Вы дальновидны в своем подходе к поисковому маркетингу?
Когда вы в последний раз обновляли свою контент-стратегию?
С постоянно меняющимся алгоритмом Google ваша тактика SEO должна продолжать развиваться.
Известно, что поисковые системы постоянно вознаграждают веб-сайты, публикующие высококачественный контент.
Прошли те времена, когда компании могли ранжироваться в Google, просто выкладывая общие материалы, наполненные ключевыми словами.
Теперь ключом к более высокому рейтингу является создание контента, который предлагает максимальную ценность для искателей.
6 октября я модерировал вебинар с Карлосом Меза, президентом и генеральным директором Crowd Content.
Меза объяснил, как оптимизировать ваш контент с учетом намерений и релевантности пользователей, используя осмысленную структуру контента.
Вот итог вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.
Ключевые выводы
- Используйте контент, ориентированный на человека. Сосредоточьтесь на пользователе и на том, как вы можете ему помочь. Убедитесь, что ваш контент оставляет их с выносом.
- Тематические кластеры отвечают не только на один вопрос, но и на все вопросы, которые могут возникнуть у искателя.
- Прикоснитесь к экспертам в предметной области (SME), чтобы повысить свой балл Экспертизы, Авторитетности и Надежности (EAT), получить конкурентное преимущество и обновить свой контент.
Создание контента: что изменилось за эти годы
В 2022 году основное внимание уделялось качественному контенту: 6 из 7 обновлений нацелены на контент.
Сегодня некоторые методы содержания уже не применимы.
Поисковые системы лучше понимают контент, чем люди; это сейчас:
- Добавляет контекст в запросы и предложения.
- Наказывает наполнение ключевыми словами.
- Анализирует целостное значение запроса.
- Смотрит на значение/объем целых абзацев.
- Использует НЛП и ИИ для прогнозирования информации, которую хотят люди.
[What’s NLP?] Мгновенный доступ к вебинару →
В свете этих обновлений, что вам нужно сделать?
Что делать сейчас: писать для людей
К сожалению, со временем мы стали слишком техническими в SEO и забыли, что контент, который мы производим, должен служить людям.
Писать для людей означает создавать высококачественный контент. Вот как.
Качественный контент: 3 фактора, которые следует учитывать
Если вы хотите начать писать высококачественный контент, обратите внимание на три фактора.
Фактор № 1: чуткий, ориентированный на людей контент
Спросите себя, что бы вы почувствовали, если бы оказались на месте читателя?
Люди реагируют на рассказы, истории, бренды и информацию — и алгоритмы поисковых систем тоже!
Итак, убедитесь, что вы:
- Начните с намерения — «почему».
- Сосредоточьтесь на «кто».
- Персонализируйте контент.
- Расскажи истории.
- Сделайте его читабельным и удобным для пользователя.
[Check out Google’s guidance] Мгновенный доступ к вебинару →
Создавая контент, ориентированный на людей, вы будете соответствовать утверждению Google о том, что качественный контент — лучший способ защитить себя от обновлений.
Фактор № 2: Тематическая кластеризация
Тематические кластеры — это ресурсы, которые отвечают на все вопросы по теме.
Когда вы думаете о кластеризации тем, вы можете думать об этом как о том, что у вас будет на тарелке на ужин.
[Learn what we mean] Мгновенный доступ к вебинару →
Сосредоточьтесь на темах, а не на ключевых словах
Это не означает, что ключевые слова больше не работают. Это просто означает, что ключевые слова должны быть в тематическом кластере.
Тематические кластеры отлично подходят для:
- SEO, ориентированное на будущее.
- Масштабирование стратегии SEO на основе тем.
- Внутренняя перелинковка.
- Привлечение обратных ссылок.
- Увеличение веб-вовлеченности.
- Повышение конверсии.
[Find out where to start with clusters] Мгновенный доступ к вебинару →
Фактор № 3: Эксперты в предметной области (МСП)
Эксперт в предметной области обладает узкоспециализированными знаниями в конкретной отрасли или области.
Наличие малого и среднего бизнеса в вашем контенте имеет преимущества; они могут:
- Улучшите показатель EAT (обязательно для YMYL-контента).
- Дайте вам конкурентное преимущество.
- Укрепляйте доверие.
- Сделайте контент уникальным.
- Обеспечьте больше органических возможностей для обратных ссылок.
[Discover the recipe to producing great E-A-T content with an SME] Мгновенный доступ к вебинару →
Примечание об искусственном интеллекте (ИИ)
Искусственный интеллект хорош или плох для контента? Это зависит от того, как вы его используете.
Например, ИИ — это инструмент, помогающий писателям работать более продуктивно, преодолевать писательский кризис и создавать наброски.
Однако ИИ не заменит 100% того, что может сделать писатель.
Поэтому лучше действовать осторожно при использовании ИИ для создания контента.
Следите за тем, чтобы ваши контент-стратегии всегда соответствовали современным требованиям, применяя все принципы, описанные в вебинар по запросу.
Вы обнаружите, что адаптироваться к быстро меняющимся стандартам SEO будет проще, и вы сможете активизировать свое присутствие в Интернете.
Новые SEO-стратегии: 3 шага к совершенствованию создания SEO-контента [Webinar]
Вот презентация:
Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару!
Как адаптироваться к полезному контенту и основным обновлениям Google
Узнайте, как полезный контент и основные обновления Google могут работать в вашу пользу. Как вы можете скорректировать свою контент-стратегию, чтобы она соответствовала последним обновлениям Google? Узнайте, как полезный контент может улучшить ваш поисковый рейтинг.
Кредиты изображений:
Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal
