В первые дни своего существования USA Today называлась «Макпейпер» за его очень короткие рассказы.
В отличие от своих коллег из других газет, репортерам USA Today приходилось умещать важные новости всего в несколько абзацев. Многие специалисты критиковали статьи USA Today за их краткость. Но я думаю, что эти критики упустили талант, необходимый для синтеза и написания краткого текста.
Это навык, который могут оценить контент-маркетологи, особенно сейчас, когда каждый фрагмент цифрового контента нуждается в мета-описании. Наша задача еще сложнее, чем та, с которой сталкиваются журналисты USA Today. Мы должны резюмировать содержание — независимо от того, насколько оно длинно — в 156 персонажи.
И метаописания не могут быть просто короткими — они также должны побуждать читателей к действию. Это один из двух факторов, которые поисковики используют, чтобы решить, стоит ли ваш контент их драгоценного клика. (Другой заголовок или заголовок).
Я поделюсь некоторыми хитростями, как упаковать самый мощный удар в маленькое пространство. Однако сначала давайте рассмотрим несколько примеров из реальной жизни.
Мета-описания должны иметь большой эффект в крошечном пространстве, говорит @AnnGynn через @CMIContent. #Контент-маркетинг Нажмите, чтобы твитнуть
Посмотрите на реальные метаописания
Я знаю, что вы знаете, как они выглядят в поисковой выдаче, но я хотел предоставить визуальное напоминание. Итак, я зафиксировал результаты поиска «что такое метаописания». Да, это мета-пример.
(Конечно, я не могу быть уверен, что каждое из них является метаописанием. Google в конечном итоге решает, что будет отображаться в результатах. Он может выбрать фрагмент со страницы если он считает, что мета-описание, подробное в HTML-теге, не является хорошей оценкой контента. Но для целей этой статьи предположим, что это метаописания.)
На изображении показаны четыре результата поиска, каждый из которых имеет метаописание под заголовком страницы. Каждое описание заканчивается многоточием, чтобы указать, что есть еще текст, готовый к прочтению. Интересно, что видимые описания содержат меньше и больше 156 символов, поэтому, если вы пишете метаописание, которое, как вы надеетесь, Google будет использовать и вписываться в общую сумму, используйте менее 156 символов или поместите самый важный текст в начале предложения. .
Вот как максимально использовать подходящие слова.
1. Подумайте о поисковике (иначе зачем кому-то искать этот контент?)
Подумайте, почему ваша аудитория будет искать эту тему. Во-первых, определите целевые ключевые слова для статьи — это поможет вам понять, кто является целевой аудиторией поиска.
Например, рассмотрим метаописание журнала Search Engine Journal (в его статье о том, как создавать метаописания): «Метаописание — это HTML-тег, который предоставляет поисковым системам и искателям описание того, о чем страница».
В то время как BrightEdge описывает свою страницу следующим образом: «Мета-описание — это информация о вашей странице, которая отображается в результатах поиска под заголовком/URL-адресом страницы».
Оба объясняют метаописание. Однако, используя фразу «тег HTML», Search Engine Journal указывает, что его страница предназначена для аудитории, которая хочет узнать о технических особенностях SEO. С другой стороны, BrightEdge написала свою статью для более широкой аудитории, что имеет смысл, поскольку она нацелена на обычных маркетологов.
Убедитесь, что ваше мета-описание соответствует намерениям целевого пользователя.
2. Включите ключевые слова, даже если они уже есть в заголовке и SEO-заголовке.
Вы найдете множество письменных советов, в которых говорится, что вам следует избегать повторения слова в одном предложении, которое использовалось в предыдущем предложении. Вы можете истолковать этот совет как означающий, что вам следует избегать повторов в заголовке и мета-описании. Пожалуйста, не надо.
Создание привлекательного мета-описания — это не идеальный процесс. Речь идет о том, чтобы заставить людей читать и нажимать на ваш контент. Это часто требует более рекламного подхода.
Создание привлекательного мета-описания — это не идеальный процесс. Речь идет о том, чтобы заставить людей читать и нажимать на ваш #контент, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
3. Соблазните клик – если вы не хотите его
Может показаться, что есть только два варианта мета-описания:
- Прямой ответ на поисковый запрос
- Дайте ровно столько, чтобы возбудить любопытство пользователей, чтобы они щелкнули ссылку, чтобы прочитать полную историю на вашем веб-сайте.
Если ваша единственная цель — предоставить ответ, отвечайте на запрос напрямую (но ожидайте меньше кликов). Если вам нужны только клики, выберите путь любопытства.
В большинстве случаев, наверное, лучше не идти ни в ту, ни в другую сторону. Рассмотрите комбинированный подход к вашему метаописанию — дайте ответ (даже если он не в ответ) и по-прежнему вызывают у них интерес к чтению.
Вы можете сделать это, написав мета-описание, объясняющее, что они получат, когда захотят прочитать. ваш контент в отличие от чьего-либо еще.
Используйте свое метаописание, чтобы объяснить, почему поисковики должны читать ваш #контент (а не любые другие варианты в поисковой выдаче, говорит @AnnGynn через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
Давайте посмотрим на метаописание HubSpot, как оно появляется на странице результатов поиска по запросу «что такое метаописания»: «28 апреля 2022 г. — метаописание — это фрагмент информации под синей ссылкой в результатах поиска. Его цель — описать содержимое страницы для…”
Его мета-описание читается так же, как и любой другой результат. Но если вы нажмете на статья, вы обнаружите, что он содержит примеры, сопровождающие основное объяснение. Что, если HubSpot пересмотрит свою мету, чтобы она соответствовала своему контенту и отличалась от остальных?
«28 апреля 2022 г. — метаописание — это фрагмент под синей ссылкой в результатах поиска. В этих примерах посмотрите, как они описывают содержимое страницы…»
Увидеть разницу? Теперь пользователь знает, что он найдет примеры метаописаний, если нажмет на ссылку HubSpot.
РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
Глобальный отчет о состоянии контент-маркетинга за 2022 год
Проанализировано 500 тысяч статей. Было опрошено 1500 маркетологов. Опрошено 9 экспертов. Скачать самый большой отраслевой отчет Semrush и изучить тысячи точек данных, чтобы построить лучшую стратегию контент-маркетинга.
4. Как насчет включения названия компании в метаописание?
Если ваша компания имеет достаточную известность и узнаваемость бренда в вашей отрасли, используйте ее название в метаописании (или заголовке). Это приносит фактор доверия, который другие результаты не могут.
На приведенном выше скриншоте поисковой выдачи HubSpot, Google и BrightEdge используют свои имена в заголовках своих страниц. В некоторых случаях это неосуществимо. Возможно, вам нужна недвижимость, чтобы лучше передать статью, или, может быть, название вашей организации слишком длинное.
Последнее является проблемой для Института контент-маркетинга — это 27 символов. Хотя у CMI хорошая узнаваемость бренда, она не настолько ценна, чтобы занимать более одной трети рекомендуемой длины заголовка. Вместо этого мы включаем название в метаописания, когда можем, обычно в конце («— Content Marketing Institute»), поскольку это не самая важная часть описания, но может быть замечена и в некоторой степени полезна.
5. Не избегайте пунктуации, даже если она составляет 156 символов.
Может возникнуть соблазн сохранить все возможные символы для слов. В большинстве случаев вам следует избегать этой практики. Поисковики просматривают результаты, чтобы понять контекст контента — они редко читают метаописание дословно с первого взгляда. Так сделайте это легко понять с первого взгляда.
Когда вы пишете, думайте о том, как будет выглядеть описание. Легко ли подобрать ключевые слова и точки при сканировании? Или поисковикам придется внимательно читать, чтобы понять суть? Если последнее, перепишите его, используя меньше слов и больше предложений или разрывов.
Добавление небольшой передышки к вашему описанию также поможет ему выделиться среди моря результатов, особенно тех, которые, кажется, втиснуты во все возможное.
Придайте силу своим мета-описаниям
Убедительные метаописания выигрывают от сильного письма больше, чем большинство элементов контента.
Чтобы усилить свою, избегайте (или, по крайней мере, ограничивайте):
- Ссылки от первого лица
- Ласка слова
- Отборочные
- Усилители
- Предлоги
- Пассивные фразы (которые почти всегда потребляют больше символов, чем активные)
Приняв образ мышления «McPaper», вы можете предлагать самородки метаописаний, предназначенных для удовлетворения аппетита вашего целевого поисковика.
Как вы подходите к написанию мета-описаний? Поделитесь, что работает для вас в комментариях.
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
