5 советов по разработке авторитетного контента для Google и поисковых систем


Первый день SMX Advanced 2022 открылся сегодня с выступления Джейми Кларк, вице-президента по SEO в Centerfield. Он был наполнен идеями о создании авторитетного контента, который нужен поисковикам и ранжированию Google.

Миграция Wirecutter: SEO + контент + ребрендинг

Прежде чем Кларк присоединилась к Centerfield, она работала в New York Times. В 2016 году New York Times Co. купила The Wirecutter, сайт рекомендаций по продуктам.

Она руководила миграцией thewirecutter.com на nytimes.com/wirecutter в 2020 году. В результате этой миграции Wirecutter удвоил свой поисковый трафик в течение года.

Но миграции предшествовали два года SEO-работы. И все началось с новой миссии: помогать людям легко выбирать и покупать то, что им нужно, чтобы жить лучше.

Как они это сделали:

  • Тщательный отчет, который привел к правильному ответу.
  • Жесткий фокус на решении проблем читателей (а не на героизации продуктов).
  • Давать действенные рекомендации и общаться как человек.
  • Приоритет долгосрочного доверия читателей.

Вот пять советов, которыми Кларк поделилась во время своего основного доклада SMX Advanced о том, как разрабатывать авторитетный контент для Google и поисковых систем.

1. Сосредоточьтесь на глубине, а не на широте

Кларк сказал, что у Wirecutter был «подход шириной в милю и глубиной в дюйм» к обзорам продуктов.

Но в 2018 году их контент-стратегия изменилась и стала намного глубже. Они начали создавать:

  • Страницы верхнего уровня: Они действовали как набор сводок для конкретных руководств и связанных с ними вариантов использования. Эти страницы были связаны со страницами среднего уровня для более глубокого анализа.
  • Страницы среднего уровня: Они углубились в конкретные варианты использования или типы продуктов.
  • Вспомогательный контент: К ним относятся сообщения в блогах, инструкции и новости. Предназначен для добавления широты и глубины тематического охвата, отвечая на часто задаваемые вопросы и ссылаясь на другие страницы, когда это имеет смысл.
READ  Июньский дудл от Google заменил логотип Дня отца

2. Создайте актуальный авторитет

Одной из целей Wirecutter было получение собственных результатов поиска по термину «пылесосы». У них было около пяти обзоров на разные типы пылесосов (ручные, беспроводные, роботы, паровые, палочные).

Кларк сказал, что они изучили данные поиска, чтобы найти дополнительные варианты использования для выявления и заполнения пробелов в контенте. Они также исследовали сравнения и вспомогательный контент, который искали люди.

«И мы всегда обновляли страницу тем — страницу «лучший пылесос», чтобы ссылаться на каждый из этих вариантов использования и обращаться к ним, поскольку все, что находится ниже, обновлялось», — сказал Кларк.

3. Иметь цель

Должна быть четкая, ориентированная на пользователя причина создания страницы или веб-сайта.

Эта цель может быть единственной или многогранной.

По определению Google, каждая страница должна иметь четкую выгодную или полезную цель для пользователей, сказал Кларк.

Вопросы, которые нужно задать себе:

  • Какова основная цель любой данной страницы на вашем сайте?
  • Кого вы ожидаете увидеть на странице?
  • Что они ищут, когда попадают туда?
  • Как они ожидают увидеть отформатированный контент?

«Мы не хотим помогать одному случайному человеку принять одно решение. Вместо этого мы хотели, чтобы люди действительно перерезали свои дома», — сказал Кларк. «Помогая им открывать для себя то, что им нужно изо дня в день, более широкую картину, долгосрочную перспективу, связанную с крупнейшими событиями в их жизни».

4. Представляйте контент наиболее полезным способом

Вы должны четко указать, что важнее, в том, как вы представляете свой контент. Затем вы должны вести людей глубже, чтобы люди могли погрузиться в конкретные варианты использования по мере необходимости.

Существует две основные категории контента:

  • Основное содержание: Должен напрямую помогать странице достичь своей цели. Это может быть текст, изображения, таблицы, видео или любые другие функции страницы, которые помогают кому-то понять, в чем заключается цель, и на самом деле достичь цели.
  • Дополнительный контент. Должен помогать пользователям находить основной контент и перемещаться по нему. Дополнительный контент не должен отвлекать пользователя от основного контента.
READ  Find.com — новая поисковая система для бизнеса.

5. Продемонстрируйте свой EAT

Вот как Wirecutter подошел к EAT:

Экспертиза

На страницы авторов были добавлены структурированные данные, чтобы подтвердить, что контент Wirecutter был написан экспертами или энтузиастами, которые продемонстрировали опыт в определенной области.

Страницы авторов начинались с абзаца вверху с подробной информацией об авторе:

  • Как долго они освещали тему.
  • Их фон.
  • Почему они имеют право говорить на эту тему.

Страницы также содержали ссылки на социальные сети (например, LinkedIn), адрес электронной почты и ленту их последних статей.

авторитетность

Это «проверенные» элементы на странице того, как Wirecutter обычно структурирует свои страницы:

  • Введение: Это дает обзор процесса и результатов в одном абзаце. Это должно быть сжатой формой часов, потраченных на исследования и тестирование. Этот абзац всегда включал ссылку на страницу покупки продукта, чтобы людям было проще принять решение.
  • Как мы выбирали: Это детализирует критерии и оцениваемые функции. Эти типы элементов особенно важны в свете обновлений Google Product Review.

Wirecutter также сохранил исходные временные метки даты публикации, используя схему. Почему?

Они полагали, что таким образом они продемонстрируют долговечность и удостоверятся, что Google понимает, что даже если страница переместилась в новое место, это тот же авторитетный контент, который впервые был написан одним и тем же человеком несколько лет назад.

Надежность

Это мера двух вещей:

  • Точность: Вы можете использовать поле «Обновление», чтобы сообщить, если чего-то нет в наличии или какая-то информация изменилась. Это помогает показать, что ваша страница содержит самую актуальную информацию.
  • Прозрачность: Как вы рекомендуете продукты? Как вы тестируете продукты? Вы хотите, чтобы люди доверяли вам. Поэтому вы должны объяснить, почему они должны.

Зарегистрируйтесь сейчас для SMX Advanced

Пропустили выступление Кларка в прямом эфире? Без проблем! Просто зарегистрируйтесь бесплатно здесь чтобы посмотреть полный программный доклад Кларка по запросу.

READ  Google добавляет поддержку структурированных данных для плюсов и минусов разметки продуктов

И у вас еще есть достаточно времени, чтобы испытать оставшуюся часть 100% бесплатной и виртуальной версии этого года. Расширенный SMX. Вы можете посмотреть все другие отличные сеансы SEO и PPC на повестка дня сегодня и завтра — и задавайте свои вопросы спикерам в нашей прямой трансляции вопросов и ответов в сверхурочное время.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Дэнни Гудвин — управляющий редактор Search Engine Land & SMX. Помимо того, что Гудвин ежедневно пишет о SEO, контекстной рекламе и многом другом для Search Engine Land, он также управляет списком экспертов Search Engine Land в этой области. Он также помогает планировать нашу серию конференций SMX — Search Marketing Expo. До прихода в Search Engine Land Гудвин был исполнительным редактором Search Engine Journal, где руководил редакционными инициативами бренда. Он также был редактором Search Engine Watch. Он выступал на многих крупных поисковых конференциях и виртуальных мероприятиях, и его опыт был отмечен множеством публикаций и подкастов.



Source link