3 быстрых способа улучшить доставляемость электронной почты

Электронная почта не показывает никаких признаков замедления. При средней рентабельности инвестиций $42 за каждый вложенный доллар, это по-прежнему звезда среди маркетинговых каналов. Если вы не чувствуете того же, возможно, пришло время понять, почему электронная почта не работает для вашего бизнеса. Часто причиной является плохая доставляемость писем.

Что такое доставляемость электронной почты?

Доставляемость электронной почты относится к количеству писем, успешно доставленных в почтовый ящик. Вы также встретите термин размещение в папке “Входящие” для описания этого же понятия.

Убедитесь, что вы не перепутали доставляемость электронной почты с вашим доставка электронной почты оценивать. Последнее — это количество писем, которые были доставлены в почтовый ящик. Однако это относится как к входящим сообщениям, так и к спаму.

Доставляемость вашей электронной почты сосредоточена исключительно на электронных письмах, которые попали в почтовые ящики ваших клиентов. Это имеет большее значение, так как большинство людей не проверяют свои папки со спамом.

На этот показатель влияют многие факторы, но в верхней части списка находится контент, который вы отправляете, и кому вы его отправляете. Давайте рассмотрим несколько быстрых способов улучшить доставляемость электронной почты, чтобы вы могли конвертировать больше.

Регулярно проверяйте свой список адресов электронной почты

Деградация данных — реальное явление, и пандемия усугубила его. Больше, чем 22% вашего списка адресов электронной почты деградирует с каждым годом. С марта 2020 года миллионы людей либо уволились с работы, либо были уволены. Ваши данные B2B могли меняться с еще большей скоростью.

Успешные маркетологи по электронной почте следят за гигиеной электронной почты и регулярно проверяют свои базы данных. Отказы оказывают огромное влияние на доставляемость писем. Провайдеры интернет-услуг (ISP) обращают внимание на неизбирательных отправителей — обычно это спамеры, которым место в папке нежелательной почты.

Поддерживать актуальный и действующий список адресов электронной почты проще, чем вы думаете. Есть два способа использовать службу проверки электронной почты для проверки потенциальных клиентов:

• Загрузите существующий список адресов электронной почты на платформу проверки электронной почты. ZeroBounce проверит 100 000 контактов примерно за 45 минут, а затем уведомит вас о результатах. Загрузите их, и вы увидите, сколько адресов электронной почты устарело, а сколько все еще используется.
• Подключите API проверки электронной почты к любой форме сбора потенциальных клиентов. Работая в фоновом режиме, API будет отклонять некачественные адреса и разрешать попадание в ваш список адресов электронной почты только реальным и действительным.

ZeroBounce обнаруживает и удаляет 30 типов адресов электронной почты, которые угрожают доставляемости вашей электронной почты. Более того, вы можете бесплатно подтверждать 100 контактов каждый месяц.

Отправляйте контент, который люди ожидают от вас, когда они этого ожидают

Когда они думают о том, как улучшить размещение в папке «Входящие», многие маркетологи не уделяют особого внимания содержанию. Но контент, который вы отправляете, оказывает решающее влияние на то, как ваши подписчики и интернет-провайдеры воспринимают вас.

Ваше общее взаимодействие с электронной почтой посылает интернет-провайдерам сигнал об актуальности вашего контента. Люди открывают и просматривают ваши электронные письма? Интернет-провайдеры захотят больше обслуживать вашу аудиторию, поэтому вы с большей вероятностью попадете в почтовый ящик. Верно и обратное: если ваша аудитория пассивна, а ваши электронные письма не пользуются большой популярностью, вы можете попасть в спам.

Итак, как вы создаете здоровую вовлеченность, которая помогает вашей электронной почте доставляться? Отправляйте своим подписчикам контент, на который они подписались, и доставляйте его, как и ожидалось.

Например, если ваша компания обещала еженедельные советы по маркетингу, обязательно рассылайте их каждую неделю. Это не означает, что вы никогда не сможете говорить ни о чем другом, но старайтесь связать любую тему со своей отраслью. Чем больше вы придерживаетесь своей ниши, тем больше узнаваемости бренда и доверия вы создаете в этом пространстве.

Проверяйте доставляемость электронной почты каждой кампании

Вы ничего не можете сделать, чтобы вытащить свои электронные письма из спама, как только они туда попадут. Однако вы можете решить проблемы с доставкой электронной почты и предотвратить их возникновение.

Тестер размещения входящих сообщений позволит вам узнать, попадет ли ваше письмо в папку «Входящие» – до вы отправляете его. Если определенные элементы вашей электронной почты попадают в спам, у вас есть возможность отредактировать их заранее.

Вот некоторые из вещей, которые могут привести к тому, что электронное письмо попадет в спам:

• А отсутствие баланса между текстом и изображениями. Такой контент может быть заблокирован спам-фильтрами, поэтому обязательно включите в свои кампании достаточно текста.
• Сокращатели ссылок также могут запускать спам-фильтры. Если полагаться на них для получения данных о производительности, это отрицательно скажется на доставляемости вашей электронной почты.
• Непоследовательное поведение при отправке. Если ваша электронная почта попадает в спам во время теста, возможно, прошло слишком много времени с тех пор, как вы обращались к своему списку. Разогрейте свой IP, прежде чем отправлять массовую рассылку.

Предполагая, что ваш список адресов электронной почты чист, а ваш контент соответствует бренду, тестирование доставляемости гарантирует, что у вас будут самые высокие шансы достичь своей аудитории.

Изучите ZeroBounce, чтобы узнать больше о приземлении в папке «Входящие». Платформа предоставляет вам доступ ко всему набору инструментов доставки электронной почты — все они работают вместе, чтобы помочь вам привлечь больше внимания к своим электронным письмам.

Изучите инструменты ZeroBounce для очистки и доставки электронной почты

---