Facebook Ads Manager постоянно меняется. Было три недавних изменения, которые, возможно, были недостаточно большими, чтобы по отдельности наделать много шума, но вы должны знать о них.
В этом посте мы обсудим следующее:
- Возврат условного форматирования
- Возврат конверсии аварияРазбивка — это способ получить представление об эффективности вашей рекламы, связанной со временем, доставкой, действием или динамическим креативным элементом. Более
- Потеря размещения моментальных статей
Пойдем…
Условное форматирование возвращается
Это было всего неделю назад. Такое ощущение, что вчера. Я написал сообщение в блоге, оплакивая исчезновение условного форматирования.
Хороший, оно вернулось.
Я не знаю, что случилось. Но условное форматирование возвращается в ваши пользовательские отчеты по рекламе. И это хорошая новость, потому что это ценный инструмент.
Вы можете получить к нему доступ в одном из двух мест (напоминание: это в пользовательских отчетах по рекламе, а не в основном Ads Manager):
1. Раскрывающееся меню строки заголовка.
2. Кнопка «Формат».
Я предпочитаю меню заголовка, потому что в нем на один шаг меньше нужного мне формата метрики.
Вы можете форматировать ячейки на основе одного цвета или цветовой шкалы.
Я предпочитаю цветовую шкалу, поэтому позвольте мне показать вам быстрый пример.
С помощью зелено-бело-красной шкалы я могу автоматически назначать цвета ячейкам в зависимости от того, попадают ли результаты в нижнюю, среднюю или верхнюю часть шкалы (что означает хорошее, среднее или плохое).
Вот пример того, как это может выглядеть…
Это отличный инструмент для быстрого получения наглядного представления об эффективности ваших объявлений. Прочтите этот пост в блоге подробнее об условном форматировании.
Разбивка конверсии назад
Еще в ноябреFacebook объявил, что разбивка сообщений о разговорах вернется после долгого перерыва после iOS 14.
У меня это было не сразу. Признаюсь, большую часть я забыл. В конце концов я увижу это в своих пользовательских отчетах по рекламе, но у меня все еще не будет этого в моем основном Ads Manager.
И вот сегодня наконец-то увидел…
Итак, краткий обзор того, что произошло. Когда Facebook внес множество изменений в ответ на отказ от iOS 14, одна из функций, которая была потеряна, — это возможность прерывать разговоры.
Например, перейдите в раскрывающееся меню «Разбивка» и выберите «Разбивка по месту размещения».
Раньше (и после изменений в iOS 14) вы получали общее количество конверсий, но не видели, как эта метрика распределялась по местам размещения.
Вы получите эти разбивки для других показателей, но не для каждого типа конверсии (стандартные события, пользовательские события или пользовательские конверсииПользовательские конверсии позволяют создавать правила для событий или URL-адресов, чтобы вы могли лучше отслеживать и оптимизировать определенные действия с рекламой Facebook. Более).
Сейчас, конечно, вернулся.
Это супер полезно. До сих пор мы не знали, как работают такие сегменты, как возраст, пол, страна и местоположение. Нам удалось получить разбивку показателей поверхностного уровня, но без конверсий.
Если у вас его еще нет, похоже, он уже запущен.
Размещение мгновенных статей прекращается
Наконец, вы могли заметить это обновление, если недавно выбирали места размещения вручную.
Мы уже знали, что с октября прошлого года Meta планирует отказаться от формата моментальных статей в апреле. Это хорошее напоминание.
Если вы 1, 1, 1. Ваши объявления будут продолжать показываться, но они больше не будут показываться на этом несуществующем месте размещения.
Я видел, что менее 1% моих бюджетБюджет — это сумма, которую вы готовы тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более тратится на это размещение, так что вряд ли это большая потеря. Тем не менее, рекламодатели предпочитают видеть добавление мест размещения, а не их удаление. Это означает меньшее количество рекламных ресурсов, что может привести к увеличению затрат (даже если это незаметно).
Твой ход
Заметили ли вы какие-либо другие большие изменения?
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
