Хотя тесты SEO не являются сексуальной темой, вы не можете их игнорировать.
Вот сделка:
Вам не нужно сравнивать 50 различных показателей SEO.
Вместо:
Сосредоточьтесь на ключевых показателях эффективности, которые действительно имеют значение.
В этом руководстве я покажу вам, как оценить эффективность SEO (правильный способ). Затем я покажу вам, что вы должны игнорировать и почему.
Давайте начнем:
Сравнительный анализ эффективности SEO: давайте покончим с путаницей
Контрольные показатели и ключевые показатели эффективности являются родственниками, но это не одно и то же. Некоторые люди используют их взаимозаменяемо, что создает некоторую путаницу.
Давайте проясним это:
Что такое ключевой показатель эффективности SEO (KPI)?
KPI — это показатель, который вы можете отслеживать для измерения производительности с течением времени.
Что такое SEO-бенчмарк?
Контрольный показатель — это то, где вы сейчас находитесь с определенным KPI. Например, органический поисковый трафик за последний месяц может быть эталоном. Эта точка отсчета является вашей отправной точкой. Короче говоря, бенчмарки — это НЕ KPI.
Итак, с этим из пути, вот на чем вы должны сосредоточиться:
6 критериев SEO, которые стоит установить
Мне нравится оценивать SEO по двум категориям:
Метрики отставания и опережения.
Вы не можете контролировать запаздывающую метрику сегодня, потому что это побочный продукт вчерашней работы.
И именно поэтому основное внимание следует уделять метрикам «Лид».
Показатели опережения — это действия, которые вы предпринимаете прямо сейчас, чтобы улучшить отстающую цель.
Начнем с запаздывающих метрик.
1. Органический поисковый трафик
Отсутствие запаздывающих KPI важнее, чем органический поисковый трафик из Google Analytics. Поэтому вы должны пересматривать его каждый месяц.
В качестве эталона я рекомендую данные за предыдущие полные месяцы.
Не заглядывайте слишком далеко в прошлое, потому что сегодня это не имеет значения. Цель состоит в том, чтобы побить ближайший ориентир.
Перейдите в «Приобретение» и нажмите «Приобретение трафика».
Нажмите «Все пользователи»:
Далее нажмите на раскрывающийся список «Имя аудитории» и выберите «Первый пользовательский источник/канал»:
Наконец, щелкните раскрывающийся список «Значения параметров» и выберите «google/organic»:
Теперь вы можете оценить общий органический поисковый трафик за предыдущий месяц:
Иметь ввиду:
Вы смотрите на совокупный органический поисковый трафик для всего веб-сайта.
Вот как можно сравнить органический поисковый трафик на уровне страницы. Перейдите в «Взаимодействие» и нажмите «Страницы и экраны»:
Затем щелкните значок данных и экспортируйте отчет:
Теперь пришло время перейти к следующему критерию SEO, который вы должны установить, а именно:
2. Сигналы пользовательского опыта (UX)
Я рекомендую использовать Google Analytics 4 (GA4) для сравнительного анализа и отслеживания критических сигналов UX, таких как:
Заинтересованные сеансы
«Показатель отказов» заменен на «Вовлеченные сеансы» с GA4. Google утверждает, что показатель отказов больше не нужен из-за приложений для телефона (и по разным причинам). Так что теперь вместо этого целесообразно сравнить «Вовлеченный сеанс».
Перейдите в раздел «Взаимодействие» и нажмите «Обзор взаимодействия»:
Найдите «Вовлеченные сеансы на пользователя»:
В идеале вы захотите увеличить это число, потому что это увеличивает ваши шансы на конверсию.
Это также положительный UX-сигнал, если кто-то посещает несколько страниц вашего сайта.
Среднее время взаимодействия
Вы хотите, чтобы ваши посетители оставались на вашем сайте как можно дольше. Вот почему важен бенчмаркинг «Среднее время взаимодействия»:
Есть много причин, по которым среднее время взаимодействия может быть низким:
- Пользователь получил то, что ему было нужно.
- Цель ключевого слова.
- Контент некачественный.
- Опыт плохой (медленная скорость загрузки, агрессивная реклама и т. д.).
Я бы исследовал любую страницу, которая короче 30 секунд.
Вы также можете просмотреть эти показатели UX из GA4 на уровне страницы, перейдя в раздел «Вовлеченность» и нажав «Страницы и экраны»:
Теперь вы увидите метрики UX для каждой страницы:
Исследуйте страницы, у которых показатели UX ниже среднего.
3. Показы, клики и CTR
Консоль поиска Google не завершена, но все еще очень ценна.
Перейдите в «Производительность» и нажмите «Результаты поиска»:
Есть четыре KPI для сравнения:
Впечатления
Общее количество ключевых слов (показы) должно увеличиваться со временем:
Клики
Как и количество показов, общее количество кликов должно расти:
Рейтинг кликов (CTR)
Повышение CTR — единственный лучший способ получить больше органического трафика без особых усилий. Я рекомендую провести бенчмаркинг:
Должность
Ваша средняя позиция должна повышаться сверхурочно.
Теперь вы проверили эти показатели на высоком уровне. Пришло время сравнить ваши самые важные страницы.
Я рекомендую сосредоточиться на ваших лучших 25 страницах.
Нажмите на вкладку «Страницы»:
4. Органический след ключевого слова + ценность ключевого слова
Вы можете использовать Google Search Console, чтобы измерить общее количество ключевых слов. Тем не менее, я рекомендую такой инструмент, как Semrush.
Связанный: Обзор Semrush — лучший инструмент SEO?
С помощью Semrush вы можете измерить рейтинг ключевых слов № 1, № 2– № 15, № 15– № 50 и № 51– № 100.
Хотя это кажется чрезмерным, это важно для измерения прогресса SEO. Короче говоря, ваш общий след ключевых слов должен расти.
Но вы также должны зарабатывать больше ключевых слов на более высоких позициях.
Я также рекомендую отслеживать значение вашего профиля ключевых слов («Стоимость трафика» от Semrush):
«Стоимость» основана на том, сколько будет стоить ранжирование по этим ключевым словам с помощью объявлений Google. Попробуйте увеличить его с течением времени, ориентируясь на прибыльные ключевые слова.
5. Рейтинг отдельных ключевых слов
Измерение отдельных ключевых слов становится более сложной задачей, чем раньше, из-за персонализации и локализации.
Тем не менее, это то, что мы отслеживаем ежедневно.
Причина проста:
Если основное ключевое слово движется, то и другие ключевые слова с длинным хвостом тоже.
Вы можете использовать Semrush для отслеживания рейтинга ключевых слов. Перейдите в «Исследование ключевых слов» и нажмите «Отслеживание позиции»:
Введите ключевые слова, и Semrush будет отслеживать эффективность:
6. Всего связанных корневых доменов
Ваш профиль обратных ссылок должен расти с постоянной скоростью каждый месяц.
Перейдите в Semrush, «Построение ссылок» и нажмите «Аналитика обратных ссылок»:
Если вы рассматриваете обратные ссылки как «голоса», то избыток «голосов» является положительным признаком того, что ваш сайт по-прежнему ценен.
Если ваш ссылочный профиль находится в дефиците, то это сигнал о том, что ваш сайт уже не тот, что раньше. Обратные ссылки имеют решающее значение для вашей долгосрочной эффективности SEO.
Связанный: Обратные ссылки по-прежнему важны? Узнайте правду.
Они нужны вам не только для ранжирования, но и для поддержания вашего рейтинга.
Это бесконечный процесс.
Пришло время оценить ваше SEO
Теперь вы знаете шесть показателей SEO, которые необходимо установить. Все, что вам нужно сделать сейчас, это задокументировать свои тесты и разработать план их улучшения.
Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать:
Как получить обратные ссылки. Нет более важного фактора ранжирования. Научитесь их строить (правильно).
Контрольный список SEO на странице — Получите больше от ваших существующих активов SEO и убедитесь, что новый контент ранжируется (быстро). Следуйте контрольному списку и наблюдайте, как поднимается ваш рейтинг.
