Решить, на каких показателях следует сосредоточиться при аудите вашего контента на предмет эффективности SEO, может быть непросто. Вы не можете использовать всю доступную аналитику, но игнорирование некоторых из них может нанести вред вашим усилиям по SEO.
Это одни из моих любимых показателей, которые нельзя упускать из виду при оценке. Но сначала давайте кратко рассмотрим, что такое аудит контента и почему вы должны его проводить.
Как работает контент-аудит?
Аудит контента позволяет создать целостное представление о том, что работает, а что нет. Это может помочь вам решить, какой контент удалить, улучшить или объединить. Это также дает четкое представление о том, на какой контент реагирует ваша аудитория.
Аудит #content дает целостное представление о том, что работает, а что нет, говорит Клэр Брейн из @boomweb через @CMIContent @pageonepower. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
Чтобы проверить свой контент, соберите список URL-адресов. Сосредоточьтесь на содержательных страницах или форматах. Также может быть полезно выбрать временные рамки, поскольку вам, вероятно, все равно, что делала ваша аудитория пять лет назад.
Сравнение поможет вам определить успешный контент для вашего бренда — ваши целевые посты. Например, самые популярные материалы имеют тысячи посещений, а другие — только сотню или около того. Вы можете попытаться улучшить или удалить их за сотни посещений. Но если у вашего основного контента всего 100 посещений, вы, конечно, не избавитесь от них.
Некоторые общие данные, такие как общий трафик и органические посещения, всегда следует измерять. А теперь еще четыре показателя для оценки. (Некоторые из них вы даже можете заранее использовать в своем контенте, чтобы свести к минимуму усилия при будущих проверках.)
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
1. Время загрузки страницы
Поисковые системы используют скорость страницы в качестве показателя ранжирования. Они с большей вероятностью направят пользователей на страницы, которые загружаются быстрее, потому что они обеспечивают лучший пользовательский интерфейс. Помимо поисковых систем, медленная загрузка разочарует вашу аудиторию, повысит показатель отказов и снизит конверсию.
Сначала оцените время загрузки неэффективных страниц, потому что изменение слов или дальнейшая оптимизация не помогут, если это возможная проблема.
Прежде чем тратить время на редактирование или удаление неэффективного контента, проверьте время загрузки его страницы, — говорит Клэр Брейн из @boomweb через @CMIContent @pageonepower. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
Для оценки показателей среднего времени загрузки страницы из Google Analytics. Перейдите в раздел «Поведение» > «Скорость сайта» > «Время страницы».
Статистика PageSpeed может оценить любые проблемы во время загрузки с помощью простого ввода URL-адреса. Некоторым решениям может потребоваться поддержка со стороны веб-разработчика, но если на странице есть большие изображения, видео или другие мультимедийные файлы, это можно исправить. Попробуйте удалить большие файлы или, по крайней мере, сжать их, чтобы минимизировать время загрузки.
Вы также можете обращаться к медиафайлам из других источников, которые не загружаются. Например, встроенный контент может потребовать дополнительных HTTP-запросов и загрузки данных, что требует времени. Если этот встроенный носитель является ключевым для вашего контента, вам придется найти способ найти баланс. Оцените, можете ли вы уменьшить количество встроенных элементов или обслуживать их по-другому.
2. Читабельность
Сохранение контента простым и легким для чтения важно как для читателей, так и для поисковых систем. Если написание слишком сложное, поисковые роботы Google могут с трудом понять смысл, а также ссылки внутри текста. Когда смысл не может быть извлечен, Google не будет хорошо ранжировать ваш контент. Простота становится все более важной, поскольку Google использует обработку естественного языка (NLP) и продолжает двигаться в сторону семантического поиска.
Если ваша аудитория изо всех сил пытается понять ваш контент, они могут покинуть ваш сайт и искать другую альтернативу. Это может увеличить показатель отказов.
Метрики удобочитаемости могут помочь вам определить контент, который может работать лучше, если его упростить. Оцените показатель удобочитаемости для каждого URL-адреса в аудите контента, чтобы понять конкретные части контента, а также получить общее представление о вашем сайте.
Оценка легкости чтения Флеша оценивает часть контента от нуля до 100 на основе средней длины предложений и количества слогов в слове. Чем выше число, тем легче читать контент. Оценка от 50 до 60 соответствует уровню колледжа – довольно сложно читать.
Чтобы улучшить свой результат, рассмотрите возможность редактирования контента, сократив предложения, используя более простые слова и удалив ненужные слова. Сохранение контента как читабельным, так и привлекательным — это форма искусства. Это требует практики и терпения. Если вы слишком упростите свой контент, он может потерять темп и интерес. Такие инструменты, как редактор Хемингуэя может предоставить несколько полезных советов, как сделать ваш контент более читабельным.
РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
Руководства по построению отраслевых ссылок
Начните создавать авторитетные ссылки с помощью наших руководств по созданию ссылок, дополненных проверенными тактиками и лучшими практиками, чтобы получить ссылки, которых вы заслуживаете. Выбирайте из B2B, SaaS, YMYL, электронной коммерции, гостеприимства и путешествий. Скачать сейчас.
3. Обратные ссылки
Хотя часть контента может не очень хорошо работать на вашем сайте, посмотрите, обеспечивает ли он ценность другого рода — привлечение ценных обратных ссылок на ваш сайт. Внешние обратные ссылки из релевантных и авторитетных источников обеспечивают поисковым системам жизненно важные сигналы доверия.
Некоторые URL-адреса могут не приносить большого трафика, но у них могут быть отличные внешние обратные ссылки, — говорит Клэр Брейн из @boomweb через @CMIContent @pageonepower. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
Этот традиционно неэффективный контент также может привлечь больше трафика, если он связан с релевантным контентом и страницами в других местах вашего сайта. Эта внутренняя ссылка также может помочь другим страницам, на которых она размещена, стать более привлекательными для рейтинга поисковых систем.
Вы можете получить данные обратных ссылок для своего сайта в Google Search Console. Перейдите к ссылкам > внешним ссылкам > страницам, на которые чаще всего ссылаются. (Используйте раздел внутренних ссылок, чтобы изучить структуру ссылок на сайте.)
Доступен целый ряд инструментов SEO, которые предоставляют данные о внешних обратных ссылках: млн унций, Величественное SEO, Семруша также Арефс являются одними из самых популярных инструментов.
Сканирование вашего сайта с помощью инструмента SEO, такого как Кричащая лягушка также может предоставить вам подробные данные о внутренних ссылках, чтобы добавить их к вашим показателям аудита контента.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
4. Ассоциированные конверсии
Вы, вероятно, рассматриваете прямые конверсии как часть стандартного аудита, но как насчет вспомогательных конверсий? Данные вспомогательных конверсий могут показать истинную ценность контента. Возможно, это не приводит к прямой конверсии, но может играть жизненно важную роль в пути клиента.
Изменение или удаление этого контента без учета вспомогательных конверсий может привести к снижению числа конверсий. Это скрытая метрика, которая может быть важна.
Изменение или удаление #content без учета вспомогательных конверсий может привести к падению конверсий, говорит Клэр Брейн из @boomweb через @CMIContent @pageonepower. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
В Google Analytics перейдите в Многоканальные последовательности > Ассоциированные конверсии. Выберите «URL целевой страницы» в качестве дополнительного параметра, чтобы увидеть, какие страницы помогают конверсиям.
Сделайте ваши показатели аудита важными
Прежде чем приступить к аудиту контента, тщательно обдумайте меру успеха. Принятие решений без полной картины может быть вредным. Хотя это не исчерпывающий список, он помог мне указать правильное направление, и я надеюсь, что это будет и для вашего следующего контента.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
Все инструменты в этой статье идентифицированы автором. Если у вас есть инструмент, чтобы предложить, пожалуйста, добавьте его в комментариях.
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
