вашем бизнесе.
Пройдет ли ваш сайт этот тест?
Пришло время обновить локальное SEO, если:
У вас низкий рейтинг в результатах поиска
Вы давно гуглили свой бизнес? Сделайте это сейчас и посмотрите, где — или если — она занимает место. Дело в том, 75% потребителей никогда не смотрят дальше первой страницы результатов поиска.; большинство не идут дальше первых пяти списков.
Чем выше ваш балл Google, тем выше вы будете занимать место в результатах поиска. Есть бесплатные инструменты для проверки этой информации. Если вы набрали низкий балл, вы можете попробовать некоторые из этих приемов, чтобы улучшить SEO и занять свое законное место в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы):
- Линкбилдинг
- Добавление категорий меню
- Использование комбинации длинного хвоста и одиночных ключевых слов
- Добавление дополнительного письменного контента, например блога или базы знаний.
- Использование alt-тегов для индексации фотографий или видеоконтента
- Убедитесь, что весь контент точен и использует правильную орфографию/грамматику.
Есть несколько способов увеличить локальный охват и результаты SEO. Вы хотите, чтобы местным клиентам было легко найти вас, поэтому вот несколько простых способов сделать это.
Создайте бизнес-профиль Google
Если вы хотите, чтобы Google нашел вас, рекомендуется использовать их инструменты. Настройка бизнес-профиля Google предупреждает алгоритмы Google о вашем присутствии, и это очень просто сделать.
Вы создали Бизнес-профиль Google, проверьте его, добавьте на карты Google, а затем вы сможете управлять информацией о своей компании, отображаемой в Google. Это один из самых простых способов начать получать выгоду от местных результатов SEO.
Сделать полный профиль
Чем больше информации вы укажете в своем профиле, тем лучше результаты.
- Укажите адрес и почтовый индекс, так как многие системы GPS полагаются на них для определения направления.
- Укажите часы работы, чтобы людям не нужно было звонить и спрашивать.
- Включите номер телефона.
- Убедитесь, что вы включили часто задаваемые вопросы, такие как услуги, продукты, требуется ли встреча, правила отмены и любую другую информацию, чтобы клиентам было легко вести с вами бизнес.
- Если вы публикуете блог, убедитесь, что вы добавили его на свою страницу GMB.
Добавьте свое местоположение на свой веб-сайт
У тебя ведь есть сайт, да? В дополнение к вашему бизнес-профилю Google, добавление информации о местоположении на ваш веб-сайт может помочь повысить вашу видимость. Использование NAP (имя, адрес, номер телефона) для вашей локализации является обязательным. Ваше местоположение должно быть включено в:
- Заголовки
- Текст в теле вашего сайта
- Метаописания
- Заголовок
- Нижний колонтитул
Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств
Доступ клиентов к бизнес-информации уже не тот, что раньше. Скорее всего, первоначальный поиск и первый контакт осуществляются со смартфона. Затем они могут перейти к своему ноутбуку или ПК, чтобы провести исследование или просмотреть ваш веб-сайт. Ваш дизайн должен быть адаптивным, что означает, что он выглядит и работает одинаково, независимо от того, какое устройство или размер экрана используется для его просмотра. Google также перешел на мобильные устройства, когда дело доходит до индексации контента.
Знаете ли вы, что 63% поисковых запросов в Интернете сейчас проводятся на мобильных устройствах? Если ваш сайт не отображается должным образом на мобильном устройстве, клиенты могут разочароваться и уйти.
Спросите онлайн-обзоры
После того, как вы подтвердили свой профиль Google, начните запрашивать онлайн-обзоры и отзывы от клиентов. Вы также можете попросить включить их отзывы о веб-сайтах или других маркетинговых материалах, таких как рекламные баннеры, которые они видят при просмотре в любом магазине, где вы продаете товары через интерфейс веб-сайта.
Процесс повышения результатов локального SEO начинается с проверки учетной записи перед началом работы с повышением ее рейтинга выше, чем тот, который уже присутствует в настоящее время, чтобы не просто сосредоточить все усилия на улучшении рейтинга, но и улучшить качество обслуживания клиентов, что, естественно, привлечет больше трафика. в магазины, которым затем понравится ваш магазин и они захотят дать вам хороший обзор.
Мы попросили всех наших клиентов, у которых есть кирпич и раствор, оставить «как мы сделали? ящик для вопросов на их стойке. Это подтверждает клиентам, что они ценны, и проще попросить их сделать онлайн-обзор, если они увидят, насколько это важно в ваших магазинах.
Используйте правильные ключевые слова
Времена объединения ключевых слов прошли. Эта стратегия полностью избавит вас от результатов SEO.
Вам нужно потратить некоторое время на размышления о том, чем занимается ваш бизнес и как ваши клиенты могут искать вас. Например, если вы пекарня, люди могут искать пекарню, а также нестандартный дизайн торта, дизайн торта, свадебный торт или другие варианты. Семантический поиск необходимо добавить в вашу стратегию. Помните, что речь идет не о ключевых словах, а о каждом другом вспомогательном документе, который есть на вашем веб-сайте. Мы обсуждаем больше о семантическом поиске здесь.
Многие люди ищут в форме вопроса, поэтому добавление раздела часто задаваемых вопросов — это простой способ добавить ключевые слова и ценную информацию для ваших клиентов. Два гола, одно место.
Включить местный колорит
Добавьте немного местной специи в свой контент. Является ли ваш район одним из тех, что местные жители узнают? Вы находитесь недалеко от достопримечательностей? Как насчет местных мероприятий или фестивалей, в которых вы можете принять участие? Включение местной информации может улучшить результаты местного поиска.
поиск Гугл фокусируется на намерении и релевантности для предоставления результатов поиска. Алгоритмы учитывают не только слова, используемые для поиска, но и результаты предыдущих поисков похожих ключевых слов.
Обработка естественного языка (NLP) объединяет искусственный интеллект, лингвистику и информатику. Он учитывает то, как люди разговаривают, и не только слова, но и контекст. В конце концов, «cookie» означает совершенно разные вещи для пекаря и программиста.
Один из способов повысить релевантность и повысить вашу видимость в Google — добавить блог, чтобы поддерживать актуальность контента и предоставлять дополнительную ценность для ваших клиентов. Вам не нужно публиковать часто, даже пару раз в месяц ваш контент будет свежим. Посты не должны быть длинными.
Вывод
Чтобы локальное SEO было эффективным, оно должно содержать обновленную информацию о местонахождении вашего бизнеса, номере телефона и веб-сайте или мобильном приложении (я). млн унций предоставляет подробную информацию о местных передовых методах SEO, чтобы помочь вам собрать их воедино. Вот краткий контрольный список, который вы также можете использовать:
- Перечислите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться
- Включите ключевые слова в свой веб-контент и целевую страницу.
- Оптимизируйте свой веб-сайт для индексации с мобильных устройств, что является довольно новым требованием Google.
- Обновите или купите SSL-сертификат; многие услуги хостинга предоставят вам бесплатный
- Обязательно поработайте над линкбилдингом
- Обновите свой список Google My Business и получите отзывы клиентов
- Создавайте регулярный актуальный вечнозеленый контент
- Следите за аналитикой, чтобы отслеживать свои результаты
В цифровую эпоху, когда мобильное использование превосходит традиционный просмотр веб-страниц, оптимизация ваших маркетинговых усилий для локального SEO имеет решающее значение. Достаточно следовать приведенным выше советам, и вы получите более высокую рентабельность своих усилий. Вы хотите построить свой бизнес, вам нужно, чтобы вас заметили, добавление локального SEO в вашу маркетинговую стратегию — это время, в которое стоит инвестировать.
