2023 год, год SEO: почему бренды делают ставку и как подготовиться

Поскольку маркетинговые бюджеты находятся под более пристальным вниманием, чем когда-либо, опытные организации обращают внимание на SEO для устойчивого роста. Включение органического поиска в цифровую стратегию предлагает щедрые вознаграждения — как с точки зрения эффективности затрат, так и повышения ценности бренда — которые могут принести пользу всей организации. Таким образом, маркетологи приняли этот подход, чтобы максимизировать отдачу от затрат на маркетинг и технологии.

В этой статье я объясню, почему SEO так популярен, что изменилось в 2022 году и на чем можно заработать в 2023 году.

Согласно исследованиям от Гартнер, руководители удваивают стратегии цифровых инвестиций, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в маркетинг. Однако недавно Google сообщил, что расходы на рекламу снизились.

В то же время, согласно недавнему опросу более 1000 корпоративных маркетологов, более 90% маркетологов планируют уделять больше внимания SEO в 2023 году.

Почему организации будут использовать SEO в 2023 году

Поскольку маркетинговые бюджеты неизбежно сокращаются, спрос на рентабельные и надежные каналы продолжает расти, привлекая заслуженное внимание SEO со стороны руководителей компаний. В частности, они обнаружили, что понимание SEO дает им всестороннее представление о потребительских тенденциях в периоды волатильности. Именно эти бесценные знания, которые знают руководители организаций и отделов, могут помочь им принимать решения сегодня и завтра.

После двух десятилетий устойчивого роста поиск остается важным каналом, несмотря на волатильность рынка. Это свидетельство важности и эффективности поиска для связи предприятий с их целевой аудиторией.

Что касается корпоративных организаций, некоторые ключевые факторы, ведущие к использованию SEO, включают:

1. SEO — это высокодоходный канал, на который не влияют рыночные условия.
2. Организации могут извлечь выгоду из долгосрочной дополнительной ценности SEO
3. Только SEO может в режиме реального времени дать представление как о рыночном спросе, так и о намерениях клиентов.
4. SEO-аналитика стимулирует продажи, продукты, цифровые и медиа-инициативы в организациях.
5. Организации получают выгоду от капитала бренда благодаря SEO-присутствию в поисковой выдаче.
6. В тандеме SEO и PPC (вместе) дают больший контроль над качеством обслуживания клиентов.

SEO быстро становится ключом к установлению связи между бизнесом и клиентами. Организации могут опережать потребности своих потенциальных клиентов, понимая, что они ищут, почему это важно для них и как оптимизированный контент может наилучшим образом удовлетворить эти требования, когда это необходимо больше всего.

Акцент на потребителе (человеке) и его опыте — это то, на чем Google сильно сосредоточился в 2022 году. Некоторые важные обновления и алгоритмические изменения дают маркетологам информацию о том, на чем следует сосредоточиться в 2023 году.

Учитесь у 2022 года, чтобы подготовиться к 2023 году

2022 год был богат событиями для органического поиска: несколько значительных обновлений повлияли на то, как SEO и маркетинговые команды должны сосредоточиться и работать.

Ниже приведены несколько ключевых областей, в которых Google указал, где SEO, контент, технические и онлайн-маркетологи должны измениться — адаптироваться и стать гибкими — и на чем расставить приоритеты в 2023 году.

Обновление Page Experience и основные веб-показатели был развернут (для мобильных устройств и настольных компьютеров), чтобы пользователи получали результаты, которые быстро загружаются и отображаются в течение определенного временного порога.

Узнайте больше о SEW: Mobile-first и Core Web Vitals: Page Experiences

Фокус на будущее на 2023 год

• В 2023 году все организации должны обеспечить, чтобы технические характеристики их веб-сайтов создавали оптимальный пользовательский интерфейс.
• Это включает в себя проверку скорости загрузки страницы, времени отклика браузера и стабильности контента во время загрузки для беспрепятственного взаимодействия с клиентом.
• В 2023 году использование специально подобранного сочетания аналитических данных, контента и технических знаний на основе данных поможет вам создать мощный пользовательский интерфейс. Google уделяет большое внимание оптимизации результатов и отдает приоритет точной и надежной информации — от скорости страницы до возможностей навигации. методы обработки данных с лучшими (белыми) лучшими практиками SEO.
• Сосредоточив внимание как на функциональности веб-сайта, так и на предоставлении привлекательного соответствующего контента, маркетинговые команды могут планировать успех в текущих и любых экономических условиях.

Обновление алгоритма продукта Google был выпущен, чтобы помочь пользователям принимать обоснованные решения. Это было в форме обновленного набора инструкций и обновлений, основанных на ежегодных обзорах продуктов. Он был разработан, чтобы предоставить пользователям доступ к точной информации, которая позволит им сделать правильный выбор при покупке продукта.

Фокус на будущее на 2023 год

• В 2023 году поставьте перед собой цель создать для потребителей опыт мирового класса, помогая им быстро и легко находить то, что им нужно. Стремитесь сделать процесс поиска товаров проще, чем когда-либо прежде, предоставив людям, которые ищут, легкий путь прямо из результатов поиска в свои корзины покупок!
• Если твой продажа продуктов, продемонстрировать свои профессиональные способности, дав обоснованные советы и показав, почему вы являетесь экспертом по предмету
• Подкрепляйте любые рекомендации по продуктам надежными данными, чтобы гарантировать их подлинность.

Мультипоиск было объявлено в апреле, чтобы разрешить поиск с использованием изображений и текста. Благодаря Google Lens люди могут использовать мобильные камеры или фотографии для поиска соответствующих изображений и текста, чтобы найти наиболее релевантные результаты, которые им нужны. Соединение слов и изображений для создания захватывающего набора возможностей для потребителей.

Фокус на будущее на 2023 год

• В 2023 году ожидайте новых достижений в разработке искусственного интеллекта и MUM от Google.
• Сбалансируйте контент, который вы создаете, и найдите соотношение изображения и текста, чтобы предоставить точные ответы, которые пользователи сейчас хотят и ожидают.
• Сосредоточьтесь на мобильной оптимизации изображений и ожидайте, что этот тип функциональности станет новой нормой в 2023 году.

Обновление полезного контента Google было объявлено и недавно развернуто, чтобы гарантировать пользователям получение наиболее полезных результатов поиска.

Фокус на будущее на 2023 год

• В 2023 году создатели контента и владельцы веб-сайтов должны будут разрабатывать уникальные материалы, предназначенные специально для конечных пользователей-людей, а не для роботов или пауков.
• Например, при сборе отзывов клиентов о продуктах, продаваемых в Интернете, убедитесь, что в запросах содержится конкретная информация, чтобы рецензенты могли продемонстрировать глубокие знания в своих отзывах.
• Точно так же сообщения в блогах, посвященные событиям или новостям, должны содержать свежие точки зрения, которые читатели не могут найти где-либо еще, выполняя поиск в службах Google.
• Сегодняшние алгоритмы намного сложнее, и они определяют контент, который не удовлетворяет читателя — в некоторых случаях контент, который был «раскручен» автоматическими инструментами.

SEO и контент-маркетологи должны стать лучше вместе.

Подробнее о полезном контенте читайте здесь

Поиск Google по событию

В Событие Google Search On, они выявили некоторые инновационные разработки, которые революционизируют наш поиск в Интернете. Например, визуальные результаты поиска обеспечат интерактивный и увлекательный опыт с графическими картами изображений, непосредственно интегрированными в каждый результат поиска.

Кроме того, пользователи могут также рассчитывать на новую функцию автозаполнения для своих поисков, а также на более специализированные параметры множественного поиска, разработанные для быстрого нахождения значимых ответов.

Обновление спама Google помочь направить клиентов к контенту с реальной целью. В рамках этих усилий поисковый гигант улучшает качество результатов и внедряет новые форматы и средства предоставления полезной информации.

• Подумайте, как эти обновления могут повлиять на ваши стратегии SEO в будущем.
• Убедитесь, что вы балансируете ключевые слова, а не наполняете их ключевыми словами.
• Избегайте мелкого контента и сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве.
• Правильно используйте ИИ для анализа и оптимизации, а не для создания контента статей.

Вывод

SEO-команды становятся незаменимыми для организаций, стремящихся раскрыть новые возможности и построить устойчивый бизнес. Экономичная тактика не только экономит средства, но и увеличивает ценность для всех отделов.

В 2023 году сосредоточьтесь на следующем;

1. Использование SEO-аналитики в качестве источника бизнес-аналитики в масштабах всей организации.
2. Убедитесь, что используются передовые технические методы SEO, чтобы гарантировать, что веб-сайты обеспечивают то, что потребители ожидают и авт.исследование omate и исправления сайта когда и где можно
3. Сосредоточьтесь на визуальном поиске и ожидайте, что его значение возрастет в 2023 году.
4. Сбалансируйте оптимизацию контента с ключевыми рекомендациями Google EAT и полезного контента, не оптимизируйте чрезмерно.
5. Используйте искусственный интеллект и автоматизацию для управления повторяющимися и трудоемкими задачами и масштабирования
6. Сбалансируйте SEO и PPC и найдите синергию, чтобы адаптироваться к изменениям на рынке и с Google.
7. Станьте консультационные и бизнес-консультантские организации потребность во времена перемен

SEO больше не рассматривается как отдельная задача; это неотъемлемая часть вашего общего маркетингового плана. Он расширяет и поддерживает другие существующие стратегии, обеспечивая при этом максимальную эффективность для достижения ваших бизнес-целей в 2023 году.

Будьте готовы к изменениям и будьте гибкими и подвижными. Слабость в отношении оптимизации с точки зрения пользовательского опыта, решения технических проблем и скорости может привести к тому, что вы опередите конкурентов, которые продолжают свои усилия без паузы.

Дни SEO «установил и забыл» прошли. Будьте готовы к тому, что организация будет использовать SEO несколькими способами.

Изменения станут главной константой в экономике, с организациями и SEO в следующем году!

---

Джим Ю является основателем и генеральным директором BrightEdge, ведущей корпоративной платформы SEO и производительности контента. Найдите его в Твиттере @джимью.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и ​​многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.