3 способа, которыми маркетологи уже ориентируются в потенциальной рецессии [Data]

Пока экономисты и инвесторы спорят о том, находимся ли мы в рецессии, 78% маркетологов говорят, что она уже наступила.

Поскольку маркетологи обычно первыми видят сокращение бюджета во время экономического спада, неудивительно, что они уже сильно пострадали. Как резюмирует один из нас маркетолог:

«Компания теряет деньги, вынуждена повышать цены, а бюджет на маркетинг меньше. Поскольку цены выше, а бюджет на маркетинг меньше, маркетинга не хватает на трафик, а нужные нам конверсии — меньше.

Чтобы помочь маркетологам понять, что они не одиноки, мы опросили 300 маркетологов, чтобы выяснить, как именно на них повлияла рецессия.

В то время как 47% маркетологов заявили, что экономика уже оказывает негативное влияние на их работу, мы также копнули глубже, чтобы выявить три ключевые темы воздействия, с которыми сталкиваются маркетологи.

В этом посте мы осветим эти темы, поделимся цитатами анонимных маркетологов, принявших участие, и предложим ресурсы и советы, которые помогут вам ориентироваться на этот раз.

Три фактора влияния на маркетинг, вызванные опасениями по поводу рецессии

1. Потребители тратят меньше и проявляют больше осторожности/благоразумия:

Хотя это и неудивительно, наибольшее влияние маркетологи видят в том, что потребители сокращают расходы из-за неопределенности. Это хорошо согласуется с данными, которые мы нашли многочисленные опросы потребителей за последние шесть месяцев.

От инфляции до геополитической неопределенности и постоянных опасений по поводу COVID-19 потребители просто не знают, чего ожидать от будущего.

«Люди тратят меньше, потому что не знают, как долго продлится рецессия. В результате они меньше тратят на нашу продукцию», — говорит один из участников опроса.

Что еще хуже, большинство (67%) маркетологов ожидают, что рецессия продлится более шести месяцев, а треть ожидают, что она продлится более года:

Хотя у нас нет хрустального шара, мы не предоставляем юридических или финансовых экспертных советов и не можем знать, как будет ощущаться или выглядеть полномасштабная рецессия на данном этапе, важно помнить, что рецессии часто неизбежны. Хотя мы не можем предотвратить их, важно продолжать использовать надежные источники, данные и экспертов, помимо нескольких публикаций, при определении того, когда, если и как современная рецессия повлияет на ваш бизнес.

2. Инфляция сделала бизнес дороже.

По мере того как потребители сокращают расходы, инфляция вынуждает предприятия повышать цены и сокращать бюджеты на то, что они покупают, чтобы остаться на плаву.

Как выразился маркетолог, участвовавший в нашем опросе, «более высокие цены мешают сводить концы с концами. Мне приходится откладывать платежи, покупки и планирование».

Повышение цен компании в то время, когда потребители обходятся без денег, приводит к несоответствию между двумя сторонами, что приводит к разочарованию обеих сторон.

3. 37% маркетологов уже столкнулись с сокращением бюджета.

Маркетологи, участвовавшие в нашем опросе, говорят, что им «нужно потратить больше, чтобы получить те же результаты, что и шесть месяцев назад». При этом их бюджеты урезаются.

Поскольку их обычные маркетинговые каналы оказались менее эффективными, чем раньше, маркетологам необходимо проявить творческий подход.

При этом каждый третий маркетолог говорит, что рецессия окажет на их маркетинговую деятельность даже большее влияние, чем COVID-19, а еще 33% говорят, что примерно такое же.

Один из способов быть впереди всех — следовать примеру 80 % признанных лидеров маркетинга. которые участвовали в другом опросе, который мы провели, говоря, что они уже запланировали или подготовились к рецессии.

Если вы управляете командой или крупным проектом, требующим бюджета, и еще не приступили к стратегическому планированию различных бизнес-результатов, вот полезное руководство. Для маркетологов любого уровня также может быть отличной идеей создавать сводные или резервные планы чтобы узнать, как скорректировать контент, расписание или другие аспекты вашей работы, когда происходит что-то непредвиденное.

Что будет дальше?

И что теперь? Мы проведем этот же опрос позже в следующем году и будем держать вас в курсе того, как рецессия продолжает влиять на маркетологов. А пока можно посмотреть потребители принимают в это времяполучить инсайды от маркетологовили узнавайте обо всем остальном, что происходит в нашей быстро меняющейся сфере вместе с нами Отчет о маркетинговой стратегии и тенденциях на 2023 год.

Отказ от ответственности: этот пост в блоге не является юридическим или финансовым советом для вас или вашего бизнеса, который можно использовать во время рецессии, экономического спада или любого другого типа экономической ситуации. Вместо этого он предоставляет справочную информацию, которая поможет вам лучше понять, как в настоящее время переживают анонимно опрошенные маркетологи, не связанные с HubSpot.

Эта информация не совпадает с юридической или финансовой консультацией, когда юрист применяет закон или финансовый эксперт применяет свой опыт к вашим конкретным обстоятельствам, поэтому мы настоятельно рекомендуем вам проконсультироваться с юристом или надежными финансовыми источниками, если вам нужна консультация по поводу вашей интерпретации этой информации или ее достоверности.

Таким образом, вы не можете полагаться на это как на юридическую консультацию или рекомендацию по какому-либо конкретному юридическому, экономическому или финансовому пониманию.