Google только что анонсировала три новых инструмента для измерения кроссплатформенных конверсий приложений, повышения производительности за счет измерения, ориентированного на конфиденциальность, и адаптации к стандартам iOS и Android.
Измерение кроссплатформенной конверсии. По словам Google, без кросс-платформенного отслеживания конверсий у рекламодателей возникнут пробелы в измерениях и ограничениях по оптимизации для веб-кампаний и кампаний для приложений.
Чтобы решить эту проблему и помочь рекламодателям настроить отслеживание конверсий, Google тестирует альфа-тестирование Web to App Connect, набор инструментов, который шаг за шагом помогает рекламодателям пройти весь процесс.
Глубокие ссылки. Google также отдает приоритет беспрепятственному взаимодействию веб-приложений с помощью глубоких ссылок. Глубокие ссылки соединяют мобильный веб-интерфейс с приложением компании, чтобы обеспечить более плавную и быструю оплату покупок.
Web to App Connect будет доступен в бета-версии в начале следующего года.
Измерение, ориентированное на конфиденциальность. Google Analytics для Firebase, решение Google для измерения конфиденциальности, предоставляет рекламодателям возможности межплатформенного измерения, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим приложением, и оптимизировать атрибуцию, охват и эффективность вашей кампании для приложений.
Google говорит, что когда вы внедрите Analytics для Firebase, вы откроете дополнительные преимущества, такие как управление аудиторией и ставки tROAS для кампаний приложений, а также:
- Максимальная производительность: Дополнительные согласованные данные для входа в систему для автоматического улучшения развертывания и моделирования кампании для приложений, чтобы более эффективно привлекать потребителей.
- Расширенный инвентарь: К началу следующего года рекламодатели получат доступ к подключенному телевидению и возможность измерять эффективность на разных устройствах.
- Новые списки аудитории: У вас будет возможность более легко привлекать существующих пользователей приложения, которые не получили push-уведомления.
Адаптация к изменениям в стандартах платформ на iOS и Android. Google теперь поддерживает решения, которые помогают рекламодателям ориентироваться в изменениях, связанных с развертыванием платформы AppTrackingTransparency (ATT) на iOS, включая новые обновления версии 4.0 для SKAdNetwork, API измерения Apple.
В следующем году Google также выпустит инструменты для рекламодателей, использующих SDK Google Analytics для Firebase, которые упростят настройку значений конверсии SKAdNetwork и помогут лучше оптимизировать их кампании для действий в приложении.
Почему мы заботимся. Измерение конверсий между приложениями, повышение точности отчетов и сохранение конфиденциальности необходимы рекламодателям приложений для точной оптимизации и масштабирования кампаний в 2023 году и далее.
Рекламодатели могут начать настраивать значения конверсии SKAdNetwork самостоятельно или работать с партнером по измерению.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
