Как аналитик, маркетолог или специалист по поисковой оптимизации, у вас, вероятно, есть отчеты, которые вы привыкли просматривать в Google Analytics. Возможно, вы добавили их в закладки или запомнили три или четыре клика, необходимые для получения правильного отчета от Universal Analytics.
Теперь, когда он скоро станет аналитическим инструментом Google по умолчанию, давайте посмотрим, как создать три общих и полезных отчета для SEO в Google Analytics 4.
1. Отчет о привлечении трафика
Это быстро и просто — всего одним щелчком мыши в интерфейсе GA4 вы получите отчет о получении трафика, также известный как отчет о получении сеанса (в GA4 есть сбор данных как пользователем, так и сеансом).
Здесь вы можете быстро проанализировать различные каналы, приносящие трафик на ваш сайт.
В пользовательском интерфейсе отчетов вы найдете этот отчет в разделе Жизненный цикл > Приобретение > Приобретение трафика.
Обратите внимание, что этот отчет изначально по умолчанию использует Группировка каналов сеанса по умолчанию как основное измерение. Тем не менее, вы можете изменить это на другой вид сбора трафика, если хотите.
Например, вы можете выбрать Источник/канал сеанса который был отчетом по умолчанию в навигации UA.
Вы также можете разбить этот отчет по дополнительным параметрам, включая специальные параметры.
Допустим, вы собираете в своем блоге специальные параметры для таких вещей, как заголовок статьи, тег статьи, дата статьи и т. д. Затем это дает мне возможность анализировать эффективность статей по каналам.
Наконец, вы можете использовать поле фильтра над таблицей, если хотите отфильтровать этот отчет только по Органический поиск как канал.
Обратите внимание, что поле фильтра в настоящее время ссылается как на основное, так и на дополнительное измерение. В отличие от UA, здесь (пока) нет возможности фильтровать по одному измерению в таблице.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
2. Отчеты Google Search Console
Если вы используете интеграцию Google Search Console (и вы должны это делать!), у вас будет новая коллекция отчетов, доступных для публикации в меню навигации отчетов.
После того, как вы настроите эту настройку, вы увидите два отчета:
- Отчет о органическом поисковом трафике Google.
- Отчет о запросах.
Обратите внимание, что на снимке экрана ниже я переименовал эти отчеты (с помощью функции настройки), чтобы они были более значимыми для меня, поэтому они называются «SC: Органические ключевые слова» и «SC: Целевая страница».
Эти отчеты показывают в значительной степени то, что вы ожидаете. В отчете о целевых страницах отображаются специфические для SEO показатели, такие как:
- Органические клики в поиске Google.
- Органические показы поиска Google.
- CTR.
- Средняя позиция.
В отчете «Запросы/ключевое слово» показаны те же показатели для фактического поискового запроса (в отличие от целевой страницы в предыдущем отчете).
Хотя эти отчеты не заменят ваши данные GSC, они являются хорошим дополнением к GA4, особенно когда вы добавляете дополнительные параметры веб-трафика при анализе данных обычного поиска.
Например, я могу разбить поисковые запросы по категориям устройств.
3. Отчет о целевой странице SEO
Лучшее я оставил напоследок — создание индивидуального отчета о целевой странице SEO.
В предыдущей статье я описал быстрый 10-шаговый процесс создания отчета о целевой странице в GA4. Измерение целевой страницы доступно по умолчанию, но (пока) нет стандартного отчета специально для целевых страниц, поэтому вам нужно будет создать его самостоятельно.
Теперь я хочу показать вам, как настроить отчет о целевой странице, чтобы отображать только органический трафик.
Конечно, вы можете просто добавить либо группу каналов по умолчанию, либо источник/канал в свой текущий отчет о целевой странице. Но, потратив несколько минут на дальнейшую настройку, вы сэкономите этот клик и сможете затем разбить отчет о целевой странице SEO по дополнительному параметру в пользовательском интерфейсе отчетов.
Шаг 1: В разделе «Библиотека» создайте новый подробный отчет.
Шаг 2: Далее вам нужно будет выбрать шаблон для начала. Вы можете выбрать пустой шаблон или один из предварительно заполненных шаблонов. Все они будут начинаться как копия базового отчета по предметной области.
Например, шаблон «Приобретение трафика» будет копией отчета «Приобретение трафика». В этом сценарии мы начнем с шаблона Страницы и экраны.
Шаг 3: В шаблоне отчета нажмите кнопку Габаритные размеры в правом верхнем углу, чтобы выбрать дополнительные измерения для добавления в столбец основного измерения.
Затем нажмите Добавьте измерение.
Из выпадающего списка выберите Целевая страница.
Шаг 4: После того как вы добавите параметр “Целевая страница”, вы захотите сделать его основным параметром в отчете.
Для этого нажмите на меню с тремя точками и выберите Установить по умолчанию. Затем нажмите Подать заявление чтобы сохранить изменения.
Шаг 5: Теперь начинается самое интересное (все, что было до сих пор, было просто пошаговым руководством по созданию отчета о целевой странице с нуля!).
Мы собираемся использовать совершенно новую функцию в GA4 под названием Фильтр отчетов чтобы отфильтровать этот отчет о целевых страницах, чтобы показывать нам только данные, полученные из органического трафика.
Шаг 6: Когда вы нажимаете на Добавить фильтр Кнопка, вы найдете построитель условий для ваших настроек фильтра. Для этого конкретного фильтра мы хотим:
- Выбирать Включают, который действует как оператор только для включения.
- Выберите измерение, по которому мы хотим отфильтровать. В этом случае Группировка каналов сеанса по умолчанию. Затем выберите из выпадающего списка, какие каналы включить. Мы выберем только Органический поиск.
Хит ХОРОШО и применить.
Теперь отчет о целевой странице будет фильтроваться, чтобы отображать только трафик, полученный из обычного поиска.
Пара других быстрых вещей, которые я люблю делать с пользовательскими отчетами, — это изменение визуальных эффектов. Я предпочитаю скрыть точечную диаграмму и изменить гистограмму на линейный график. Вы можете сделать это в Графики раздел редактора.
Когда вы закончите, сохраните отчет и дайте ему имя. Я назову его «Отчет о целевых страницах SEO».
Вы также узнаете, что это отфильтрованный отчет, потому что он показывает небольшой значок фильтра в верхнем левом углу отчета.
Не забудьте добавить этот новый отчет в одну из коллекций отчетов в библиотеке, чтобы он отображался на левой панели навигации.
Надеемся, что эти краткие примеры распространенных SEO-отчетов помогут вам лучше познакомиться с GA4 и освоиться с ним.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Криста Сейден — главный консультант по цифровой аналитике и главный инструктор KS Digital, аналитической консалтинговой компании, которую она основала в 2019 году, помогая предприятиям максимально эффективно использовать свои инвестиции в цифровой маркетинг и аналитику. Ранее Криста была вице-президентом по маркетингу продуктов и росту в Quantcast. До этого она почти 7 лет проработала в Google, где руководила управлением продуктами Google Платформа для маркетинга и выступала в качестве внешнего евангелиста набора продуктов Google Analytics. Криста — основной докладчик, практик, писатель по аналитике и оптимизации и страстный сторонник #WomenInAnalytics. Вы можете узнать больше о Кристе и KS Digital по адресу КС Диджитал.
