27, Май 2022
Как создавать высококачественные обратные ссылки и находить авторитетные домены


Мы видели подход к тому, как Google обрабатывает веб-сайты.

Теперь пришло время измерить его. Конечно, мы не можем получить метрики из алгоритма, но можем получить доступ к связанным данным.

Давайте рассмотрим метрики для линкбилдинга, используя категории авторитета домена, которые мы определили ранее.

Доверие к домену

Алгоритм PageRank был официально прекращен, но современный алгоритм, безусловно, использует подход своего предшественника.

Мы видели доказательство этого на примере Википедии: у нее много обратных ссылок, включая ссылки с очень популярных доменов.

По этому принципу работают многие SEO-сервисы.

Например, проверка обратных ссылок от SE Ranking— инструмент анализа ссылок, который мы будем использовать далее в этой статье для анализа метрик домена, — имеет свои собственные метрики, называемые «Доверие к домену», для быстрого анализа ссылок на веб-сайты.

Из его описания видно, что он довольно близок к алгоритму PageRank.

(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)

Этот параметр варьируется от 0 до 100 и представляет собой совокупную оценку профиля обратных ссылок веб-сайта.

Это удивительный способ оценить домены в мгновение ока.

Эффективность органического поиска

Следующее, что вы должны учитывать при выборе веб-сайта для ссылок, — это трафик и ключевые слова, а также то, какие страницы их генерируют.

Вы можете использовать SE Ranking, чтобы проверить все эти показатели, которые важны для принятия решения о том, достоин ли домен создания ссылок на веб-сайт.

Перейдите в модуль конкурентных исследований SE Ranking, чтобы найти данные об органическом трафике, ключевых словах и страницах.

Движение

Трафик может рассказать вам гораздо больше, чем просто популярность сайта. Органический трафик — отличный показатель для определения качества сайта для ссылок в целом.

Вот почему:

  1. Страница начинает получать клики, когда она занимает высокие позиции. (топ 5 и выше)
  2. Чем популярнее ключевое слово, тем больше кликов.
  3. Кроме того, более популярные ключевые слова означают более высокую конкурентоспособность.
  4. Чтобы попасть в топ по сложным ключевым словам, страница должна иметь выдающийся контент, хорошие обратные ссылки, а домен должен иметь большой авторитет и доверие со стороны Google.

Таким образом, трафик является буквально результатом того, как работает алгоритм Google: если на веб-сайте много поискового трафика, это означает, что Google доверяет ему, поэтому вы тоже можете.

Нет границы, которая отделяет хорошие сайты для создания ссылок от плохих.

Поисковый трафик зависит от многих факторов, включая общее количество страниц, нишу, ГЕО веб-сайта и языки, поэтому это метрика для сравнения набора множества доменов, чтобы найти лучший среди них.

Ключевые слова

Как и в случае с трафиком, чем больше ключевых слов, тем лучше. Разница в том, что количество ключевых слов не отражает популярность и конкурентоспособность ключевых слов.

Отчет по ключевым словам отлично подходит для прогнозирования посещаемости сайта по распределению позиций.

Наиболее важные показатели для анализа линкбилдинга

(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)

Например, если общее количество ключевых слов не изменилось, но ключевые слова из группы 11-20 лучших переместились в группу 6-10, это означает, что веб-сайт скоро получит больше трафика.

Кроме того, это соотношение может отображать уровень доверия Google: если только 1% ключевых слов попадает в топ-1-3, это сигнализирует о том, что домен недостаточно хорош для этого.

Кроме того, ключевые слова, которые веб-сайт ранжирует, должны соответствовать тематике домена.

Бывают случаи, когда на сайте есть десятки ключевых слов, но после SEO-анализа ссылок вы видите, что они совершенно неактуальны, а значит, долго не задержатся.

Лучшие страницы

Не домен генерирует трафик, а страницы. Из-за этого иногда можно запутаться в цифрах трафика домена.

Например, если 3 страницы генерируют 90% трафика веб-сайта, справедливо будет сказать, что заслуживают доверия только 3 страницы, а не весь домен.

Наиболее важные показатели для анализа линкбилдинга по популярным страницам

(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)

Еще одна вещь, которую вы можете сделать в отчете об обычном поиске страниц, — это проверить, получает ли домен релевантный трафик.

Бывают случаи, когда на главной странице указано, что сайт посвящен, скажем, фитнесу, а страницы с трафиком — о кредитах, казино, эссе и прочих мошеннических темах.

Анализ ссылок на сайт

SEO-анализ ссылок касается не только количества и качества ссылающихся доменов.

Google снижает авторитет сайтов, использующих схемы ссылок в фильтре Penguin, поэтому нужно убедиться, что сайт-донор не использует ни одну из них.

Анализ ссылок на веб-сайты

(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)

Это примеры якорей спама — кажется, что черные оптимизаторы используют стратегию ссылок второго уровня.

При этом для Google нет разницы, кто это делает: если в домене есть похожие анкоры, это явный признак низкого качества сайта.

В таком случае вебмастера не обращали на это внимания, что приводило к падению трафика до нуля.

Анализ трафика веб-сайта

(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)

Другие распространенные якоря спама могут содержать один из следующих терминов:

– кредиты/наличные авансы
– казино/азартные игры/ставки
— услуги академического письма (эссе, научная работа, диссертация и т. д.)
– *фирменная* реплика
– купить *название таблетки*

Помимо анкоров, вы также можете проверить качество обратных ссылок: содержат ли сами ссылающиеся домены спам-слова?

Проверьте качество обратных ссылок

(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)

Это не так уж плохо, если таких сайтов немного, но если на сайт указывает много спам-доменов, это сигнал к более тщательной проверке других параметров.

Чтобы проанализировать анкор-лист домена, перейдите на вкладку «Тексты анкоров» в средстве проверки обратных ссылок SE Ranking.

Регион сайта

Не только страницы релевантны поисковым запросам, но они также связаны с регионом поиска и языком.

Регион сайта

Чтобы получить авторитет в США, ваш веб-сайт должен иметь доверенные американские сайты по созданию ссылок, указывающие на ваш домен.

Замечательная метрика для проверки качества обратных ссылок по регионам — поисковый трафик по странам.

Надежные сайты для линкбилдинга в США

(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)

Вам нужно проверить, достаточно ли у домена поискового трафика из региона, на который вы ориентируетесь.

Динамика роста домена

Вы бы купили акции компании с таким ценовым графиком?

Динамика роста домена

Если вы ответили «нет», то, скорее всего, вы не будете тратить время и усилия на получение обратной ссылки с веб-сайта с похожей тенденцией.

Представим 2 сайта:

  1. Домен А имеет 100 тыс. органического трафика с падением на 50% за последний год.
  2. Домен B имеет 50 тыс. органического трафика с приростом на 50% по сравнению с прошлым годом.

Если предположить, что тенденция будет такой же, в следующем году домен А будет иметь 50 тысяч трафика, а домен Б — 75 тысяч.

Поскольку SEO — это все о долгосрочных результатах, гораздо разумнее инвестировать в более многообещающие возможности, а не гоняться за немедленными результатами.

Содержание

Прежде чем страница попадет в результаты поиска, ее сначала нужно проиндексировать в Google.

Индексация — это процесс, когда бот Google посещает страницу и сохраняет ее копию в базе данных.

Индексируются не все посещаемые страницы, а только те, которые проходят базовую оценку: страница не закрыта для индексации, не продублирована/скопирована, имеет ценный контент, не заспамлена и т.д.

После того, как страница была проиндексирована, она должна иметь отличный контент, чтобы попасть в результаты поисковой системы.

Зная это, вы можете рассчитать, сколько проиндексированных страниц получают рейтинг, чтобы получить соотношение страниц с позициями.

1. Чтобы проверить количество проиндексированных страниц, используйте оператор поиска Google «сайт:»

Чтобы проверить количество проиндексированных страниц, используйте оператор поиска Google «сайт».

2. Чтобы получить доступ к страницам в поисковой выдаче, используйте отчет «Страницы» рейтинга SE, который доступен из модуля «Исследование конкуренции».

Чтобы получить доступ к страницам в подсчете SERP

(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)

В этом примере около 50% проиндексированных страниц имеют видимость в SE, что является хорошим результатом, поскольку 100% практически невозможно.

Это соотношение является относительным, чтобы вы могли сравнить несколько доменов, чтобы не сказать однозначное «да» или «нет».

Как мы узнали ранее, важна динамика.

Чтобы убедиться, что веб-сайт не «мертвый» и регулярно публиковать контент, вы можете использовать Wayback Machine Интернет-архива:

Wayback Machine Интернет-архива

Сводка ключей для домена

Желтая полоса предназначена для новых URL-адресов:

Домен-пример получил почти 2 тыс. новых страниц в 2021 году, поэтому можно сказать, что он активно публикует новый контент (~150 статей в месяц).

Количество рекламы и всплывающих окон

Раздражающая реклама портит UX, что влияет на ранжирование.

Если вы посещаете веб-сайт, а ваш монитор завален рекламой и всплывающими окнами, это может многое сказать о качестве сайта и отношении его владельца.

Даже если основной целью веб-сайта является зарабатывание денег, а не предоставление ценного контента, в долгосрочной перспективе он наверняка потеряет поисковый трафик.

Количество рекламы и всплывающих окон

Вместо посещения веб-сайтов вы можете автоматически проверять, сколько рекламных объявлений размещено на каждой странице веб-сайта.

Используйте функцию «Пользовательский поиск» ScreamingFrog (или аналогичного поискового робота), чтобы найти вхождения наиболее популярных рекламных скриптов в исходном коде страницы:

"Функция пользовательского поиска ScreamingFrog

КричатьЛягушка



Source link

27, Май 2022
5 удивительных результатов SEO-тестов — Whiteboard Friday


Взгляды автора полностью его или ее собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Эксперт по SEO-тестированию Эмили Поттер снова присоединяется к нам, чтобы завершить сезон Whiteboard Friday! Сегодня она проведет вас через несколько тестов, которые дали неожиданные результаты для ее команды в SearchPilot, и что эти результаты означают для стратегии SEO.

Наслаждайтесь и следите за обновлениями в следующем сезоне выпусков Whiteboard Friday, которые ожидаются этим летом!

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Моза. Я Эмили Поттер. Я руководитель отдела по работе с клиентами в SearchPilot. Если вы еще не слышали о нас, мы представляем собой платформу для SEO A/B-тестирования. Мы проводим масштабные SEO-тесты на корпоративных сайтах.

Так что это веб-сайты в таких отраслях, как путешествия, электронная коммерция или веб-сайты со списками, все, что имеет большой трафик и множество шаблонных страниц. Сегодня я здесь, чтобы поделиться с вами пятью самыми удивительными результатами тестов, которые мы провели в SearchPilot. Частью успешной программы SEO-тестирования является привыкание к тому, что вас чертовски часто удивляют, будь то из-за того, что то, что вы действительно думали, должно было сработать, в конечном итоге не сработало, тест передовой практики SEO, который в конечном итоге на самом деле вредит вашему органическому трафику, или что-то в этом роде. которые вы протестировали только потому, что могли, и это в конечном итоге становится победителем.

Все наши клиенты, да и мы тоже, постоянно удивляемся SearchPilot, но именно это делает тестирование таким важным. Если вы являетесь крупным корпоративным веб-сайтом, то тестирование — это то, что дает вам конкурентное преимущество. Это поможет вам найти те вещи, которые ваши конкуренты, возможно, не нашли бы, особенно если они не тестируют, и это поможет вам удержать себя от внесения изменений, которые навредят вашему органическому трафику, которые вы, возможно, сделали бы, если бы не смогли протестировать. их.

Или иногда это так же просто, как предоставить вам экономическое обоснование, чтобы получить поддержку, необходимую для развертывания чего-то на вашем веб-сайте, что вы собирались сделать в любом случае, но, возможно, не получили поддержки от других заинтересованных сторон. Если вы хотите узнать больше о том, как мы проводим тесты в SearchPilot и как мы контролируем такие вещи, как сезонность, обновления алгоритмов и все такое, зайдите на наш веб-сайт, где есть множество ресурсов.

1. Использование «data-nosnippet», чтобы заставить Google показывать пользовательские метаописания.

Хорошо, первый тест, которым я собираюсь поделиться с вами сегодня, — это клиент, который использовал атрибут data-nosnippet, чтобы заставить Google уважать его метаописания. Как вы, наверное, знаете, Google теперь перезаписывает метаописания, а также теги заголовков, и это может быть очень неприятно. Что касается метаописаний, то иногда они содержат текст, состоящий из многоточий, он не очень удобочитаем, у него нет хорошей грамматики, и многие SEO-специалисты находят это разочаровывающим.

Поэтому, чтобы Google вместо этого показывал наши метаописания, наш клиент добавил атрибут data-nosnippet к тегу body. Что делает атрибут data-nosnippet, так это говорит роботам, таким как Googlebot, я не хочу, чтобы вы очищали какой-либо контент. Таким образом, поместив его в тег body, мы фактически заставили Google использовать то, что было в голове, т. е. метаописание.

Как видите, это был негатив. Это привело к потере 3% органического трафика. Что касается SEO-тестов, это на самом деле довольно небольшая потеря, но это все же не то, что вы хотите развертывать, и зачем вам вообще терять трафик, если вы знаете, что это может повредить. Так что в этом случае получается, что Google, возможно, лучше пишет метаописания, чем мы.

Так что, возможно, мета-описания — это не то, на что мы должны тратить так много времени, как SEO-специалисты. Мета-описания, которые мы находим в SearchPilot, очень трудно когда-либо придумать что-то положительное, и часто мы запускали это пару раз в разных отраслях и на разных веб-сайтах, на самом деле Google пишет их лучше, чем мы в любом случае.

Так что, может быть, давайте просто позволим роботам делать работу.

2. Увеличение количества ссылок на связанные статьи

Наш второй тест был на веб-сайте электронной коммерции. Это было в разделе блога их веб-сайта, где у них был контент блога, связанный с их продуктами. Внизу каждой статьи было две ссылки на связанные статьи. В этом тесте мы увеличили это число с двух до четырех.

Теперь проводить эксперименты с внутренними ссылками сложно, потому что мы влияем как на страницы, на которые добавляем ссылки, так и на страницы, которые получают ссылки. Так что мы должны убедиться, что мы контролируем оба. Опять же, если вы хотите узнать больше о том, как мы это делаем, вы можете посетить наш веб-сайт или связаться со мной позже. В данном случае органический трафик увеличился на 11%, что, возможно, не кажется удивительным, потому что это ссылки, и мы знаем, что они работают.

Почему тогда я включил это в пять удивительных результатов теста? Я включил это, потому что на самом деле это было на страницах доноров. Под этим я подразумеваю страницы, на которые мы добавили ссылки. На страницах, которые получали ссылки, на самом деле мы не заметили заметного влияния на органический трафик. Это было действительно удивительно, и это показывает, что ссылки делают больше, чем просто передают ссылочный капитал.

На самом деле они помогают роботам лучше понять вашу страницу. Они могут быть способом связать разные части контента вместе. Таким образом, они могут принести пользу обеим страницам. Вот почему так важно провести контролируемый эксперимент, если вы проводите тесты внутренних ссылок. Во-первых, если бы мы просто измеряли влияние на страницы, которые их получали, мы бы вообще не нашли это.

Или часто, не часто, но иногда мы в SearchPilot действительно видели, что это было положительным для одной группы и отрицательным для другой. Поэтому очень важно выяснить чистый эффект.

3. Локализация контента продукта на веб-сайте электронной коммерции в США.

Наш третий тест, которым я собираюсь поделиться с вами сегодня, — это локализация контента на страницах продуктов для веб-сайта электронной коммерции в США.

Так что это меняло такие вещи, как брюки на брюки. Это был веб-сайт, который изначально базировался в Великобритании. Они вышли на рынок США и при этом просто сохранили британский контент. Поэтому мы хотели выяснить, что произойдет, если мы обновим его и сделаем так, чтобы он соответствовал рынку, на котором мы работали. Органический трафик увеличился на 24%.

Для меня это было удивительно, насколько велика была разница. Но я полагаю, что это не удивительно, если подумать. Если брюки не получают очень много запросов в месяц в США, а брюки — да, то я думаю, вы ожидаете, что локализация этого контента улучшит ваш органический трафик.

Таким образом, места, где существовал этот контент, были такими, как мета-заголовок, мета-описание, H1 и тому подобное. По крайней мере, это просто хорошее указание на то, что иногда нормальные SEO-рекомендации действительно работают, и это был отличный пример того, как они смогли сделать экономическое обоснование, чтобы заставить своих разработчиков внедрить изменение, которое они, возможно, не смогли бы. убедить их в обратном было очень важно.

4. Добавление цен в теги заголовков

Тест номер четыре, добавление цен к заголовкам. Опять же, интернет-магазин. Вы могли бы подумать, что рекомендации по передовой практике имеют цену в названии. Это то, что пользователи хотят видеть. Но, как вы можете видеть здесь, это было на самом деле отрицательно, и это было падение органического трафика на 15%, что довольно существенно.

Однако здесь важен контекст. Одна из наших гипотез заключалась в том, что наши конкуренты в поисковой выдаче не использовали цены в теге title, а вместо этого использовали фрагменты цен, полученные из структурированной разметки. Так что, возможно, пользователи просто плохо отреагировали на то, что увидели что-то отличное от того, что было у других конкурентов в поисковой выдаче.

Также возможно, что наши цены были не такими конкурентоспособными, и размещение их в начале и в центре нашего тега заголовка не помогло нам, потому что это дало понять, что у некоторых других поисковых конкурентов у нас были лучшие цены. В любом случае, мы не внедряли это изменение. Но это важный урок: не бывает двух одинаковых веб-сайтов.

Мы много раз проводили этот тест в SearchPilot, и мы видели положительные, мы видели отрицательные, и мы видели неубедительные результаты с этим. Таким образом, в SEO нет универсального подхода, и нет ничего, что было бы абсолютной правдой, и даже что-то столь же простое, как добавление цен в теги заголовков.

5. Добавление альтернативного текста с ключевыми словами

Последний тест, которым я собираюсь поделиться с вами сегодня, был, когда мы добавили замещающий текст с ключевыми словами к изображениям на странице продукта. Как видите, это не оказало заметного влияния, что является общей рекомендацией SEO. Это обычная вещь, которая возникает в таких вещах, как технический аудит или большие результаты, которые вы даете потенциальному новому клиенту.

Здесь мы обнаружили, что на самом деле это не оказало большого влияния. Это говорит о том, что альтернативный текст не оказывает большого влияния на ранжирование. Однако есть и другие действительно важные причины, по которым мы бы внедрили замещающий текст, и мы все равно решили его внедрить. Доступность номер один.

Замещающий текст помогает вашим изображениям стать более доступными для тех, кто их не видит, и помогает ботам объяснять, что находится на странице. Или, если что-то просто не отображается, это помогает людям все еще знать, на что они смотрят. Таким образом, альтернативный текст, хотя, возможно, и не является большим победителем для SEO-трафика, по-прежнему является важной реализацией, и мы не хотим об этом забывать.

Это все, чем я хочу поделиться с вами сегодня. Если вы подумали, что это интересно, и вы хотите получать больше подобных тематических исследований, вы можете подписаться на наш список рассылки тематических исследований, который каждые две недели мы публикуем по электронной почте для тематических исследований и который включает в себя другое тематическое исследование. Вы также можете найти все те, которые мы сделали в прошлом на нашем сайте. Таким образом, даже если вы не можете проводить SEO-тесты или вы не являетесь крупным корпоративным веб-сайтом, вы все равно можете использовать наши знания, чтобы помочь вам разработать бизнес-кейсы в вашей компании.

Спасибо, что пригласили меня. До свидания, Моз.

Транскрипция видео по Speechpad.com



Source link

26, Май 2022
SEO стоит? Вот несколько причин, почему это так


«Все еще стоит ли платить за SEO?»

Это проблема, которую обычно задают многие малые и местные предприятия. Большинство людей знают о поисковой оптимизации и преимуществах, которые она может дать. Однако они задаются вопросом, эффективна ли SEO по-прежнему в свете всех новых тенденций и возможностей цифровой рекламы.

Что такое SEM (маркетинг в поисковых системах)?

Внесение изменений в веб-страницу, чтобы она отображалась высоко в Google, называется SEO. Цель состоит в том, чтобы оптимизировать ваше присутствие в Интернете, чтобы, когда клиент просматривает термин, связанный с вашей компанией, он заходил на ваш сайт и мог связаться с вами оттуда.

Например, если вы работаете кровельщиком в Вашингтоне и участвуете в SEO-стратегии по кровельным работам, вы будете появляться, когда потребитель напишет «лучший кровельщик в моем регионе».

В результате вы будете восприниматься как эксперт, и потенциальные клиенты будут охотнее обращаться к вам.

SEO-процесс

Как было сказано ранее, SEO работает, пытаясь вывести ваш сайт на первое место в Google. Вы должны стать самым ценным и доминирующим веб-сайтом для поисковой системы, для которой вы пытаетесь оценить. Вот почему вам нужна компания, занимающаяся поисковым маркетингом, чтобы соответствовать всем требованиям Google.

Как SEO может помочь вашей компании?

«Поставить вас на первое место в Google» относится к двум различным способам, которыми Google может это сделать.

Результаты поисковой системы

Десять первых результатов поиска, которые появляются под тремя верхними списками платных объявлений, называются «обычными» результатами. Они называются органическими, потому что они появляются в одном из этих мест без необходимости платить за них.

При поиске в Google большинство людей пропускают результаты спонсируемой рекламы и переходят сразу к результатам обычного поиска; таким образом, появление на одной из первых страниц в этом разделе может увеличить трафик и видимость.

Карты Google

Если у вас есть определенное присутствие и вы выполняете локальное SEO на своем веб-сайте, у вас есть большие шансы появиться на Картах Google. Для местных пользователей Карты Google — это бизнес-профиль вашей организации в Google. Например, это важно, когда кто-то ищет «художник рядом со мной», «художник в Вашингтоне» и т. д.

Поскольку здесь отображаются только три результата, вы получите много трафика и внимания. Если вы сможете включить отображение своей учетной записи в фунтах стерлингов в этом разделе, вы потенциально можете получить много кликов.

Что означает SEO для вашей компании?

SEO может быть весьма выгодным для вашей компании. Каким бы ни был ваш бизнес, чем больше людей заходит на ваш сайт, тем больше вероятность того, что вы конвертируете и продаете. Одна из целей SEO — получить как можно больше органического трафика на ваш сайт. Чем больше посетителей вы сможете привлечь с помощью этой стратегии цифрового маркетинга, тем больше денег вы сможете заработать.

Расчет уникального контента

В качестве примера рассмотрим кровельную компанию в Вашингтоне. Предположим, вы можете занять первое место по фразе «Вашингтонский кровельщик». Скажем так, этот термин ищется в Google 160 раз в месяц. Умножьте это на 12 месяцев, и вы получите 1920 поисковых запросов в год.

Имейте в виду, что первый органический результат Google получает примерно 33% всех посетителей с любого поискового запроса. Предположим, ваша веб-страница имеет низкий коэффициент конверсии 2%, а новая крыша стоит около 20 000 долларов. Вы можете закрыть одну сделку из семи потенциальных клиентов, что составляет 14%.

Давайте проанализируем рентабельность инвестиций (ROI), чтобы увидеть, насколько ценно SEO и стоит ли оно того для этих конкретных ключевых слов.

Вот как мы это вычислили:

  • Значение SEO для этой фразы
  • Органические поисковые запросы в год
  • Процент переходов на ваш сайт
  • Процент, который становится лидом
  • Ваша скорость закрытия
  • Сумма за новую крышу
  • Стоимость SEO для этой фразы составляет 35 481 доллар!

Считаете ли вы SEO целесообразным в этом случае?

Не говоря уже обо всех других поисковых запросах, на которые вы можете настроить таргетинг и которые могут отображаться. Предположим, вы хотите настроить таргетинг на десять связанных ключевых слов. Вы производите расчеты. Глядя на статистику, вы можете сразу обнаружить, что SEO полезно для вашей компании.

Преимущества SEO

Теперь, когда мы установили важность SEO для вашей компании, давайте посмотрим на конкретные преимущества.

Экономически эффективным

SEO может быть очень рентабельной стратегией и может принести огромную рентабельность инвестиций.

Генерация лидов на автопилоте

Когда начинается SEO, оно начинается! Ваш сайт доступен 24 часа в сутки, 365 дней в году. Посетители найдут ваш веб-сайт и станут квалифицированными потенциальными клиентами, и вам не нужно будет что-то делать, как только ваш SEO будет запущен и запущен.

Долгосрочные

Необходим долгосрочный план SEO. Когда ваше SEO настроено правильно, у вас будет автоматическая машина для создания потенциальных клиентов, которая будет приносить вам доход в течение многих лет.

Негативные последствия SEO

У каждой платформы интернет-маркетинга есть свои недостатки.

Это медленно

Настройка SEO может занять довольно много времени. Если ваш веб-сайт совершенно новый, вы не увидите заметной отдачи в течение как минимум 6–12 месяцев. Если вы представляете компанию, которая не может позволить себе заниматься SEO в течение нескольких месяцев, не получив мгновенной отдачи, вы можете подождать, пока ваш денежный поток не улучшится до уровня, на котором вы можете. Альтернативой более быстрым результатам может быть контекстная реклама.

Обновления алгоритма

Алгоритм Google обновляется сотни раз в год. Если Google изменит свой алгоритм, чтобы он больше не учитывал определенные показатели ранжирования, на которых вы концентрировались, вы можете потерять значительное количество позиций. В долгосрочной перспективе крайне важно нанять SEO-агентство, которое концентрируется на тактике белого SEO.

Штраф от Google

Штраф Google — это, пожалуй, самая страшная вещь, которая может случиться с вашим сайтом. Если вы наняли не ту SEO-фирму — например, фирму Blackhat SEO — и они ранжируют ваш сайт, используя запрещенные стратегии, Google может оштрафовать ваш сайт и потерять все ваши позиции. Было бы полезно, если бы вы провели как можно больше исследований о фирме SEO, которую вы нанимаете.

КПП против SEO

PPC и SEO — два ключевых метода рекламы, из которых состоит SEM. Давайте кратко поговорим о них здесь, чтобы вы не перепутали их и поняли различия.

Оптимизация для поисковых систем

SEO возвращает 10 лучших результатов органического поиска на странице результатов поисковой системы (SERP) для каждого заданного ключевого запроса.

Эти десять результатов появляются под первыми тремя результатами поиска PPC.

Имейте в виду, что рейтинг SERP в области Google Maps также зависит от SEO.

Плата за клик (PPC)

Первые три платных результата в верхней части поисковой выдачи известны как результаты PPC. Эти результаты отображаются как над Google Maps, так и над обычными результатами поиска.

Платный/платный трафик медленнее, чем SEO-трафик.

Если скорость трафика является для вас серьезной проблемой, поначалу SEO может быть не идеальным вариантом. SEO требует терпения. Когда вы выполняете SEO на своем веб-сайте, вы пытаетесь повысить его популярность. Когда веб-сайт или страница запускается, она присоединяется к миллионам других, которые сделали это в тот же день!

Итак, в этом сценарии SEO стоит? В настоящее время PPC может быть лучшей альтернативой, если для вас важна скорость результата.

В отличие от PPC, SEO часто приводит к более качественным посетителям.

Люди настороженно относятся к рекламе. Существует рекламная слепота, и постоянно растущий список блокировщиков рекламы демонстрирует, что потребители устали от рекламы. Даже поход в местный ресторан быстрого питания приведет к тому, что вы будете введены в заблуждение относительно того, что заказываете. Сколько раз ваш бургер напоминал тот, что в витрине? В яблочко.

Более 70% людей с удовольствием просматривают рекламные объявления, чтобы получить органические результаты, поскольку они вызывают больше доверия, чем платные объявления. Это доверие передается посетителям вашего сайта. Посетитель понимает, что ваш сайт заслужил свою позицию, а не получил за нее компенсацию.

Органические конверсии будут выше платных конверсий, если вы настроите таргетинг на релевантные ключевые слова на странице и предоставите ценность, когда посетитель находится на веб-сайте.

SEO стоит?

Да, SEO стоит того, если качество ваших посетителей важно для вас, и вы хотите изобразить большее чувство доверия.

Традиционный маркетинг против SEO

Традиционные маркетинговые кампании дороже в настройке, мониторинге и обслуживании, чем SEO. Традиционный маркетинг не гарантирует, что покупатели придут в ваш магазин, чтобы совершить покупку. Он не является целевым и не всегда достигает целевой аудитории. SEO отличается. Люди, которые уже вошли в вашу маркетинговую воронку, ищут, как потратить свои деньги. Проведите поиск в Google, чтобы перейти им дорогу.

В результате SEO имеет значительно более высокий коэффициент конверсии, чем традиционный маркетинг. Коэффициент закрытия для SEO составляет 14,6% по сравнению с 1,7% для традиционного маркетинга.

Что предпочтительнее: органический или платный трафик?

Стоит ли инвестировать в SEO в 2019, 2020, 2021 и последующих годах?

SEO-трафик лучше, потому что в долгосрочной перспективе вы не платите за трафик или потенциальных клиентов.

Хотя рекомендуется использовать PPC для получения покупаемого трафика и потенциальных клиентов, пока ваше SEO сначала работает в фоновом режиме. Любая компания может извлечь выгоду из этой комбинации.

Альтернативы SEO

Вы можете использовать контекстную рекламу в качестве канала привлечения потенциальных клиентов в цифровом маркетинге вместо SEO, но есть и другие.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

SMM влечет за собой публикации в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter и других, для развития вашего бренда и повышения узнаваемости вашей компании в Интернете.

Посты в социальных сетях, которые не оплачиваются

Это естественные публикации, которые вы создаете на различных платформах социальных сетей.

Люди начнут замечать и запоминать ваш бренд, если вы будете делать это часто, и он будет оставаться в центре внимания всякий раз, когда они думают о вашем продукте или услуге.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это место, где вы можете заплатить за то, чтобы ваши сообщения были видны определенной демографической группе. Это позволяет вам выбрать, какие профили клиентов увидят вашу рекламу, и соответствующим образом нацелить их.

Контент-маркетинг

Постоянное производство ценных материалов для конечного пользователя называется контент-маркетингом. Это могут быть обычные видео на YouTube, статьи в блогах, сообщения в социальных сетях и другие формы контента.

Чтобы установить авторитет и доверие к вашему бренду, цель состоит в том, чтобы предоставить как можно больше ценности для вашей целевой аудитории. Конечная цель — со временем завоевать доверие и авторитет, чтобы ваш целевой потребитель, ищущий продукт или услугу, выбрал именно вас.

Маркетинговые методы

Хотя это полная противоположность интернет-маркетингу, многие фирмы до сих пор используют этот метод продвижения. Примерами являются рекламные щиты, телевизионная реклама, радиореклама и другие формы традиционной рекламы.

Для владельцев малого и местного бизнеса это скоро станет старым и устаревшим маркетинговым каналом, поскольку цифровой маркетинг оказался намного дешевле и успешнее в наши дни.

SEO все еще стоит ваших денег?

Да, SEO окупается. Если средняя стоимость составляет 1500 долларов в месяц, то есть вы можете зарабатывать 10 000 долларов в месяц, любой выберет эту сделку. SEO хорошо окупится для вашего бизнеса. Не стесняйтесь обращаться к нам сегодня за бесплатной консультацией, если вы ищете услуги SEO или хотите получить второе мнение.





Source link

25, Май 2022
Выпущено основное обновление Google Search за май 2022 г. | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google


Среда, 25 мая 2022 г.

Несколько раз в год мы вносим существенные улучшения в наши общие процессы ранжирования, которые мы называем основными обновлениями. Основные обновления предназначены для повышения общей релевантности наших результатов поиска и
сделать их более полезными и полезными
для каждого. Сегодня мы выпускаем наше основное обновление за май 2022 года. Полное развертывание займет около 1-2 недель.

Основные обновления — это изменения, которые мы вносим, ​​чтобы улучшить Поиск в целом и идти в ногу с изменяющейся природой Интернета. Хотя основное обновление не относится к какому-либо конкретному сайту, эти обновления могут привести к некоторым заметным изменениям в работе сайтов, которые мы отметили в предыдущем руководстве о том, что владельцы сайтов должны знать об основных обновлениях:

Мы подтверждаем масштабные обновления ядра, потому что они обычно производят заметные эффекты. Некоторые сайты могут отметить падение или рост во время них. Мы знаем, что те, у кого падают сайты, будут искать решение, и мы хотим убедиться, что они не пытаются исправить неправильные вещи. Более того, может вообще ничего не исправить.

Нет ничего плохого в страницах, которые могут работать хуже при обновлении ядра. Они не нарушали наши правила для веб-мастеров и не подвергались ручным или алгоритмическим действиям, как это может произойти со страницами, нарушающими эти правила. На самом деле, в основном обновлении нет ничего, что предназначалось бы для конкретных страниц или сайтов. Вместо этого изменения касаются улучшения того, как наши системы оценивают контент в целом. Эти изменения могут привести к тому, что некоторые страницы, которые ранее недооценивались, стали лучше.

Мы еще раз обновим эту запись в блоге, чтобы подтвердить, что развертывание основного обновления за май 2022 г. завершено. Если у вас есть какие-либо отзывы об обновлении ядра за май 2022 г., вы можете опубликовать их в этом
ветка форума.





Source link

25, Май 2022
6 показателей интернет-маркетинга, которые вы должны отслеживать (и как)


В настоящее время платформы веб-аналитики позволяют специалистам по цифровому маркетингу легко отслеживать все виды данных о поведении пользователей и шаблонах просмотра для получения соответствующей информации. Однако знание того, какие показатели отслеживать и измерять, может быть сложным и ошеломляющим. Эта задача становится все более сложной по мере того, как ваш веб-сайт или мобильное приложение со временем масштабируется и обслуживает различных пользователей и платформы социальных сетей.

Чтобы упростить этот процесс, я сузил шесть основных маркетинговых показателей, которые предоставят вам стратегические ценности и измерят эффективность ваших усилий по органическому и платному цифровому маркетингу.

Но прежде чем мы перейдем к метрикам, важно задать себе следующие три вопроса:

  1. Каковы основные цели вашего бизнеса?
  2. Какие аспекты вашего веб-сайта/приложения имеют решающее значение для краткосрочного и долгосрочного роста вашей компании?
  3. Какие действия пользователей являются основными факторами успеха вашей компании?

Теперь, когда у вас есть эта информация о вашем бизнесе, давайте углубимся.

1. Конверсии

Чтобы измерить поведение пользователей, которое важно для вашего бизнеса, вы можете начать определять макро- и микроконверсии, соответствующие вашим бизнес-целям.

Макро-конверсии — это основные конверсии на вашем веб-сайте, такие как завершение покупки, отправка формы для потенциальных клиентов и звонки по телефону. Для сравнения, микроконверсии являются хорошими индикаторами для демонстрации заинтересованности пользователей в продуктах и ​​услугах вашей компании, таких как подписка на информационные бюллетени, чтение сообщений в блогах и загрузка технических документов.

Набор микроконверсий потенциально может накапливаться и приводить к относительно более ценным макроконверсиям. Например, пользователь, подписавшийся на информационный бюллетень (микроконверсия), может щелкнуть ссылку на продукт, перейти дальше на ваш сайт/мобильное приложение и разместить заказ, что приведет к макроконверсии.

Как отслеживать конверсии

Чтобы измерить выбранные вами конверсии, вы можете настроить цели в Google Analytics и Диспетчере тегов Google для отслеживания пункта назначения, продолжительности, целей события и т. д.

Ниже приведен скриншот целей в Google Analytics.

Скриншот целей конверсии в Google Analytics

2. Тратить

В сегодняшней конкурентной маркетинговой среде компании неизбежно тратят тысячи долларов каждый месяц на достижение целевого трафика и конверсий. Отслеживание того, где и сколько тратить на маркетинговые кампании, позволяет вам не только планировать свой маркетинговый бюджет и стратегию, но и узнавать об эффективности ваших платных поисковых и платных кампаний в социальных сетях.

Квартальных и ежемесячных общих затрат недостаточно, чтобы сказать вам, правильно ли потрачены ваши деньги. Вам также нужно посмотреть на стоимость клика и стоимость конверсии каждой платной кампании, чтобы сделать сравнения. Вы можете соответствующим образом скорректировать свой маркетинговый бюджет в зависимости от эффективности платной кампании и целевой аудитории.

Как отслеживать расходы

Чтобы построить отчет о маркетинговом бюджете, я рекомендую использовать Google Data Studio и объединить несколько источников данных в один, чтобы показать маркетинговый бюджет для каждой социальной платформы.

На снимке экрана ниже у меня есть источники данных с основных социальных платформ, и я смешал эти источники данных, используя параметр даты в качестве ключа соединения.

Скриншот смешивания нескольких источников данных в Google Data Studio с использованием измерения даты в качестве ключа объединения

Поскольку Google Data Studio позволяет смешивать данные из пяти источников, я могу отображать ежемесячные бюджеты различных социальных платформ рядом для сравнения на панели инструментов ниже.

Скриншот ежемесячных бюджетов из разных социальных платформ рядом на панели инструментов

Если вы застряли, пытаясь смешать источники данных, ознакомьтесь с нашей статьей об устранении неполадок со смешением данных в Google Data Studio.

3. Вовлечение пользователей

Количество страниц за сеанс и продолжительность сеанса — это две метрики, которые дают краткое представление о широком спектре действий пользователей и моделях покупок, происходящих на вашем сайте или в приложении.

  • Страниц за сеанс: по мере того как пользователи находят на вашем сайте более релевантный контент, вы можете заметить, что количество страниц, просматриваемых за один сеанс, относительно велико. Считайте количество страниц за сеанс за последние несколько месяцев в качестве базового уровня, и по мере того, как ваша команда будет размещать соответствующий контент, блоги и медиафайлы на своем сайте, отслеживайте этот показатель и то, как он коррелирует с общим коэффициентом конверсии.
  • Продолжительность сеанса: сайты социальных сетей являются ярким примером иллюстрации продолжительности сеанса. Youtube, например, стремится различными способами удерживать пользователей с помощью функций, включая похожие видео, персонализированную ленту, рекомендации и т. д.

Применяя тот же принцип к своему сайту/приложению, рассмотрите возможность включения контента различных стилей и форм-факторов (видео, посты в блогах, целевые страницы, руководства по контенту и т. д.), чтобы обеспечить различные способы передачи ценности, относящейся к продукту или услуге.

Рекомендуется установить текущий базовый уровень средней продолжительности сеанса и работать над улучшением взаимодействия пользователей с соответствующими медиа и контентом. Периодически оценивайте продолжительность сеанса как ключевую метрику и анализируйте, как она связана с общим успехом ваших предложений.

Вам может быть интересно, почему я не включил показатель отказов. Это связано с тем, что в Google Analytics 4 он заменяется показателем вовлеченности.

Уровень вовлеченности — это процент сеансов с вовлечением (сеансы с вовлечением, разделенные на количество сеансов). Согласно с Google Аналитика 4, «количество сеансов, которые длились 10 секунд или дольше, или имели 1 или более конверсий или 2 или более просмотров страниц или экранов», считаются «вовлеченными сеансами». Эта новая метрика может показать вам, как пользователи взаимодействуют и как долго они остаются на вашем сайте/приложении, в отличие от того, как они существуют.

Как отслеживать вовлеченность пользователей

Я рекомендую использовать отчет Обзор аудитории Google Analytics для отслеживания и анализа вовлеченности пользователей. Такие инструменты, как Сумасшедшее яйцо а также горячая банка часто используются для отслеживания кликов и поведения пользователей на вашем сайте.

Ниже приведен скриншот отчета «Обзор аудитории» в Google Analytics.

Скриншот отчета

4. Ошибки

Когда вы вносите изменения в свой веб-сайт, такие как перенос контента из одной CMS (системы управления контентом) в другую, обновление технологии веб-сайта, проведение обслуживания сервера и т. д., вы можете столкнуться с такими ошибками веб-страницы, как:

Такие ошибки сайта могут ввести ваших пользователей в замешательство и привести к тому, что они, скорее всего, покинут сайт, не говоря уже о плохом впечатлении о качестве обслуживания.

Как отслеживать ошибки

Бесплатные инструменты, такие как Google Search Console и Google Analytics, предоставляют удобный способ отслеживать любые ошибки на вашем сайте практически в режиме реального времени. Внимательное наблюдение за такими ошибками и включение процесса исправления таких ошибок в ваш повседневный рабочий процесс администрирования контента может помочь свести к минимуму общую частоту ошибок и обеспечить постоянную ценность для ваших пользователей.

Ниже приведен скриншот отчета о покрытии индекса из Google Search Console.

Скриншот того, как выглядит отчет об индексировании из Google Search Console.

5. Условия поиска на сайте

В наши дни обычной практикой является включение функции поиска для любого продукта или услуги корпоративного уровня. Эта функция позволяет вашей аудитории находить именно то, что они ищут, вместо навигации по иерархическому меню.

Когда на вашем сайте/приложении есть такая функция поиска, относительно легко внедрить отслеживание поиска на месте и просмотреть самые популярные поисковые запросы, которые вводят ваши пользователи.

Создание контента на основе таких условий поиска может принести огромную пользу вашим клиентам и повысить конверсию ваших продуктов. С релевантным контентом, стратегически доступным для ваших пользователей, вы также можете заметить относительное снижение общего времени конверсии.

Как отслеживать условия поиска на сайте

Чтобы отслеживать поиск по сайту, вы можете включить отслеживание поиска по сайту в Google Analytics в настройках просмотра.

Снимок экрана с настройками поиска по сайту в Google Analytics, где вы можете включить отслеживание поиска по сайту.

6. Скорость сайта

Несколько лет назад веб-сайт, который загружается быстро, возможно, был изюминкой, но в наши дни это необходимость. Пользователи часто покидают сайт и ищут альтернативы, когда скорость сайта относительно низкая.

Наличие исходных показателей для скорость сайта и улучшение таких показателей не только делает ваш контент более доступным для пользователей, но также играет ключевую роль в улучшении органического рейтинга вашего контента в результатах поиска Google.

Несколько показателей, которые следует учитывать в отношении скорости сайта:

  • Время взаимодействия со страницей: Он измеряет, насколько быстро пользователи могут взаимодействовать с веб-страницей, в то время как любой фоновый контент, мультимедиа и сценарии все еще могут загружаться.
  • Время загрузки страницы: Это среднее время, необходимое для загрузки веб-страницы. Этот показатель основан на образцах, собранных с помощью Google Analytics и других инструментов отслеживания.

Как отслеживать скорость сайта

В Интернете доступно множество инструментов, таких как Статистика PageSpeed а также Маяк, чтобы измерить скорость сайта и собрать информацию о любых корректировках, которые можно внести для улучшения общего времени загрузки страницы. Хорошей практикой является периодическое выполнение тестов скорости сайта на вашем сайте и определение скорости сайта в качестве основного показателя.

Ниже представлен отчет PageSpeed ​​Insights.

Скриншот того, как выглядит отчет от PageSpeed ​​Insights.

В Portent мы периодически проводим аудит скорости страницы для наших клиентов, и вы можете связаться с нами, чтобы узнать больше о нашем процессе.

Заворачивать

Шесть приведенных выше показателей особенно важны для обеспечения видимости и понимания ваших кампаний цифрового маркетинга. Это отличное место для начала, и будет интересно посмотреть, какие новые показатели станут доступны в будущем. Я надеюсь, что эти шесть показателей помогут вам принимать решения, основанные на данных, для ваших маркетинговых стратегий.



Source link

23, Май 2022
Виртуальная неконференция Global Search Central 2022 завершена! | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google


понедельник, 23 мая 2022 г.

Виртуальная неконференция Search Central 2022 состоялась 27 апреля этого года. Это третье мероприятие подобного рода.

С более чем 450 зарегистрированными участниками становится ясно, что существует интерес к другому формату виртуальных мероприятий. Присутствовали представители 44 стран.

Это был первый раз, когда мы открыли мероприятие для фасилитаторов из сообщества. Поскольку спрос на предложенные заседания был очень велик, мы решили провести в общей сложности 25 секционных заседаний для 127 участников. Мы получили много положительных отзывов о размере дискуссионных групп. Еще один аспект, упомянутый в отзывах, заключался в том, что решение предоставить место для дискуссий, не записывая сеансы и ограничивая количество участников, помогло убедиться, что все были услышаны и вовлечены.

Некоторые выводы из сессий

Наши фасилитаторы делали записи во время своих сессий, и вот выводы:

  • Видео SEO — это новая тема для специалистов по контенту и маркетингу, и она была хорошо принята. Для тех, кто хочет получить максимальную отдачу от своего видеоконтента, существующая документация по лучшим практикам видео содержит больше информации. Также есть документация по разметке схемы для загрузки видео в Google.
  • На сессии электронной коммерции участники обсуждения отметили, что работа с варианты продукта это вызов. Также имеет дело с многогранная навигация может быть проблемой, поскольку количество страниц для индексации и правильные комбинации аспектов варьируются в каждом конкретном случае.

  • Международная поисковая оптимизация Сессия пришла к выводу, что интернационализация и локализация сложны и не должны откладываться на более поздние этапы разработки.
  • органическое и платное сотрудничество сессии показали, что часто и органические, и платные маркетологи работают над достижением одной и той же цели, поэтому командам следует смотреть на более широкую картину, чтобы вместе создавать лучший контент и отношения.

  • Настоящий обзоры продуктов из блогов и сайтов сообщества кажутся отличным решением для повышения конверсии и привлечения новых клиентов в начале воронки.
  • сообщество вокруг SEO и цифрового маркетинга жив и здоров: кажется, что сообщество все больше поддерживает друг друга и делится друг с другом более полезным контентом.
  • Картинки по-прежнему часто предоставляют отличный способ быстро повысить скорость веб-сайта, предоставляя современные форматы и соответствующее качество для разных устройств.

Отзывы наших участников

Наш опрос после мероприятия показал, что участники остались довольны общей оценкой мероприятия на 4,65 балла из 5. Это мотивирует задуматься о повторении подобных мероприятий в будущем.

Участники также оставили нам отзывы, подобные следующему, который показывает, что эти мероприятия определенно приносят пользу участникам и сообществу, позволяя услышать голоса, которые мы обычно не слышим:

«Несмотря на то, что я был одним из самых неопытных участников, я действительно чувствовал себя частью дискуссии, задавал вопросы и действительно многому научился за короткое время. Большему, чем когда-либо прежде, на конференции».

Так что же дальше?

В будущем будет больше неконференций Search Central. В апреле мы провели нашу первую неанглоязычную виртуальную неконференцию в Японии, и мы надеемся в будущем проводить больше подобных мероприятий в Японии и на других языках как онлайн, так и офлайн. Следите за будущими событиями на Твиттер или на нашей странице мероприятия!





Source link

20, Май 2022
Как настроить свой бизнес-профиль Google


Бизнес-профиль Google (GBP), ранее известный как Google My Business, позволяет легко создавать и управлять своим присутствием в Интернете. Чтобы помочь Google точно идентифицировать вашу компанию, перейдите на страницу Бизнес-страница Google, начните создавать или заявить о своем бизнес-рейтинге в Google и добавьте адрес своей фирмы, контактные данные и фотографии компании. Затем, чтобы повысить вашу заметность среди пользователей Интернета в вашем регионе, убедитесь, что ваши данные постоянно обновляются, и что вы оперативно отвечаете на отзывы, оставленные клиентами.

Что такое бизнес-профиль Google?

Люди могут найти вашу компанию и необходимую им информацию, когда вы создаете профиль в Google под названием Google Business Profile. Этот профиль будет включать название вашей компании, адрес, часы работы, веб-сайт, контактный номер и отзывы клиентов.

Google описывает бизнес-профиль Google как «удобный и простой инструмент для компаний и учреждений для управления своим присутствием в Интернете в Google, таким как поиск и карты». Согласно Google, бизнес-профиль Google был создан, чтобы помочь предприятиям и организациям управлять своим присутствием в Интернете. Вы можете упростить для клиентов поиск вас и рассказать им о вашей компании, обеспечив точность и актуальность информации о вашей компании.

1. Создайте бизнес-профиль Google для своей компании или станьте владельцем своего рейтинга.

Посетите страницу бизнес-профиля Google и в правом верхнем углу нажмите ссылку «Управление сейчас». Это поможет создать профиль. На экране вам будет предложено ввести название вашей компании.

Введите название своей компании там, где написано «Название компании» на плитке, а затем либо найдите и заявите о своем существующем списке, либо создайте новый для своей компании. После этого добавьте информацию о своей компании, включая классификацию вашей компании и области обслуживания, а затем завершите процесс регистрации, предоставив информацию о контактных данных вашей компании.

Вас также спросят, предоставляете ли вы услуги клиентам за пределами вашей коммерческой зоны. Это относится к району, который непосредственно примыкает к тому месту, где вы живете. Нажмите «Нет», если вы помогаете только людям в вашем районе. Однако предположим, что вы также помогаете людям, которые находятся в других районах. В этом случае вам нужно будет указать, какие клиенты находятся, чтобы люди, которые ищут вашу компанию в этих других регионах, также могли найти вас.

2. Убедитесь, что ваш список бизнес-профилей Google проверен.

Компании могут проверить свою информацию по почте, телефону, электронной почте, видеозаписи или поисковой консоли. Ваш профиль станет активным после завершения проверки вашего бизнеса.

Мы проведем вас через проверку вашей компании по почте, потому что это единственный метод, доступный для всех компаний. Для этого запросите доставку открытки на место работы (доставка занимает около 14 дней).

Войдите в свою учетную запись Google Business Profile, как только получите открытку по почте. Чтобы ввести код, выберите «Ввести код» в меню в левой части панели инструментов. Введите пятизначный проверочный код, который можно найти на вашей открытке, в поле «Код». Выберите опцию «Отправить». Ваша учетная запись будет проверена, как только это будет завершено.

3. Включите информацию о бизнесе

Затем добавьте дополнительную информацию о бизнесе, введя данные, такие как профиль вашей компании и часы, доступные для бизнеса. Обратитесь к вкладке «Главная» на вашем экране. Чтобы добавить часы, нажмите знак «плюс» рядом с плиткой «Добавить часы» в разделе «Заполнить свой бизнес-профиль».

Чтобы добавить описание вашей компании, нажмите «Добавить описание» на той же плитке, что и название компании. Люди смогут определить, когда они могут посетить ваш магазин или связаться с вашей компанией, если вы укажете часы работы, и у вас будет возможность познакомить людей с компанией и продуктами, если вы включите описание.

В строке меню панели управления бизнес-профилем Google найдите ссылку «Добавить часы». Затем, чтобы указать, открыта ли ваша компания в определенный день недели, используйте переключатель рядом с этим днем.

При переключении кнопки в положение «Открыть» вы увидите поля, в которые можно входить, когда магазин открыт и закрыт. Если вы открыты только в определенное время, вы можете добавить в свое расписание дополнительные часы, нажав кнопку «Добавить часы» рядом с каждым днем. После того, как все будет готово, нажмите кнопку «Применить».

Описание компании в бизнес-профиле Google

Вернитесь на главную страницу в консоли своего бизнес-профиля Google и под заголовком «Завершите свой бизнес-профиль» нажмите кнопку «Добавить описание». Поскольку Google показывает только первые 250 символов описания в результатах поиска, важно написать не более 750 символов и отдать предпочтение наиболее убедительным данным.

Включите в описание миссию вашей компании, а также любые ключевые слова, которые клиенты могут использовать для поиска в Интернете вашей компании и ее бренда. Это поможет вашему описанию быть максимально продуктивным. После заполнения описания нажмите кнопку «Применить».

При написании описания обязательно следуйте рекомендациям Google. Например, избегайте чрезмерной рекламы, исправьте опечатки и используйте правильную грамматику.

4. Загрузите фотографии и видео вашей компании

Фотографии и видео бизнес-профиля Google

После того, как ваша учетная запись будет подтверждена и проверена, вы можете начать загрузку контента. В дополнение к стандартным 360-градусным изображениям Google Maps бизнес-профиль Google предлагает возможность включения визуальных элементов, таких как логотип, видеофайлы, обложка и фотографии интерьера вашего бизнеса.

Чтобы загрузить контент такого рода, выберите «Фотографии» в меню навигации в левой части платформы. Затем в категории изображения или мультимедийного файла, который вы хотите добавить, щелкните параметр «Выбрать изображение».

5. Подтвердите важные аспекты вашей компании

Наиболее важные аспекты, качества или продукты и услуги вашей компании являются ее атрибутами. К ним относятся, среди прочего, Wi-Fi, владение женщинами, принятие домашних животных и доступность для людей, использующих инвалидные коляски.

Бизнес-профиль Google автоматически предложит вам данные для подтверждения, основываясь на классификации, выбранной вами при создании учетной записи. Значок появится в списке вашей компании, информируя пользователей о том, что указанный выше атрибут применим, если вы это сделаете. Вы можете получить к ним доступ, просмотреть их и подтвердить на вкладке «Информация», расположенной на панели инструментов GBP.

Добавьте характеристику компании в свое объявление:

  • Перейдите в левое меню вашего профиля и нажмите на вкладку «Информация».
  • Затем нажмите на опцию «Атрибуты». Вы можете подтвердить атрибуты, уже настроенные для вашей компании, выбрав их, а затем щелкнув значок плюса, который появляется рядом с ними.
  • Выберите «Применить» в меню.

6. Повысьте эффективность своего бизнес-профиля Google

Как только ваш контрольный список будет готов, самое время подумать о том, как оптимизировать GBP, чтобы получить максимальную видимость и наибольшее количество конверсий.

Повысьте эффективность своего бизнес-профиля Google

Ниже приведены некоторые примеры важных текущих задач:

  • Добавить новые изображения
  • Установите связь со своей аудиторией и дайте ответы на их вопросы, используя вопросы и ответы бизнес-профиля Google.
  • Разрабатывайте сообщения для своего бизнес-профиля Google, чтобы освещать текущие предложения и рекламные акции.
  • Предоставьте список ваших продуктов, услуг или пунктов меню
  • Пригласите своих клиентов «Следить» за вашей компанией на Картах Google.
  • Попросите вашего клиента оставить отзыв

7. Наличие бизнес-профиля Google дает много преимуществ

Поскольку это наиболее широко используемая поисковая система, Google является очень эффективным инструментом для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Ниже приведен список дополнительных преимуществ, связанных с наличием бизнес-профиля Google:

Воздействие через Google Maps

86% людей ищут местонахождение компаний с помощью Google Maps. Это огромный пул людей, которые могли бы стать клиентами, особенно если учесть, что Google Maps поставляется с Google Local Pack (GLP). Google Local Pack отображает искателя с несколькими офисами, релевантными его первоначальному поиску в Google.

Обратитесь к клиентам

Ваш бизнес-профиль Google позволяет вам взаимодействовать с потенциальными и существующими клиентами, позволяя вам отвечать на отзывы и вопросы, заданные пользователями. Потребитель почти в девять из десяти раз чаще покровительствует компании, которая отвечает на его отзывы.

В отличие от электронной или обычной рекламы, которая может стоить сотни и даже тысячи долларовых банкнот, размещение и ведение вашего бизнес-листинга в Google бесплатно. Это делает его экономически эффективным способом повышения осведомленности. Из-за этого это чрезвычайно эффективный метод повышения локальной поисковой оптимизации (SEO).

Введение бизнес-профиля Google в перспективу

Представьте себе, что новый клиент приходит в ваш бизнес и говорит, что нашел вас в Google. Как бы вы отреагировали? Они нашли ВАС.

А теперь прекратите мечтать, потому что бизнес-профиль Google делает все это реальностью. Важно воспользоваться этим бесплатным инструментом, который Google предоставил вам, чтобы немедленно начать привлекать новых клиентов, взаимодействовать с ними и превращать их в платных клиентов.





Source link

19, Май 2022
Дрейф схемы: дивергентная разметка схемы!


Жизнь случается, изменения постоянны, а во всемирной паутине это еще более верно. Для владельца продукта веб-сайта и цифровых команд происходит много вещей, которые могут быть вне вашего контроля.

Например:

  • Представлены и обновлены функции Google.
  • Версии Schema.org сдача
  • Контент публикуется, обновляется или перемещается.
  • JavaScript и сторонние компоненты обновляются
  • Синдицированный контент меняет структуру или контент
  • переключатели CMS
  • Веб-сайты сливаются, перестраиваются
  • Смена членов цифровой команды (SEO, контент)
  • Компании осуществляют слияния и поглощения, централизуют и децентрализуют

Когда это происходит, цифровые команды и особенно SEO-стратеги готовы ориентироваться и диагностировать проблемы. Когда дело доходит до управления разметкой схемы посредством этих изменений, спросите: «Отражает ли разметка схемы эти изменения?» Откуда вы знаете? До какой степени? Когда происходят изменения, и разметка схемы не синхронизирована с тем, что есть на вашем веб-сайте, это называется «Дрейф схемы».

Schema Drift — сложная проблема, которая Подсветка приложения Schema решает. В этой статье мы определим, что такое дрейф схемы, где он проявляется в отношении разметки схемы и как вычислить размер проблемы.

Что такое дрейф схемы?

Дрейф схемы — это концепция расхождения веб-контента и разметки схемы. Как правило, это может проявляться в статической, жестко закодированной разметке schema.org, которая не меняется вместе с обновленным содержимым страницы. Дрейф — это мера расстояния между новым контентом и исходной разметкой schema.org. Разметка схемы со временем дрейфует из-за изменения содержимого или разметки схемы без соответствующего изменения ее аналога.

Schema Drift недавно упомянул Мартин Сплитт из Google в подкасте. «Поиск вне записи: структурированные данные, что это такоев 19:29 он говорит:

[How] чтобы убедиться, что между тем, что находится на странице, и тем, что находится в структурированных данных, нет дрейфа [is] не обязательно легкий.— Мартин Сплитт.

Является ли дрейф схемы проблемой качества данных?

Да, дрейф схемы по своей сути является проблемой качества данных. Разметка Schema.org — это машиночитаемое представление, слой данных для контента, представляемого людям. Между тем, качество данных — это мера того, насколько хорошо набор данных подходит для своей конкретной цели. Степень корректности слоя данных проявляется как проблема качества данных.

Качество данных — это ИТ-проблема со структурой, называемой Свод знаний по управлению данными (DMBOK), который разрабатывался более 30 лет сообществом экспертов. DMBOK описывает качество данных как имеющее следующие характеристики:

  • Полнота — описывают ли данные схемы весь контент и связаны ли они со смежными элементами данных?
  • Валидность. Правильны ли данные схемы в своем синтаксисе, правильны ли они семантически в соответствии с моделью schema.org? Это действительно в соответствии с Google рекомендации по структурированным данным?
  • Точность — степень, в которой данные схемы представляют содержимое.
  • Непротиворечивость — степень, в которой данные равны внутри наборов данных и между ними.
  • Уникальность – степень, в которой данные уникальны и их нельзя спутать с другими записями.
  • Своевременность – степень доступности данных в то время, когда они необходимы.

Дрейф схемы на основе содержимого

Дрейф первичной схемы возникает, когда содержимое страницы обновляется, но соответствующая разметка schema.org не обновляется. Это типично, если в разметке schema.org используются статические элементы данных, а пользователи копируют/вставляют содержимое в схему.

Дрейф схемы на основе конфигурации

И наоборот, дрейф схемы также может произойти, когда разметка schema.org изменяется без изменений в разметке схемы. Возможно, есть изменения в сопоставлениях, и параметр изменен для группы страниц, но случайно влияет на свойства подгруппы страниц. Хотя это и не предусмотрено, разметку схемы при использовании конфигураций переменных может быть сложнее обнаружить.

Дрейф внешней схемы

Более тонкая версия дрейфа схемы — это когда связанное с контентом содержимое изменяется (связанные элементы данных), но это не наблюдается непосредственно в содержимом. Внешний в этом случае находится за пределами контейнера веб-страницы, например, другие веб-страницы или сторонние поставщики.

Пример 1: основная веб-страница Врача, скорее всего, связана с доступностью Службы, и когда рабочие часы меняются часовДоступно также следует обновить.

Пример 2: если событие создано и разметка схемы изначально правильная, но место проведения изменило Событие>местоположение>имя или цена выросла из-за высокого спроса, Мероприятие>предложения>цена изменилось бы. Эти свойства связанных элементов данных могут не быть явным образом в содержании страницы, но они, безусловно, важны и являются требованием функции Google.

В других случаях существуют сторонние поставщики подключаемых модулей, например платформы Product Review, которые публикуют разметку схемы для продуктов, не привязываясь к остальной части разметки схемы. Пока мы можем использовать аддитивные методы разметки схемы с @id это хрупко и является формой дрейфа внешней схемы.

Дрейф словарного запаса Schema.org

Изменения терминологии

В течение года сообщество Schema.org выпускает несколько обновлений словаря (https://schema.org/docs/releases.html). За последние несколько лет произошло несколько существенных изменений в условиях и организации расширений. Каждое изменение в словаре schema.org может привести к дрейфу схем. В частности, изменения в v0.91 включали большое количество свойства были превращены в единичные термины, например карты стали картой, а участники стали участниками. Ниже показано, что члены являются членами SupersededBy, сообщая вам, что если у вас есть свойство schema.org, вам следует обновить разметку схемы.

В модели данных schema.org в базе данных RDF Graph мы можем получить термины, используя простой запрос SPARQL:
# Найти термины supersedBy

Старый термин Новый срок
схема:Код схема: софтварсаурцекоде
Схема: Датедмани Спецификатион схема: монетарная сумма
схема:Дерматологический схема: Дерматология
схема:Сезон схема: CreativeWorkSeason
схема:Такси схема: ТаксиСервис
схема: юзерблокс схема: InteractionCounter
схема: UserCheckins схема: InteractionCounter
схема: пользовательские комментарии схема: InteractionCounter
схема: Пользовательские загрузки схема: InteractionCounter
схема: UserInteraction схема: InteractionCounter
схема: UserLikes схема: InteractionCounter
схема: UserPageVisits схема: InteractionCounter
схема: UserPlays схема: InteractionCounter
схема: УсерПлюсОнес схема: InteractionCounter
схема: UserTweets схема: InteractionCounter
схема: актеры схема:актер
схема: альбомы расписание: альбом
схема: приложение схема: actionApplication
схема: площадь схема: serviceArea

Словарный запас удален

В некоторых обновлениях словаря, таких как v7.0, было несколько неиспользуемых медицинских терминов. Если бы вы были компанией, которая использовала их, вы могли бы запросить базу данных RDF, чтобы найти их.
Удалено несколько в основном неиспользуемых медицинских свойств здоровья, названия которых были неуместно общими: действие, предыстория, причина, стоимость, функция, указание, происхождение, результат, обзор, фаза, популяция, цель, источник, подтип. Обратите внимание, что мы не удаляем термины случайно, но в данном случае последствия сохранения их в системе для удобства использования перевешивают преимущества их сохранения, даже если они помечены как заархивированные/замененные.

Используя SPARQL, мы можем запросить список свойств, которых больше нет в словаре, с помощью
# Найти элементы данных, используя удаленные свойства

Schema.org имеет версию, но я не знаю, поддерживает ли Google управление версиями разметки в контексте, и я не видел, чтобы поставщики schema.org (включая нас) указывали версию Schema.org, которую мы реализуем.

  • Расстояние по вертикали — это мера Времени для количества часов неправильной разметки схемы, Икс
  • Горизонтальное расстояние — это мера неправильных свойств, в которой простой мерой является количество свойств, которые больше не являются правильными. у

Дрейф = x часов * y свойств

Если вы знаете, в какой день схема ушла по течению, рассчитайте общую площадь как профиль риска дрейфа. Если бы вы сравнили это с API индексации Google Search Console ты надеяться что Google еще не проиндексировал его.

Как найти дрейф?

Если и когда есть расхождение и дрейф схемы, вы должны оценить страницу и, если у > 0 вы захотите исправить разметку схемы. Кроме того, вы хотите устранить дрейф схемы быстро, за как можно меньше времени и, в идеале, до того, как Google проиндексирует его.

Мониторинг схемы

Наборы инструментов, которые отслеживают ваш веб-сайт, могут и должны обнаруживать дрейф схемы. Часто инструменты информируют вас о том, что обнаружено на странице и, возможно, о возможных ошибках/предупреждениях. Инструменты не понимают дрейфа схемы и не оценивают сравнение содержимого и разметки схемы. В масштабе это трудная задача, и поэтому проблема сохраняется.

Искатель приложения Schema позволяет вам запрашивать базу данных, чтобы увидеть, есть ли какие-либо устаревшие свойства, что позволяет нам отслеживать дрейф схемы в словаре.

Могу ли я использовать микроданные и RDFa, чтобы избежать дрейфа схемы?

Микроданные и RDFa — это встроенные теги HTML, которые напрямую связывают область действия и свойства схемы с необработанным содержимым. Не лишенные своих ограничений, эти синтаксисы, без сомнения, являются хорошим способом избежать дрейфа схемы. Для более сложных графов содержимого схемы связывание элементов данных на странице и между страницами можно выполнить с помощью itemref, но это может указывать на неработающую ссылку или более недействительные элементы.

Почему Schema Drift важен для бизнес-аналитики и анализа данных?

Управление данными — это разработка, выполнение и надзор за планами, политиками, программами и практиками, которые обеспечивают, контролируют, защищают и повышают ценность данных и информационных активов на протяжении всего их жизненного цикла. https://dataninjago.com/2021/09/15/what-is-data-management-actually-dama-dmbok-framework/

В самом широком смысле качество данных — это строительный блок управления данными. Вклад пирамиды DMBOK заключается в раскрытии логической последовательности этапов построения системы данных. Используете ли вы этот подход или нет, на самом деле не имеет значения, однако качество данных необходимо для создания проектов по анализу данных. Если организация начинает испытывать проблемы из-за плохого качества данных, вам может потребоваться пересмотреть качество данных, иметь надежные метаданные и внедрить согласованную архитектуру данных.

Обеспечение качества данных, пригодного для использования на этапе 2 процесса управления данными организации. Чтобы гарантировать, что данные служат функциям более высокого порядка, при принятии решений необходимо полагаться на качество. Если вы похожи на некоторых наших клиентов, данные schema.org предоставляются не только Google, но и другим потребителям данных в стеке маркетинговых технологий. При этом проблема дрейфа схемы и качества данных усугубляется.

Решение Schema App для дрейфа схемы

Приложение Schema управляет дрейфом схемы с помощью следующих решений.

Подсветка приложения схемы создан для динамического создания разметки схемы на основе содержимого страницы. Поэтому, если ваши команды меняют контент, он обновляется динамически. Кроме того, если шаблоны на сайте изменены, конфигурация в приложении схемы может быть обновлена ​​за считанные минуты.

Анализатор приложений схемы обеспечивает периодическое сканирование вашего веб-сайта для получения полного отчета о данных схемы. Помимо проверки функций Google, визуализируйте результаты и запросите данные (тройки RDF) для устаревших свойств.

Библиотеки динамического редактора и маркера приложения Schema App импортируют новейший словарь schema.org, сопоставляя старые определения с новыми, чтобы они динамически обновлялись в разметке наших клиентов.

Наконец, Customer Success at Schema App проверяет и устраняет ошибки и предупреждения, работая с нашими клиентами над управлением контентом, схемой и изменениями компонентов.

Если вы не хотите беспокоиться о Дрейфе Схемы, протянуть рукумы хотели бы работать с вами.

Ресурсы и ссылки

Марк ван Беркель

Марк ван Беркель — соучредитель и главный операционный директор Hunch Manifest, а также создатель приложения Schema. Он является экспертом в области семантических технологий и семантического поискового маркетинга. Марк создал приложение Schema, чтобы решить свои собственные проблемы с написанием и проверкой разметки схемы.



Source link

19, Май 2022
Три важных тренда в исследовании ключевых слов, которые вы должны принять


30-секундное резюме:

  • Ключевые слова с точным соответствием полезны для изучения закономерностей и тенденций, но не столько для целей оптимизации.
  • При оптимизации по ключевым словам оптимизируйте намерение и решайте проблемы, а не просто сопоставляйте свою страницу с ключевым словом.
  • Ключевые слова, ориентированные на бренд, должны быть вашим главным приоритетом, потому что вы не можете контролировать поисковую выдачу, но вы можете ранжировать активы, которые вернут людей на ваш сайт.
  • Вместо того, чтобы сосредотачиваться на строках ключевых слов, изучите свои нишевые объекты и найдите способы связать свой бизнес с ними с помощью контента на сайте и усилий по PR / созданию ссылок.

Если вы попросите эксперта по SEO назвать одну SEO-тактику, которая больше всего изменилась за эти годы, он, скорее всего, уверенно ответит: «Создание ссылок». Некоторые укажут на «технические задачи», и очень немногие когда-либо подумают об «исследовании ключевых слов».

Правда в том, что большинство SEO-задач в наши дни выглядят совершенно по-другому, но немногие SEO-специалисты изменили фундаментальный способ исследования ключевых слов и оптимизации контента для этих ключевых слов.

Да, мы, кажется, наконец-то оставили позади плотность ключевых слов (если только Google силы его обратно), но принципиально ничего не изменилось: мы запускаем инструменты подсказки ключевых слов, находим релевантные строки ключевых слов и используем их как можно чаще на выделенной странице.

Тем временем понимание и обработка ключевых слов в Google полностью изменились.

1. Ключевые слова с точным соответствием устаревают

У Google долгая история попыток понять поисковые запросы, помимо сопоставления строк слов в них с документами в поисковом индексе.

И им это удалось.

Это началось много лет назад, когда Hummingbird был сначала незаметно представлен, а затем официально объявлен в августе 2013 года.

Тем не менее, немногие SEO-специалисты действительно поняли это обновление или осознали, насколько сильно изменилось все, что они знали.

С Hummingbird Google ясно дал понять, что они стремились к более глубокому пониманию поисковых путешествий, и это в конечном итоге решит все их проблемы. Поскольку им удается точно знать, чего хочет искатель, и учиться давать ему это, никакие фальшивые сигналы или манипуляции с алгоритмом не повлияют на качество их поиска.

Hummingbird впервые объявил, что Google хочет понимать «вещи», а не сопоставлять «строки слов». Другими словами, с Hummingbird строки ключевых слов с точным соответствием стали становиться все менее и менее полезными.

Затем, после того, как пришел Колибри БЕРТ это помогло Google лучше понять, как люди выполняют поиск.

Ключевые слова с точным соответствием устаревают после обновления Google BERT.Источник изображения: Google

Есть короткое, но довольно поучительное видео о борьбе и решениях инженеров Google, пытающихся научить машину понимать очевидное: что люди имеют в виду, вводя поисковый запрос?

Это видео прекрасно объясняет эволюцию SEO:

  • Контекст — вот что важно
  • Google изо всех сил пытается, но постепенно преуспевает в понимании «контекста, тона и намерения».
  • Поисковые запросы становятся менее предсказуемыми, поскольку все больше и больше людей обращаются к поисковой системе так, как они думают.
  • Стоп-слова на самом деле добавляют смысл и часто имеют решающее значение для его изменения.

Вынос здесь: Инструменты исследования ключевых слов по-прежнему полезны. Они помогут вам понять закономерности: как люди склонны формулировать запрос при поиске ответов и решений в вашей нише.

Но эти ключевые слова с объемом поиска не всегда используются людьми для исследования вашей целевой темы. По данным Google, люди выполняют поиск различными, часто непредсказуемыми способами. Согласно с Googleежедневно 15 % поисковых запросов — это те, которые Google раньше не видел.

Каждый день Google сталкивается с 15% совершенно новые поисковые запросы. Вот как разнообразно поведение при поиске.

Отходя от сопоставления ключевых слов, Google стремится дать полные и действенные ответы к запросу. И это то, на что должна быть направлена ​​ваша SEO-стратегия.

Что бы ни процесс исследования ключевых слов который вы использовали, скорее всего, все еще актуален: он помогает вам понять спрос на определенные запросы, расставить приоритеты в ваших ресурсах контента и структурировать ваш сайт.

Это оптимизация шаг, который в наши дни совершенно другой. Уже недостаточно использовать это слово в название страницы, описание а также заголовки.

Таким образом, при создании стратегии оптимизации для каждого ключевого слова, которое вы определяете:

  • Попробуйте выяснить, что удовлетворит намерение поиска за этим вопросом: что на самом деле ищет искатель? Список? Видео? Продукт для покупки? Руководство для подражания? Даже незначительные изменения в доступной для поиска строке ключевого слова (например, множественное число против единственного) может сигнализировать о намерении поиска, о котором вам нужно знать.
  • Найдите в Google этот запрос и просмотрите фрагменты поиска: Google очень хорошо определяет, что нужно искателю, поэтому они генерируют фрагменты поиска, которые могут дать вам множество подсказок.

Обратите внимание, что ни в одном из высокорейтинговых документов нет точного поискового запроса:

Ресурсы ранжирования для различных ключевых слов в сравнении с ключевыми словами с точным соответствиемИсточник изображения: скриншот сделан автором

2. Фирменные ключевые слова — ваш приоритет

Все больше и больше людей используют поиск для перехода на веб-сайт, и на это есть несколько причин:

  • Несколько самых мощных браузеров позволяют людям выполнять поиск из адресной строки (в том числе Safari на настольных и мобильных устройствах и, очевидно, Google Chrome).
  • Люди привыкают к голосовому поиску, поэтому они просто произносят названия брендов, чтобы выполнить поиск.

Ранжирование по фирменным ключевым словам для направления целевой аудитории к активам

Источник изображения: скриншот сделан автором

Другими словами, ваши клиенты, которые, вероятно, знают о вашем бренде и, возможно, готовы совершить покупку — эти с трудом заработанные клиенты вынуждены искать название вашего бренда или ваш брендированный запрос.

И что они увидят?

Удивительно, как много компаний не имеют ни малейшего представления о том, что выдает их фирменный поиск, или сколько клиентов они теряют из-за плохо управляемого (или чаще несуществующего) управления репутацией в поисковой выдаче.

Есть три важные вещи, которые нужно знать о поиске, ориентированном на бренд:

  • В основном это запросы с высоким намерением: эти пользователи вводят название вашего бренда, намереваясь купить у вас.
  • Это часто ваши существующие, постоянные клиенты, которые, как правило, покупают больше, чем новые клиенты.
  • Оба вышеперечисленных фактора делают их главным приоритетом для ваших брендов.

И все же вы не можете контролировать то, что люди видят при поиске вашего бренда. На самом деле, мониторинг и оптимизация этих запросов, ориентированных на бренд, — это не разовая задача. Он существует до тех пор, пока существует ваш бренд.

  • Относитесь к своему названию бренда как к ключевому слову: расширьте его, оптимизируйте для него, следить за рейтингом вашего сайта
  • Определите проблемы более глубокого уровня, стоящие за шаблонами поиска ваших клиентов, ориентированными на бренд: что вы можете улучшить, чтобы решить проблемы, стоящие за этими запросами?

Выявление болевых точек клиентов для исследования ключевых словИсточник изображения: скриншот сделан автором

Ваши брендовые поисковые запросы должны стать частью вашей воронки продаж — все, начиная с О странице к страницы продукта а также лид-магниты должны использовать эти возможности, связанные с брендом.

Во многих случаях, когда вы видите большое количество ключевых слов, ориентированных на бренд, вам может потребоваться подход более высокого уровня, например настройка автономная база знаний.

3. Сущности являются ключевыми

Сущности — это способ Google понять этот мир.

Сущности — это все имена собственные: места, люди, бренды и т. д.

У Google есть карта сущностей, называемая Графиком знаний, которая составляет представление Google о мире.

Сущности помогают Google понять контекст и цель поиска.

Использование сущностей и семантического поискаПоиск изображения: Руководство для начинающих по семантическому поиску

Быть частью Google означает появляться в результатах поиска, где вы подразумевались, но никогда не упоминались:

Использование объектов Google для исследования ключевых словИсточник изображения: скриншот сделан автором

Благодаря ассоциациям сущностей Google знает, о чем идет речь в любом поиске.

Объекты должны быть в центре вашего процесса исследования ключевых слов: какие известные объекты являются вашей нишей и как вы связываете свой бренд с этими объектами?

Вывод

Поисковая оптимизация развивается быстро, поэтому для того, чтобы не отставать от брендов, требуется гибкая стратегия. Если вы проводите исследование ключевых слов старым способом с точным соответствием, ваш бизнес отстает примерно на 10 лет!


Энн Смарти — основатель Viral Content Bee, менеджер по бренду и сообществу в Internet Marketing Ninjas. Ее можно найти в твиттере @seosmarty.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и ​​многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.





Source link

12, Май 2022
Как удалить вашу личную информацию из Google


Вы можете найти информацию, которую не хотели бы показывать миру, если будете искать себя в Google. Это может быть что-то, чем вы поделились в социальных сетях много лет назад, или документы, когда вы были в опасности. Вы также можете столкнуться с личной информацией, такой как ваш домашний номер и адрес, к которой вы не хотите, чтобы посторонние имели доступ.

Вот почему использование поисковых систем для отслеживания себя жизненно важно. Вы можете найти много личной информации, о которой вы даже не подозревали, если вы знаете, как ее искать и где ее искать.

Вы, несомненно, хотите скрыть или стереть любую личную или неприятную информацию теперь, когда вы искали свое имя и читали, что Google говорит о вас. Вы можете принять меры по удалению своих данных со страниц результатов поиска, чтобы сохранить свою конфиденциальность.

Можно ли скрыть общедоступные документы?

Публичные записи, такие как брак, рождения и судимости, труднее извлечь из поисковых систем, несмотря на сообщения в социальных сетях. Они часто хранятся на правительственных веб-сайтах, что значительно усложняет избавление от них.

Поисковые системы и веб-сайты для поиска людей могут отображать некоторые из следующих типов общедоступных записей:

  • Судебные документы
  • Свидетельства о браке
  • Свидетельства о рождении
  • Магшоты

Помимо фотографий, для удаления этих предметов необходимо связаться с офисом окружного клерка, у которого есть ваша информация. После того, как вы установили контакт, вы можете узнать, можно ли скрыть или изменить конкретную информацию.

Обратитесь непосредственно к секретарю вашего округа и задайте следующие вопросы о ваших записях, чтобы начать:

  • Какие государственные документы могут быть удалены?
  • Какую информацию можно скрыть?
  • Что можно сделать по-другому?
  • Какие документы позволяют вам использовать почтовый ящик, а не ваш физический адрес?

Ваша контактная информация и часть вашего номера социального страхования могут быть удалены из многих общедоступных документов. Если клерк разрешает это, вы также можете попросить, чтобы ваше имя было изменено буквами. Некоторые записи с местоположениями могут быть обновлены для отображения почтового ящика, а не вашего места жительства. Правила будут различаться в зависимости от города и региона.

С другой стороны, с фотографиями значительно труднее иметь дело. Веб-сайты Mugshot и поиск людей собирают, хранят и отображают их, а затем взимают плату за их удаление. Однако, если вы удалите один из них, фотография может оказаться в другом месте, если она будет сохранена.

Некоторых людей может заинтересовать использование интернет-«служб репутации» или «менеджеров репутации», чтобы всегда удалять их фотографии и другие данные, но мы не поддерживаем это. Похоже, что эти компании могут стереть ваши документы и информацию из Интернета. Тем не менее, они просто следуют процедурам, которые вы можете выполнять самостоятельно большую часть времени. Ниже мы покажем вам, как это сделать.

Используйте Google, чтобы сделать свой дом невидимым

Используйте Google, чтобы сделать свой дом невидимым

Какими бы полезными ни были Google Maps, неудобно, когда ваш дом и номер телефона отображаются на изображении Street View. К счастью, Google упрощает запрос размытия безопасности для любых фотографий вашего дома. Следуй этим шагам:

  1. Ищите свое местоположение с помощью Google Maps или коллекции Просмотра улиц.
  2. Найдите и выберите изображение просмотра улиц, которое вы хотите размыть. Фотография должна включать ваше лицо, местонахождение или другую информацию, позволяющую установить личность.
  3. Выберите Сообщить о проблеме в правом нижнем углу.
  4. Заполнить форму
  5. Отправить форму

У Google нет возможности стереть размытое изображение после сообщения. Прежде чем продолжить, убедитесь, что вы уверены, что хотите удалить изображение.

Защитите свои профили в социальных сетях

Защитите свои профили в социальных сетях

Социальные сети предоставляют большой процент информации, которую вы можете найти о себе через поисковые системы. В основном это связано с тем, что ваши профили настроены на открытие по умолчанию на большинстве веб-сайтов.

Любой, кто ищет вас, может увидеть все, что вы опубликовали, если ваша учетная запись открыта для всех. Это касается любых фотографий, увлечений, мест или замечаний, которые вы сделали. Если ваши профили открыты для всех, те, кто пользуется Интернетом, как правило, могут получить все эти данные.

Вы можете скрыть свои учетные записи, чтобы удалить свою информацию из Google и других поисковых систем. Это означает, что ваш материал будут видеть только вы и те, кто подписан на вас.

Вот как можно защитить свои профили в трех самых популярных социальных сетях:

Фейсбук

  1. Откройте раздел «Безопасность и контроль».
  2. Когда вы выберете «Проверка конфиденциальности», вам будет предложено несколько вариантов.

Здесь вы можете управлять всеми типами информации, например, кто может видеть ваши будущие сообщения и кто может получить доступ к вашему списку контактов. Вы даже можете ограничить предыдущие публикации или запретить поисковым системам ссылаться на ваш профиль за пределами Facebook.

Инстаграм

  1. Щелкните трехстрочный символ слева от вашей учетной записи, чтобы просмотреть ее.
  2. Выберите экран настроек в виде шестеренки.
  3. Выберите Конфиденциальность
  4. Чтобы скрыть свой профиль, нажмите рядом с личной учетной записью

Твиттер

  1. Войдите с помощью своей учетной записи электронной почты или идентификатора и пароля на Twitter.com.
  2. Выберите учетные данные для входа в свой профиль
  3. Введите свой пароль
  4. Чтобы найти скрытые твиты, прокрутите вниз. Нажмите на поле рядом с Защитить мои твиты с помощью кнопки.
  5. Выберите защиту

Ваши друзья — единственные, кто может видеть ваши сообщения сейчас. Ничего страшного, если вы измените свое мнение. Снимите флажок и нажмите Отправить.

Найдите что-то о себе в Интернете, от чего вы хотите избавиться?

Вам нужно будет связаться с администратором сайта, чтобы удалить ваши данные. Если данные защищены авторским правом (например, ваша фотография), вы можете потребовать удаления в соответствии с Закон об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA).

Согласно DMCA, после получения надлежащего уведомления о предполагаемом нарушении служба должна незамедлительно удалить или ограничить доступ к информации. Это означает, что если вы можете показать, что данные принадлежат вам, владелец сайта должен удалить их как можно скорее.

Найдите контактную форму с учетной записью электронной почты владельца сайта на сайте, с которого вы хотите удалить контент, а затем напишите им электронное письмо с упоминанием Раздела 512 (c) DMCA.

Если на интернет-форуме размещена информация о вас, обратитесь напрямую к администратору форума и попросите его удалить ее.

Обратитесь за юридической консультацией, если они не предпримут никаких действий и ваши данные не будут удалены.

Прекратите использовать сайты для поиска людей

Одними из основных препятствий на пути удаления вашей информации из Google являются веб-сайты для поиска людей. Эти веб-сайты собирают информацию от миллионов людей в Интернете и продают ее потенциальным покупателям. Им разрешено существовать только потому, что они предоставляют людям возможность отказаться.

Как удалить вашу личную информацию из Google

Вот как это работает

  1. Посетите веб-сайт поддержки Google и внизу выберите синюю опцию «Начать удаление».
  2. Выберите, что вы хотите, чтобы Google мог делать с вашими данными, и где они появляются на отображаемой странице. Ниже приведены варианты, которые вы должны рассмотреть:
  • Удалите любую информацию из поиска Google.
  • На веб-странице и в результатах поиска Google
  • Нет, я бы не хотел.
  • Сообщите Google, что вы хотите удалить контент из результатов поиска. Google
  1. Выберите категорию, к которой относятся ваши личные данные. Вам придется заполнять это поле много раз, если вы хотите стереть данные из разных разделов.
  2. После выбора всех вариантов станет доступна новая форма, в которой вам будет предложено указать свое полное название, национальность и адрес электронной почты. Вам также нужно будет предоставить фактические URL-адреса веб-страниц, на которых были показаны ваши результаты, ссылку на поиск Google, который можно использовать для поиска ваших данных, и изображения информации, где бы она ни появлялась.
  • Вам может потребоваться предоставить больше данных в зависимости от того, что вы хотите удалить, например, информацию о вашем банковском счете.
  • Сначала вы должны найти веб-сайты, на которых отображаются ваши данные.
  1. Выберите «Отправить» после установки флажка, запрашивающего вашу подпись.

Вы получите сообщение от Google, как только ваша заявка будет подтверждена.

Google проанализирует ваш запрос в течение следующих нескольких дней и свяжется с вами, если потребуется дополнительная информация. В конечном итоге вы получите электронное письмо от Google с подробным описанием того, что они сделали для удаления ваших данных или почему ваш запрос был отклонен.

Если претензия отклонена, вы всегда можете подать ее повторно с новыми доказательствами, подтверждающими вашу претензию.

Удалить информацию с трех самых популярных сайтов для поиска людей

Интел

Intelius владеет несколькими веб-сайтами для поиска людей, включая Classmates.com, iSearch, Peoplelookup, общедоступные записи, ZabaSearch и т. д. Если вы покинете Intelius, вы будете удалены со всех других ее сайтов.

  1. Посетите веб-сайт Intelius и введите свой полный реальный адрес электронной почты.
  2. Выбирайте и продолжайте, когда видите свою информацию.
  3. Войдите в свою учетную запись, чтобы получить ответ от отправителя Intelius. Чтобы продолжить, перейдите по ссылке внутри. Не ждите, ссылка исчезнет через 24 часа.
  4. Проверьте папку со спамом, если вы не видите письмо в папке «Входящие».
  5. После завершения транзакции вы получите подтверждение с идентификационным номером. Процесс отказа может занять до 72 часов.

Попробуйте снова найти себя в Intelius через 72 часа. Напишите [email protected] с кодом подтверждения, который вы получили, если ваша информация все еще видна после получения уведомления по электронной почте.

Проверено

  1. Получите доступ к странице отказа BeenVerified и выполните поиск по первой фамилии, последнему заголовку и штату, коснувшись или щелкнув.
  2. Для начала воспользуйтесь зеленой кнопкой «Поиск». Если вы не видите себя, вы можете отфильтровать результаты по городу и полу.
  3. Нажмите, чтобы выбрать свое объявление, как только вы его нашли.
  4. Введите свой адрес электронной почты и установите обязательный синий флажок в поле «Отказ».
  5. Заполните необходимую информацию и проверьте CAPTCHA, чтобы показать, что вы не искусственный бот. Затем введите свой адрес электронной почты в зеленом поле «Отправить письмо с подтверждением».
  6. Наконец, проверьте свой почтовый ящик на наличие письма с заголовком [BeenVerified] от конфиденциальности отправителя, чтобы подтвердить отказ.
  7. Нажмите на кнопку внутри письма, чтобы открыть его. Вы попадете на страницу подтверждения. Тем не менее, ожидайте, что ваша информация исчезнет в течение нескольких дней или недель.

Белые страницы

  1. Найдите свои данные на Whitepages.com.
  2. Введите ссылку из окна браузера, когда увидите свою учетную запись.
  3. Скопируйте/вставьте ссылку в поле отказа на этом сайте.
  4. Вас попросят объяснить, почему вы хотите удалить этот профиль. Он также запросит ваш номер мобильного телефона для генерации кода безопасности.

Вы также можете заполнить форму запроса на удаление ваших данных. Выберите эту опцию, прежде чем завершить свой запрос, мне нужно удалить или изменить список из меню. Попросите удалить вашу информацию из White Pages Premium.

Google удаляет личную информацию.

Согласно документации Google, Google может удалить личную идентифицирующую информацию (PII), которая представляет серьезный риск кражи, мошеннических транзакций, вредного близкого общения или другого определенного ущерба», — говорится в сообщении компании.

Вот некоторые из различных типов информации, которые могут быть запрошены для удаления:

  • Номер социального страхования и другие частные государственные идентификационные номера
  • Номера с банковских счетов
  • Номера с кредитных карт
  • Подписанные от руки изображения
  • Изображения документов, удостоверяющих личность
  • Медицинские записи
  • Контактная информация физических лиц (физические адреса, номера телефонов и адреса электронной почты)

Google представляет новые методы удаления личной информации из результатов поиска.

Это изменение основано на существующей политике, которая позволяет потребителям запрашивать удаление конфиденциальной личной информации, такой как банковские счета и данные кредитной карты.

Теперь вы можете удалить любую информацию, которая может поставить под угрозу вашу конфиденциальность или подвергнуть вас риску кражи личных данных.





Source link