Если вы искали тактику SEO, которая поможет вашей организации привлечь больше органического трафика на ваш сайт, Schema Markup — эффективное решение.
Добавлением Разметка схемы (также известные как структурированные данные) на вашу страницу, ваша страница может отображаться как расширенный результат на страницах результатов поисковой системы (SERP). Некоторые расширенные результаты претендуют на лучшее расположение в верхней части поисковой выдачи, в то время как другие включают дополнительную информацию о вашей странице, такую как изображения, цены, обзоры и фрагменты контента.
Несмотря на то, что Google говорит, что Schema Markup не оказывает прямого влияния на ваш рейтинг, инвестиции в нее определенно могут помочь вашим страницам выделиться в поисковой выдаче и повысить рейтинг кликов.
Однако, прежде чем вы начнете внедрять разметку Schema на своей странице, есть несколько основных технических SEO-факторов, которые могут повлиять на вашу видимость в поиске. Вот 4 фактора SEO, которые вы должны учитывать, прежде чем приступать к разметке схемы:
1. Убедитесь, что ваши страницы индексируются
Индексация это процесс, который поисковые системы используют, чтобы понять, о чем ваша страница. Например, алгоритм Google достигает этого, анализируя текстовый контент, ключевые теги контента, атрибуты alt и другие элементы вашей страницы.
Однако некоторые сайты по ошибке встраивают в код своего сайта правило отсутствия индексации, что не позволяет определенному контенту отображаться в поисковой выдаче. Если ваша страница не индексируетсяпоисковые системы не могут прочитать вашу разметку схемы или ваш контент, что противоречит цели внедрения разметки схемы.
Чтобы узнать, проиндексирован ли ваш сайт, запустите Google Инструмент проверки URL, вставьте URL-адрес и инициируйте запрос. Через несколько секунд Google покажет, проиндексирован ли ваш URL. Если это не так, вам нужно изменить файл robots.txt или метатеги, чтобы устранить проблему.
2. Иметь высокую скорость загрузки страницы
Вы можете внедрить Schema Markup независимо от скорости загрузки страницы. Однако скорость загрузки страницы влияет на ваш рейтинг в поисковых системах, таких как Google, поэтому вы должны стремиться оптимизировать ее, прежде чем инвестировать в более обширную техническую SEO, такую как структурированные данные.
Google считает скорость загрузки страницы настолько важной, что она входит в число основных веб-показателей Google — показатель, который также учитывает визуальную стабильность и интерактивность вашей страницы. Если скорость вашей страницы низкая, это негативно повлияет на удобство работы пользователей и ваш «краулинговый бюджет», который относится к ресурсам, которые Google выделяет для сканирования вашей страницы.
Кроме того, если рендеринг вашей страницы и загрузка ее JavaScript занимает слишком много времени, Google может проиндексировать сайт до завершения выполнения JavaScript и даже не увидеть часть вашего контента или разметки Schema. В результате вы можете упустить свой шанс быть отмеченным как расширенный результат в поисковой выдаче. Поэтому крайне важно, чтобы вы обратили внимание на скорость загрузки страницы, прежде чем внедрять разметку схемы.
Для оценки и оптимизации скорости загрузки мы предлагаем следуя рекомендациям Google.
3. Сделайте сайт удобным для мобильных устройств
По состоянию на четвертый квартал 2022 года на мобильные устройства приходилось более 59% мирового веб-трафика. Учитывая, что эти цифры растут ежедневно, неудивительно, что Google приняла философию индексации мобильных устройств.
Это означает, что поисковый гигант будет индексировать веб-сайты на основе их мобильных версий, а не настольных альтернатив. Поэтому мобильная версия вашего сайта должна быть индексируемой и оптимизированной по скорости, если вы хотите добиться высокого рейтинга.
Ваш веб-сайт должен быть адаптивным, что означает, что его формат легко адаптируется к размеру экрана и разрешению мобильного устройства пользователя. Это настолько важно для взаимодействия с пользователем, что Google включил эту концепцию в одно из своих самых значительных обновлений алгоритма в 2020 году.
Суть в следующем: если ваша страница плохо ранжируется в мобильном поиске, разметка схемы мало что сделает для улучшения вашей видимости. Прежде чем приступить к разметке схемы, проверьте удобство своего сайта для мобильных устройств с помощью бесплатный инструмент Google чтобы ваш сайт хорошо работал на любом устройстве.
4. Имейте больше полезного контента
Google недавно запустил свой Обновление полезного контента, система, предназначенная для поощрения сайтов контентом, ориентированным на людей, который обеспечивает посетителям приятный и ценный опыт. И наоборот, контент, который не соответствует ожиданиям посетителей, будет плохо ранжироваться.
Это обновление является еще одним в длинной череде корректировок алгоритма, призванных воспрепятствовать тому, чтобы сайты наполняли свой контент ключевыми словами и создавали контент, который не имеет реальной ценности для читателей. Вместо этого он придает больший вес сайтам, которые производят качественный контент, написанный для людей, а не для алгоритмов.
Когда вы начнете инвестировать в разметку схемы, оцените качество контента вашего сайта и убедитесь, что он отвечает запросам пользователей и соответствует их потребностям. Кроме того, вы должны убедиться, что на вашей странице есть контент, необходимый для соответствия требуемым свойствам, чтобы иметь право на соответствующие расширенные результаты.
Google также предоставил некоторые отличные советы для создания полезного контента, поэтому обязательно воспользуйтесь этими советами.
Запустите эффективную стратегию разметки схемы, освоив основы
Расширенные результаты могут помочь выделить ваш веб-сайт среди конкурентов. Но если ваш веб-сайт загружается медленно, ему не хватает качественного контента на странице и он не оптимизирован для мобильных устройств, он не будет занимать высокие позиции, даже если вы вложите значительные средства в структурированные данные.
Имея это в виду, мы рекомендуем освоить эти основные принципы SEO, чтобы у вас была прочная основа для дальнейшего развития. Чтобы было ясно, хотя ваш сайт не должен работать с молниеносной скоростью и размещать контент, написанный копирайтерами мирового класса, он должен надежно работать как на настольных, так и на мобильных устройствах и содержать хорошее сочетание контента, представляющего ценность для читателей.
Если вы готовы начать инвестировать в сложную стратегию разметки схемы, которая будет привлекать больше органического трафика на ваш сайт, связаться с нашей командой, чтобы узнать больше о нашей Комплексное решение для разметки схемы.
Марк ван Беркель — соучредитель и главный операционный директор Hunch Manifest, а также создатель приложения Schema. Приложение Schema — это комплексное решение Schema Markup, которое помогает корпоративным SEO-командам создавать, развертывать и управлять Schema Markup, чтобы выделиться в поиске. Он является экспертом в области семантических технологий и семантического поискового маркетинга. Марк создал приложение Schema, чтобы решить свои собственные проблемы с написанием и проверкой разметки схемы.
