Февраль 2023 года только на полпути, и это уже был месяц с красной буквой в SEO после двойных объявлений от Google и Microsoft относительно их новой функции поиска на основе искусственного интеллекта.
С тех пор оптимизаторы ответили на множество вопросов от клиентов, пытаясь понять, что новости означают для их брендов. Хотя еще немного рано говорить об этом окончательно, появилось несколько тем.
Как это влияет на поисковую выдачу?
Во-первых, клиенты продолжают полагаться на своих партнеров-агентств, чтобы получать и переводить такие новости.
Это согласно Алек Коулспециалист по SEO в агентстве перфоманс-маркетинга Amsive Digital, полагает, что Google Bard «в корне изменит эти разговоры» по мере того, как вопросы клиентов станут более острыми.
«Мы исходим из вопроса «Что вы думаете об этой новой технологии?» на «Как вы собираетесь адаптировать свою стратегию, чтобы справиться с изменениями, которые произойдут в поисковой выдаче?», — добавил он.
Тем не менее, он отметил, что недавние обновления алгоритма Google и «очевидная тревога по поводу содержания ИИ» вызвали первые вопросы несколько месяцев назад, поэтому разговоры продолжаются.
Консультант по SEO Сара Тахер согласилась, что на данный момент клиенты в основном заинтересованы в получении дополнительной информации.
«Они задают много вопросов о ChatGPT и о том, как они могут включить его в свои рабочие процессы и как мы можем использовать все эти новые инструменты для SEO и маркетинга», — добавила она. «Клиенты беспокоятся меньше, чем SEO-специалисты, и это, вероятно, потому, что SEO-специалисты лучше разбираются в ситуации».
Контент по-прежнему король?
Хотя бренды не обеспокоены заявлениями Microsoft и Google как таковыми, их беспокоят последствия для контента. В частности, они обеспокоены тем, что качество контента снизится, и им придется конкурировать с еще более плохим контентом.
«Мы ответили, чтобы сообщить им, что в Google есть несколько фильтров, которые помогают предотвратить это, насколько это возможно», — сказал Майкл Бонфилс, глобальный управляющий директор агентства цифрового маркетинга SEM International. «Сосредоточиться на отличном актуальном контенте и быть уверенными, что мы будем следить за любыми долгосрочными последствиями».
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Это все меняет? И если да, то что мне теперь делать?
И, конечно же, все хотят знать, станет ли ИИ следующей большой вещью, которая изменит поиск.
Барри Ролаппстарший SEO-стратег Amsive Digital, однако, сказал, что пока рано говорить об этом.
«Инструменты «галлюцинируют» чаще, чем мне в настоящее время удобно использовать в расширенных возможностях», — добавил он. «Существует большой потенциал для сбоев в поиске, но мы говорили об этом в прошлом и не видели особых изменений в наших общих стратегиях SEO (кто-нибудь из Mobilegeddon?)».
Коул сказал, что кроме того, чтобы быть в курсе новостей, оптимизаторы, скорее всего, пока не могут сделать больше, поскольку «оптимизация для Bard, вероятно, будет процессом, аналогичным« оптимизации »для BERT: следуйте инструкциям по поиску, создавайте отличные веб-сайты и перекрестные твои пальцы».
Тем временем Rolapp призывает клиентов, которые хотят быть более активными, углубиться в schema.org и начать размечать сущности и темы.
«Учитывая, насколько интегрированы Bing и Google в schema.org и их зависимость от него для функций SERP, я могу только предположить, что в ближайшем будущем они будут больше полагаться на него для помощи в обучении своих соответствующих моделей, поскольку у большинства издателей веб-сайтов мало ограничения на включение разметки», — добавил он.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
