Сезон праздничных распродаж четвертого квартала уже почти наступил. SEO снова станет важным каналом для повышения узнаваемости и продаж брендов.
В преддверии праздников 2022 года корпоративная SEO-платформа BrightEdge поделилась с Search Engine Land своим последним исследованием о том, что должны знать розничные торговцы, бренды и издатели.
Информация основана на отслеживании 6000 ключевых слов электронной коммерции в 10 категориях, которые компания делала в течение последних трех лет.
Вот что нужно знать:
1. Бренды и издатели составляют большую конкуренцию ритейлерам. Ритейлеры уже не просто конкурируют за видимость с другими ритейлерами. Теперь они конкурируют с брендами, которые внедрили модели, ориентированные на потребителя. Кроме того, издатели, публикующие обзоры и обзоры продуктов, добились значительных успехов в результатах поиска Google.
Для популярных ключевых слов электронной коммерции:
- Розничные продавцы владеют 57% по сравнению с 70% в 2020 году.
- Бренды занимают 23% по сравнению с 18% в 2020 году.
- Издатели имеют 11% по сравнению с 4% в 2020 году.
2. Контент-ориентированная электронная коммерция. Хотя еще предстоит увидеть, насколько эффективным будет полезное обновление контента Google, согласно BrightEdge ясно одно: розничным продавцам пора дифференцировать свой контент, чтобы он занимал высокие позиции в результатах поиска. Другими словами, предлагайте больше, чем описание продукта.
В конечном итоге выиграют те розничные продавцы, которые предложат лучший контент. Как? По:
- Сосредоточение внимания на содержании и контексте о продукте.
- Организация категорий таким образом, чтобы пользователю было легко делать покупки из нескольких связанных продуктов.
3. Синие ссылки имеют значение. За последнее десятилетие или около того было много дискуссий о том, что Google — это гораздо больше, чем 10 синих ссылок. Однако, согласно данным BrightEdge, для ключевых терминов электронной коммерции 70% всех кликов приходится на эти классические синие ссылки.
В Google по-прежнему часто можно найти местный набор из трех поисковых запросов для электронной коммерции. Однако известность местных стай снизилась с 25% до 19% за последние два года. Также в упадке: видео и карусели изображений. Между тем, люди также спрашивают немного вырос.
4. Использование схем растет. В этом году Schema больше связана с покупками, чем когда-либо. Бренды, розничные продавцы и издатели все чаще используют различные типы схем для разметки своего контента, связанного с покупками, например.
- Товар
- ImageObject
- Список предметов
5. Страницы статей и категорий доминируют в электронной коммерции. Страницы категорий имеют самый высокий рейтинг кликов в 70% случаев. Также следует отметить: по данным BrightEdge, статьи о продуктах имеют более высокий рейтинг кликов, чем сами страницы продуктов.
Почему мы заботимся. Поиск Google — и способы поиска людей — постоянно развиваются. В SEO для электронной коммерции очень важно следить за тем, что происходит, и понимать, на что вы можете повлиять сейчас в предстоящий праздничный сезон, постоянно развивая свою стратегию SEO, чтобы предоставлять типы контента и пользовательский опыт, которые Google, вероятно, вознаградит в будущем.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Дэнни Гудвин — управляющий редактор Search Engine Land & SMX. Помимо того, что Гудвин ежедневно пишет о SEO, контекстной рекламе и многом другом для Search Engine Land, он также управляет списком экспертов Search Engine Land в этой области. Он также помогает планировать нашу серию конференций SMX — Search Marketing Expo. До прихода в Search Engine Land Гудвин был исполнительным редактором Search Engine Journal, где руководил редакционными инициативами бренда. Он также был редактором Search Engine Watch. Он выступал на многих крупных поисковых конференциях и виртуальных мероприятиях, и его опыт был отмечен множеством публикаций и подкастов.
