29, Апр 2022
5 технических советов по SEO для увеличения посещаемости вашего сайта


Увеличение органического поискового трафика по-прежнему является одной из основных целей любого веб-сайта. Поисковая оптимизация отвечает точным принципам SEO, которых необходимо строго придерживаться. В то время как различные тактики SEO, такие как на странице и вне страницы, помогают максимизировать органический трафик, техническое SEO помогает с основами, которые часто упускают из виду.

Мы рассмотрим пять технических советов по SEO, которые помогут вам увеличить органический трафик, позиции и доход.

Что такое техническое SEO?

Прежде чем мы перейдем к нашим полезным советам, давайте сначала ответим, что такое техническое SEO? Техническое SEO — это стратегия улучшения сканирования, индексации и генерации веб-страниц для повышения вашего рейтинга в поисковых системах. Техническое SEO — это любой прогресс в SEO, помимо материального. Это создание хорошей базы для вашей информации, чтобы иметь наилучшие шансы ранжирования по связанным ключевым словам и ключевым фразам.

В своей самой базовой форме техническое SEO влечет за собой улучшение специальных аспектов вашей веб-страницы и повышение ее позиции в результатах поиска. Это большая область, которая включает в себя множество тем SEO, таких как:

  • XML-карты сайта
  • Мобильная производительность
  • Эффективность сайта
  • SSL-сертификаты инфраструктуры сайта
  • Сканирование и индексация
  • SEO-оптимизация изображений
  • Канонические URL-адреса
  • Внутренние и внешние связи

Совет № 1. Создайте карту сайта для отслеживания нового контента.

Одним из трех ключевых алгоритмов ранжирования Google является информация. Наличие блога может помочь вам быстрее индексировать вашу информацию. Активный блог с качественной, интеллектуальной информацией и надежными ссылками поможет вам увеличить ваши результаты и, как следствие, ваших органических посетителей. Длинные статьи (более 1200 слов) также получают более высокие оценки и их чаще ищут.

Подводя итог, можно сказать, что новый материал равен улучшенной индексации. Но в качестве дополнительного вопроса: если вы производите много материалов, вам следует подумать о разработке оптимизированной карты сайта. Создайте обычную XML-карту сайта.

Посещать Консоль поиска Google и представить его. Изучите карту сайта на наличие дополнительных ошибок или предложений, предложенных Google после ее публикации. Измените их, а затем регулярно обновляйте карту сайта, чтобы включить в нее новые страницы.

Обращайтесь к ключевым словам с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом являются более целенаправленными и длинными, чем традиционные целевые ключевые слова. Хотя они имеют меньший поисковый трафик, чем более короткие термины, они могут быть невероятно полезными. Ключевые слова с длинным хвостом объясняют, почему люди хотят чего-то определенного, а не просто того, чего они хотят. По сравнению с более короткими терминами, которые являются широкими, они более релевантны, описывая намерение искателя.

Ключевые слова с длинным хвостом имеют высокую направленность, что является одной из причин их использования. Вы можете сузить фразы до тех, которые наиболее тесно связаны с действиями, которые вы хотите, чтобы пользователи выполняли на вашем веб-сайте.

Например, «Как занять место в Google» иллюстрирует ключевое слово с длинным хвостом. По сравнению с ключевым словом с коротким хвостом, таким как «Рейтинг Google».

Оба этих примера имеют совершенно разные намерения. Вы можете видеть, что посетитель задает вопрос в случае «как ранжироваться в Google», подразумевая, что он ищет прямое решение.

Мы не понимаем цели пользователя для «рейтинга Google», потому что это слишком широко. Возможно, они просто пытаются выяснить, что это значит. У нас может быть слишком много предположений, которые не позволяют нам эффективно сфокусировать нашу стратегию.

Ключевые слова с длинным хвостом, хотя часто и не так, обычно имеют меньший поисковый трафик и, как следствие, снижают конкуренцию. В результате их может быть проще ранжировать.

Как вы можете повысить эффективность ключевых слов с длинным хвостом?

Вам не нужно вставлять в свой контент кучу длинных ключевых слов в надежде, что что-то приживется. Это может иметь обратное влияние на то, что вы хотите, и иметь катастрофические последствия.

Добавьте ключевые слова с длинным хвостом в свой контент, помня о следующих вещах:

  • Составьте список тем блога, которые вы хотели бы осветить.
  • Используйте инструмент исследования ключевых слов, например Ubersuggest для ввода самой общей фразы/названия каждой темы.
  • Найдите длинные ключевые слова с хорошей плотностью поиска и низкой конкуренцией, связанные с выбранными вами темами.

Сосредоточьте свой выбор ключевых слов на тех, которые имеют высокую интенсивность поиска. Например, если вы являетесь поставщиком кредитных карт и одной из ваших тем является «как открыть кредитную карту в первый раз», ключевым словом с длинным хвостом, на которое вы можете настроить таргетинг, будет «как открыть кредитную карту в первый раз». время.” Создать материал, удовлетворяющий цели пользователя по указанному термину.

Включите ключевые слова в альтернативный текст вашего изображения.

Альтернативный текст, также известный как альтернативный текст, представляет собой краткое описание изображения. Это по-прежнему важный элемент ранжирования Google, оказывающий более 20% влияния на результаты.

Есть три основных приложения для замещающего текста:

  1. Доступность: для слабовидящих людей замещающий текст читается вслух с помощью инструмента проверки. К сожалению, 55% сайтов электронной коммерции не соответствуют базовым стандартам доступности.
  2. Контекст: когда изображение не может быть загружено на сайт, альтернативный текст используется в качестве замены, чтобы дать читателям контекст.
  3. Поисковая оптимизация: замещающий текст используется сканерами поисковых систем, чтобы помочь им эффективно индексировать изображение. В 2021 году Google заявил, что альтернативный текст «по-прежнему важен для SEO».

алгоритм Google улучшается по мере того, как Интернет становится более «открытым». Это означает, что пользователи могут подключаться и будут иметь приоритет над недоступными страницами. В конце концов, чем более открыт сайт, тем больше трафика он может генерировать.

Вставляйте ключевые слова в альтернативный текст следующими способами:

  • Начните с изображения и создайте описание к нему.
  • Убедитесь, что ваше описание правильно описывает изображение. Не путайте вещи.
  • Поищите, как вы можете добавить свои основные или второстепенные ключевые слова в альтернативный текст изображения — например, отметив, что изображение — это моментальный снимок процесса, описанного в вашем тексте.

Включите ключевые слова в заголовки

Всякий раз, когда вы используете ключевые слова в заголовках, вы сообщаете поисковым системам и потребителям, что ваш контент соответствует цели поискового запроса. Ключевые слова, добавленные в заголовки, могут предоставить контекст для ботов веб-браузера, как страница содержания для потребителей.

Хотя многие специалисты по поисковой оптимизации считают, что заголовки имеют решающее значение, это не означает, что ключевые слова следует вставлять на свои места, если они звучат неправильно.

Прежде чем определить, куда вставить целевые ключевые слова или другие альтернативы, подумайте об опыте работы с клиентами и предложениях Google. Любой ценой, наполнение ключевыми словами необходимо избегать.

Советы по использованию ключевых слов в заголовках:

  • Решите, какие целевые ключевые слова включить в заголовки.
  • Используйте инструмент поиска по ключевым словам, чтобы увидеть дополнительные варианты фразы.
  • Используйте термин и его варианты в заголовках как можно чаще (старайтесь использовать не менее 40% заголовков).

Совет № 2. Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем (UX) и CTR, используйте видео и форматы данных.

Сиско сообщил в 2014 году, что на видео приходится 64% всего веб-трафика. В 2015 году Поискметрики опубликовал технический документ, в котором утверждается, что 55 процентов всех поисковых запросов по ключевым словам в Соединенных Штатах содержат по крайней мере одно видео, интегрированное в результаты поиска Google в Интернете. На YouTube приходилось 8 из 10 этих видео. Cisco также заявила в 2016 году; онлайн-видео будет составлять более 80% всего интернет-трафика клиентов.

В этом году Google начал экспериментировать с автоматическим воспроизведением видео в результатах поиска. Эти тенденции указывают на то, что Google весьма заинтересован в видеоконтенте.

Google учитывает такие факторы при ранжировании веб-страниц в результатах поиска. То, что нравится конечному пользователю, несомненно, получит поддержку, а пользователи предпочитают визуальные эффекты текстовому материалу. Каждый день на YouTube просматривается 500 миллионов часов контента.

Хорошим методом ранжирования веб-сайтов в результатах поиска является оптимальный баланс письменного и видеоматериала. Ниже приведены некоторые рекомендации по работе с видеоконтентом:

  • Включите обучающие видео
  • Разрешите результатам поиска индексировать ваше видео.
  • Включите релевантные ключевые слова
  • Включить карту сайта для видео
  • Включить расшифровку видео

С другой стороны, система баз данных может помочь вам увеличить органические клики и CTR. Это качества, которые помогают поисковым системам классифицировать и индексировать ваши материалы новыми для пользователей способами. Хотя нет четкой связи между этими данными и повышением SEO, структурированные данные могут значительно улучшить ваши поисковая выдача экспозиция.

Эти кодировки помогают поисковым системам расшифровывать ваш контент. Например, если вы имеете дело с обзорами компаний, вы можете использовать разметку «Рейтинги» или «Организация», чтобы получить отличный расширенный фрагмент в поисковой выдаче.

После добавления наборов данных протестируйте их с помощью Инструмент тестирования структурированных данных для обеспечения безошибочного кода разметки.

Совет № 3. Сделайте свой контент удобным для RankBrain.

Rankbrain — одна из самых последних корректировок алгоритма Google, датируемая 1998 годом. Система искусственного интеллекта поднялась на третье место в рейтинге и помогает анализировать результаты поиска. Rankbrain может определить, о чем веб-сайт и как он соотносится с терминами, которые ищут люди, а затем показать наиболее эффективные результаты.

RankBrain может повлиять на ваши усилия по ключевым словам. Вы ищете подходящие слова, которые отвечают на запросы клиентов, определяя ваши ключевые слова. Вот как работает эффективный план SEO. И поэтому, если вы используете ключевые слова, которые не ищет ваша целевая аудитория, ваша реклама потерпит неудачу. Здесь в игру вступает RankBrain.

Алгоритм Rankbrain в настоящее время постоянно изучается и развивается. В результате ваш план SEO должен быть более гибким и реагировать на изменения в результатах поиска.

Google постоянно стремится предлагать пользователям веб-сайты, соответствующие их запросам. Вы подниметесь выше в результатах поиска Google, если оптимизируете свое присутствие в Интернете, предоставив соответствующий доступ к контенту. Наполнение ключевыми словами в этом случае по-прежнему является незаконным.

Вот несколько советов о том, как определить альтернативы вашему основному ключевому слову:

  • Используйте естественно звучащий подход, чтобы найти ключевые слова с тем же значением, что и основной термин, но с уникальной формулировкой и расположением.
  • Убедитесь, что новые ключевые слова не имеют приоритета над основным ключевым словом, к которому вы стремитесь.
  • Используйте дополнительные ключевые слова только тогда, когда они необходимы, и убедитесь, что ваш текст плавно читается, когда кто-то его читает!

Совет № 4. Чтобы предотвратить потерю трафика на сайте, исправьте сайты с ошибкой 404 с помощью переадресации 301.

Когда кто-то запрашивает страницу, которая недоступна на вашем сайте, отображается ошибка 404 «Страница не найдена».

Отфильтруйте все URL-адреса, которые выдают ошибку 404, с помощью поисковых роботов, таких как OnCrawl, а затем экспортируйте результат.

Затем, чтобы предотвратить потерю ключевого трафика, вы можете 301 перенаправить их на свежие формы. Используйте тег rel=canonical на только что созданной странице, чтобы обеспечить эффективную передачу всей информации о ссылках на новый сайт.

Совет № 5. Используйте теги Hreflang в полной мере

Использовать hreflang теги для перекрестных ссылок на страницы с похожим содержанием, но с определенной аудиторией в зависимости от языка и местоположения. Это гарантирует, что соответствующий контент и веб-страницы будут отображаться для соответствующих пользователей, когда они используют выбранную вами версию поиска Google.

Например, два ключевых слова hreflang, нацеленные на франкоговорящих во Франции и франкоговорящих в Канаде, будут отображаться на обеих веб-страницах. Он работает так же, как канонический тег показывает, когда существует аналогичная версия страницы, гарантируя, что канадцы, просматривающие google.ca, найдут страницу, адресованную канадцам, а французы, выполняющие поиск в google.fr, найдут страницу, адресованную французскому языку.

Однако в этом случае Google упрощает сканирование локального контента в результатах локального поиска. Это также помогает передавать доверие между веб-сайтами и улучшает сканирование этих сайтов Google.

Последние мысли

Для долгосрочной стратегии генерации трафика вашего сайта очень важно иметь прочную техническую базу SEO. Упомянутые улучшения вернут ваш сайт в нужное русло и предотвратят будущие санкции Google. Тем не менее, это лишь некоторые из основ технического SEO. Если вы хотите больше узнать об этом предмете, вам следует обратиться к SEO-специалисту или профессионалу. Мы надеемся, что эти пять советов дадут вам новые идеи для максимизации вашего органического трафика.





Source link

29, Апр 2022
Манифест называет Veewz одной из самых популярных SEO-компаний Сан-Франциско


В Veewz мы понимаем, что рост может означать разные вещи для каждого бизнеса. Поэтому, будь то повышение узнаваемости бренда и доверия к нему, повышение узнаваемости и привлечение потенциальных клиентов или создание более эффективных кампаний, мы все стремимся помочь вам достичь ваших целей.

Имея это в виду, мы с гордостью сообщаем, что The Manifest признал Veewz одной из самых популярных SEO-компаний в Сан-Франциско. Для контекста, The Manifest — это веб-сайт, посвященный бизнес-новостям и практическим рекомендациям, на котором собраны и проанализированы практические советы по бизнесу для новаторов, предпринимателей и Поставщики услуг B2B.

В 2020 году

Шан Серран основал Veewz, чтобы удовлетворить потребность в прозрачности предоставления услуг цифрового маркетинга и хотел предложить лучшие альтернативы, которые способствовали бы росту малого и среднего бизнеса. Мы не ваше обычное агентство. Вместо этого мы хотели бы думать о себе как о движущей силе роста, заботящейся о компаниях всех размеров.

В 2021 году

Телевизионной сети ABS-CBN требовалась помощь в SEO, контекстной рекламе и цифровом маркетинге. Мы помогли клиенту с его цифровой стратегией и перезапуском iTunes. По сути, мы являемся командой цифрового маркетинга сети, производящей и оптимизирующей их цифровой контент.

«Что мне нравится в работе с Veewz, так это их открытость и отзывчивость на общение — когда мне нужно срочно что-то уточнить, они сразу же ответят мне. Кроме того, они очень чуткие и склонны ставить себя на наше место, чтобы полностью понять наши потребности, поэтому я действительно чувствую их заботу о наших целях как компании». – Мими Аргуэльес, менеджер по маркетингу, ABS-CBN

В 2022 году

Манифест признает 15 самых популярных SEO-компаний Сан-Франциско, назвав Veewz одним из лидеров. Для нас большая честь получить эту награду, поскольку она подтверждает нашу самоотверженность и усердную работу по обеспечению удовлетворенности клиентов.

Вам нужно индивидуальное решение или вы просто хотите узнать больше? Давай поговорим.





Source link

26, Апр 2022
Как сделать так, чтобы онлайн-обучение сотрудников работало на ваш бизнес


Изучение нового навыка на работе помогает поддерживать мотивацию сотрудников и предотвращает монотонность. Высокопоставленные сотрудники всегда стремятся освоить новые навыки, и самый быстрый способ добиться этого — онлайн-обучение сотрудников. Проще говоря, онлайн-обучение — это хорошая техника для обучения сотрудников определенным темам. Это может значительно повысить вовлеченность сотрудников и помочь разорвать скучный цикл, делая работу намного более увлекательной каждый день.

Как онлайн-обучение сотрудников приносит пользу бизнесу

Серия модулей, включенных в один структурированный сегмент курса, составляет онлайн-тренинг для сотрудников. Материал модуля онлайн-обучения должен быть спланирован и создан таким образом, чтобы помочь учащемуся усвоить и сохранить содержащиеся в нем знания. Каждый модуль является подмножеством более крупной темы, что позволяет учащимся проходить курс модуль за модулем для достижения своих целей обучения.

Одной из проверенных стратегий проведения успешного онлайн-обучения является использование платформы LMS (Learning Management System). Это гарантирует, что курсы адаптированы к потребностям организации. Работодатели могут использовать инструменты и возможности LMS для создания внутренних курсов. Согласно журналу Training, с такими платформами работодатели могут сэкономить до 80% на только расходы на печать.

По сравнению с обучением под руководством инструктора, онлайн-обучение сотрудников не только экономит деньги работодателей, но и дает гораздо больше, чем просто финансовую выгоду.

  1. Экономит деньги и время компании и сотрудников

    Переход на онлайн-обучение сэкономил компаниям тысячи долларов. Одним из наиболее очевидных преимуществ электронного обучения является снижение затрат. Для большей аудитории сотрудников онлайн-обучение более рентабельно. Сокращаются гонорары инструкторов и время сотрудников, а также расходы на учебные помещения, поездки, питание и материалы. Сотрудники, которые участвуют в онлайн обучение для завершения обучения потребуется компьютер или мобильный телефон.

    Точно так же, как онлайн-обучение экономит деньги, переход на него может сэкономить сотрудникам много времени. И это не маленькая сумма денег. Исследование показывает, что по сравнению с традиционным обучением онлайн-обучение может сэкономить сотрудникам до 60% их времени. Время сотрудников, затрачиваемое на такие задачи, как время, потраченное на поездки или питание и перерывы, может быть устранено. Вместо того, чтобы учить одного человека, работодатель может проводить занятия для группы и сокращать время.

  2. Большинство тем онлайн-обучения сотрудников приводят к более высокому уровню удержания

    Онлайн-обучение — это просто более эффективная методика обучения сотрудников конкретным темам. С помощью анимации, геймификации, мультимедиа и другого интерактивного контента можно значительно повысить вовлеченность сотрудников и удержание важных знаний. Это особенно верно для точных и кратких вопросов, таких как обучение новому программному обеспечению, процедуры соответствия или справочные руководства, к которым можно получить доступ на ходу.

  3. Доступная информация может лучше соответствовать плотному графику сотрудников

    Одним из наиболее значительных преимуществ онлайн-обучения на рабочем месте является то, что оно доступно 24 часа в сутки 7 дней в неделю для все более глобальной и удаленной рабочей силы. Независимо от местонахождения сотрудник может иметь доступ к обучению, когда у него есть время и возможность сделать это.

    Сегодняшние сотрудники ожидают решений для рабочего места, адаптированных к их потребностям. Предоставление обучения, к которому сотрудники могут получить доступ, когда им это удобно, отвечает их стремлению к гибкости, повышая общий моральный дух сотрудников.

  4. Онлайн-обучение сотрудников можно масштабировать для любого количества сотрудников.

    После того, как вы создали модули онлайн-обучения, их можно быстро масштабировать, чтобы охватить столько сотрудников, сколько необходимо, на любом количестве языков. Вместо того, чтобы искать инструкторов для обучения, все, что нужно сотрудникам, — это доступ к компьютеру или смартфону.

  5. Гарантирует, что сотрудники работают в безопасной среде

    Одним из наиболее существенных недостатков группового обучения под руководством инструктора является то, что некоторые сотрудники будут избегать участия в занятиях из-за боязни провала. Благодаря онлайн-обучению сотрудники избавляются от страха перед неудачей и лучше учатся.

( Также читайте: почему обучение сотрудников кадровому законодательству важно для сотрудников )

Как создать модуль онлайн-обучения для программы обучения вашей компании

Трудно создавать онлайн-курсы обучения, соответствующие потребностям вашей организации. Они должны быть не только информативными, но также должны быть понятными для участников. Создание курса с учебными модулями является эффективным и действенным методом для достижения этой цели.

  • Познакомьтесь с целевой аудиторией

    Прежде всего, подумайте, кто будет проходить курс. Все, начиная от тона голоса и заканчивая информационными форматами, которые будут использоваться в рамках каждой тренировки, определяется в зависимости от аудитории. Тон тренера будет отличаться для небольшой команды внутри организации и для старших сотрудников. Последнее было бы более профессиональным. Кроме того, понимание того, когда и где ваша аудитория завершит свое обучение, может помочь вам определить продолжительность курса и количество модулей, которые необходимо включить.

  • Разделите темы на модули

    Когда целевая аудитория определена, пора подумать о том, как структурировать содержание курса. При создании курса для новых сотрудников по продажам инструктор должен разделить курс по адаптации к продажам на отдельные учебные модули. Разделите этот учебный курс на три раздела, включающие справочную информацию о компании, наиболее важных ценностях, командах и подразделениях, помимо ролей и обязанностей.

    Эти разделы предоставляют новым сотрудникам обзор того, как работает компания, ее культура и правила соблюдения. Он также определяет, что сотрудник должен делать на новой должности.

  • Создайте план для вашего контента

    Поддержание вовлеченности учащихся должно быть ключевым фактором при планировании и разработке модулей онлайн-обучения сотрудников для корпоративных курсов. Онлайн-обучение, скорее всего, завершится быстро, если вы будете удерживать внимание учащихся от одного модуля к другому.

    Во время онлайн-обучения тренер может размещать видео, вебинары, фотографии и другой контент в вашей LMS. Рекомендуется, чтобы инструктор предлагал хорошее сочетание контента, чтобы избежать информационной усталости и обеспечить интерактивность. Начните с PDF-файла, затем перейдите к слайд-презентации и завершите обучение видео.

  • Проверьте свои знания

    Конкурсы, викторины и тесты — отличный способ эффективно разделить учебные модули и закрепить ключевые идеи на протяжении всего курса. Это помогает оценить эффективность тренировки.

  • Внедрить адаптивный дизайн курса

    При просмотре на разных устройствах многоканальная персонализация гарантирует, что содержимое курса не будет обрезано или размыто. Динамически настраивая материал в соответствии с экраном, на котором он отображается, интеллектуальная LMS сделает курсы адаптивными для мобильных, планшетных и настольных платформ.

Последние мысли

Организации могут использовать платформы LMS для хранения всего своего учебного контента, ресурсов, личных планов развития, оценок и результатов прогресса в одном месте. Гораздо проще увидеть, кто что сделал лучше всего, какой контент работает, а какой нет, и как проводить последовательное обучение. Это современный и самый быстрый формат для проведения успешных онлайн-тренировок и получения огромных преимуществ. Внедрение индивидуального решения для онлайн-обучения сотрудников — хороший способ повысить общую производительность.



Source link

21, Апр 2022
Как мы боролись с поисковым спамом в Google в 2021 году | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google


Четверг, 21 апреля 2022 г.

В 2021 году мир искал как вылечиться и как вернуться сильнее. Чтобы помочь людям находить полезную информацию по большим и малым вопросам, мы старались не допускать спама и вредоносного контента в Поиск.

SpamBrain: наше самое эффективное решение против спама

В 2021 году мы обнаружили в 200 раз больше сайтов со спамом по сравнению с тем, когда мы впервые начали почти два десятилетия назад, отчасти благодаря нашей системе предотвращения спама на основе искусственного интеллекта под названием SpamBrain.

мультяшное изображение SpamBrain, на котором робот Googlebot просматривает страницу

SpamBrain был запущен в 2018 году, и мы постоянно улучшаем его производительность. В 2021 году SpamBrain обнаружил почти в шесть раз больше спам-сайтов, чем в 2020 году. Это привело к значительному сокращению взломанного спама (70%), который был типом спама, обычно наблюдаемого в 2020 году, и тарабарского спама на хостинговых платформах (75%). Еще одна примечательная особенность SpamBrain заключается в том, что она создавалась как надежная и развивающаяся платформа для борьбы со всеми типами злоупотреблений.

В связи с растущим объемом изощренного спама, производимого каждый день, способность SpamBrain выявлять разрушительное и злонамеренное поведение среди миллиардов веб-страниц позволила нам обеспечить отсутствие спама в более чем 99% поисковых запросов.

Защита качества поиска и безопасности пользователей

В 2021 году мы добились значительного прогресса в нескольких областях помимо традиционного веб-спама: в первую очередь в борьбе со спамом со ссылками, мошенничеством и онлайн-домогательствами.

Ссылки по-прежнему помогают нам находить и ранжировать результаты, и в 2021 году мы добились значительного прогресса в защите этого основного сигнала. Мы запустили обновление для защиты от ссылочного спама, чтобы выявить неестественные ссылки и предотвратить их влияние на качество поиска.

Мошенничество – это большая угроза безопасности онлайн-пользователей. Расширяя нашу работу в 2020 году, мы запустили несколько обновлений алгоритма, что привело к сокращению результатов мошенничества на 40%. Улучшение охвата позволило нам защитить людей от многих других видов мошенничества, помимо запросов в службу поддержки, с которыми мы боролись в течение последних нескольких лет.

Чтобы обеспечить безопасность пользователей, мы расширили SpamBrain до бороться с домогательствами в Интернете и, для запросов имени, уменьшить известность сайтов с эксплуататорскими методами удаления.

Уменьшение последствий манипулирования рейтингом

Помимо спама, мы также прилагаем все усилия, чтобы сократить низкокачественный контент и манипуляции с ранжированием, борясь с поведением, которое пытается избежать нарушения наших рекомендаций по качеству, но по-прежнему носит манипулятивный характер и ухудшает взаимодействие с пользователем.

Например, одним из аспектов этой инициативы было улучшение ранжирования запросов на обзоры продуктов, где контент часто состоял из переписанных описаний продуктов, а не из реальных практических обзоров. В 2021 году мы внесли два существенных обновления в то, как мы оцениваем отзывы о продуктах, что привело к значительному сокращению некачественных отзывов и продвижению отзывов с лучшим содержанием и опытом.

Мы хотим, чтобы ничто не мешало людям находить наиболее полезный контент через Поиск. Если вы видите манипулятивное поведение в результатах поиска, вы можете отправить нам отзыв прямо на странице результатов поиска.



Source link

21, Апр 2022
4 шага, которые необходимы для создания целевой аудитории LinkedIn Ads


Присоединяйтесь к крупнейшей в мире аудитории увлеченных и влиятельных профессионалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес. Маркетологи могут достичь своей целевой аудитории, продвигая на LinkedInсамая обширная профессиональная сеть в мире.

Миллионы маркетологов используют кампании LinkedIn Ads, чтобы охватить свою аудиторию. Даже самые опытные маркетологи могут извлечь выгоду из LinkedIn. Прежде всего, LinkedIn — крупнейший в мире сетевой сайт с более чем 706 миллионами пользователей в более чем 200 странах.

Даже если у вас есть все необходимое для работы, вы можете не получить самых замечательных результатов для своей кампании в LinkedIn. Разумным начальным шагом является выбор правильных инструментов, таких как Менеджер кампании LinkedIn. Но гораздо важнее понять, как его использовать. Вы можете настроить таргетинг на отдельных лиц на основе их работы, а не личной жизни.

Вот четыре шага к эффективной рекламе LinkedIn:

# 1 – Составьте список своих целей

Бессмысленно запускать рекламу, если у вас нет четкого представления о том, чего вы хотите добиться с ее помощью. Рекламу можно использовать для достижения различных целей. Неважно, какой из них вы используете, пока вы готовитесь и следите за своей конечной целью. Вам будет проще выполнять задачи, если у вас есть целевая цель.

Вот список целей, для достижения которых часто используется реклама:

Вы хотите, чтобы посетители взаимодействовали с рекламой и посещали ваш сайт. Привлечение трафика, возможно, является наиболее типичной целью рекламы LinkedIn.

Это когда вы хотите, чтобы больше людей взаимодействовало с вашим контентом и профилями.

Если вы запускаете новый товар, продукт или услугу, вы захотите рекламировать их, чтобы ваша целевая аудитория узнала об этом.

Если вы ищете новых сотрудников, категоричная реклама — отличный подход. LinkedIn — идеальная платформа для общения с работниками.

Список целей не является исчерпывающим, но он должен служить отправной точкой для определения целей вашей рекламной кампании. Помните, что все это происходит в LinkedIn, поэтому это не всегда будет похоже на более обычную рекламную кампанию.

# 2 – Нацельтесь на правильную аудиторию

Когда дело доходит до маркетинга, наиболее важным фактором является ясность. Прежде чем вы начнете думать о том, какой тип рекламы вы будете использовать, вам нужно понять свою целевую демографию. Вы должны сначала знать, на кого вы ориентируетесь и что им нравится и что они хотели бы видеть, прежде чем решать, как показать им это.

Вы, несомненно, знаете о множестве вариантов таргетинга, доступных на различных платформах социальных сетей, если вы какое-то время работали в цифровом маркетинге. Большинство сетей позволяют вам ориентироваться на людей на основе их увлечений или демографических данных; однако LinkedIn позволяет вам связаться с людьми на основе их профессиональной деятельности.

Реклама в LinkedIn позволяет вам ориентироваться на отдельных лиц по ряду критериев, в том числе:

Первым и единственным выбором для таргетинга рекламы LinkedIn является местоположение. Вы можете начать с таргетинга на отдельных людей в одном городе или столичном регионе, или вы можете начать с широкого подхода и таргетировать людей по штатам или странам. Эта целевая функция позволяет вам связываться с людьми на основе их IP-адреса или области, указанной в их профиле. Вы также можете пропустить определенные места, что может помочь вам связаться с людьми, которые не находятся в вашей целевой области.

Вы можете ориентироваться на людей на основе их корпоративных ссылок, сектора, размера, имени и подписчиков, среди прочего. Например, вы можете настроить таргетинг на подписчиков своего сайта, используя опцию бизнес-подписчиков. Чтобы использовать эту функцию таргетинга рекламы LinkedIn, вы должны сначала подключить свою рекламную учетную запись к своей странице LinkedIn.

Демографические данные населения Возраст и пол участников являются двумя независимыми факторами таргетинга в выборе таргетинга рекламы LinkedIn. Возраст участника — это просто оценка, основанная на данных, указанных в профиле пользователя, а пол — это выбор, основанный на информации, предоставленной в профиле пользователя.

При использовании вариантов образования вы можете выбирать из различных целевых функций для областей обучения, учреждений-участников и степеней. Области обучения сосредоточены на основной области обучения члена в рамках их степени, и выбор нацелен на отдельных лиц в зависимости от их выбора степени.

Школы-участники позволяют вам ориентироваться на участников на основе школы, колледжа или учебного заведения, где они закончили свое обучение, а степени позволят вам ориентироваться на них в зависимости от ранга, который они получили в своем учебном заведении.

Когда речь идет о таргетинге в зависимости от опыта работы пользователя, доступны различные варианты таргетинга рекламы LinkedIn. Во-первых, вы можете ориентироваться на участников на основе их рабочих функций, определяемых обычной категоризацией должности участника.

Наконец, есть интересы и характеристики. Параметры таргетинга рекламы LinkedIn позволяют нацеливать пользователей на основе групп интересов, предпочтений отдельных участников и характеристик участников. Также учитываются конкретные профили пользователей, онлайн-поведение и взаимодействия.

Итак, что именно все это означает?

Как видите, существуют различные способы таргетировать людей с помощью рекламы LinkedIn. Имея на выбор несколько типов объявлений, вы можете быть настолько креативными, насколько хотите, в зависимости от того, на кого вы пытаетесь ориентироваться.

У вас есть широкие возможности для таргетинга на разных людей, используя множество вариантов таргетинга на аудитории LinkedIn. Тем не менее, как и в случае с любой платной рекламой, вы должны быть умными и приспосабливаться и не торопиться, чтобы изучить, какие функции лучше всего подходят для вашей компании.

Вы можете использовать сеть, чтобы разрешить расширение аудитории или создать похожую аудиторию. Системы LinkedIn найдут больше членов аудитории, близких к вашей целевой аудитории, если вы выберете любой вариант. Эти альтернативы помогут вам охватить более широкую аудиторию и создать дополнительные данные, которые помогут вам улучшить свои кампании.

Оптимизируйте таргетинг LinkedIn с помощью данных вашей компании, используя Подходящие аудитории. Ретаргетинг на веб-сайт, таргетинг на контакты и таргетинг на учетную запись — все это варианты таргетинга, которые помогают вам повторно привлекать посетителей сайта, развивать потенциальных клиентов и управлять маркетинговые кампании на основе аккаунта (ABM).

Как только вы лучше поймете свою аудиторию, вы можете начать адаптировать материал, чтобы он был более актуальным для каждого раздела, и протестировать, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

# 3 – Выберите подходящий тип типа объявления

Следующим важным шагом является определение рекламы для использования после того, как вы решили, на кого вы ориентируетесь. Когда дело доходит до выбора правильного типа рекламы для LinkedIn, у вас есть много вариантов. Спонсорский контент, Спонсируется InMailи текстовые объявления — три наиболее важных решения.

Когда пользователи LinkedIn посещают платформу, реклама спонсируемого контента появляется в ленте новостей (или в приложении). Эти рекламные объявления появляются вместе с другими обновлениями в новостной ленте пользователя. Расходы на размещение спонсируемого контента определяются заранее в зависимости от количества показов, которые вы хотите видеть в лентах людей. Вы можете использовать обычный текст или комбинировать его с мультимедийными материалами, такими как фотографии или короткие видеоролики.

Текстовые объявления появляются на боковой панели веб-сайта LinkedIn. Они не так тесно связаны с сайтом LinkedIn, как реклама спонсируемого контента, и они больше похожи на рекламу с оплатой за клик, поскольку чем больше людей нажимают на объявление, тем больше вы платите. Преимущество текстовой рекламы заключается в том, что вы можете получить более точное представление об успешности вашей рекламы (по количеству кликов), но это не всегда однозначное решение, поскольку оно более навязчиво, чем реклама спонсируемого контента.

Текстовая реклама обычно дешевле. Однако они неэффективны по сравнению с другими видами рекламы. Наиболее важным недостатком текстовой рекламы является то, что вы ограничены использованием текста и не обладаете такой же творческой гибкостью, как другие форматы рекламы.

  • Спонсируемая реклама InMail

Спонсируемая реклама InMail — это рекламные объявления, отправляемые прямо в почтовые ящики подписчиков. Они не полностью интегрированы в работу с клиентами Linkedin, но более конкретно нацелены на них. Спонсируемая реклама InMail больше похожа не на публичные рекламные щиты, а на индивидуальные сообщения, доставляемые индивидуально. Хотя вы можете использовать мультимедиа в этих рекламных объявлениях, они в основном основаны на тексте, поскольку они используют функцию обмена сообщениями Linked in.

Недостатком является то, что многие люди презирают получение рекламы в своих почтовых ящиках, и вы можете отправить неверное сообщение людям, которых вы пытаетесь охватить. Помните о своем тоне и стиле. Если вы будете слишком сухими, люди могут от вас отвернуться. Люди могут не понять, что это реклама, если вы будете слишком откровенны, и они могут попытаться ответить, а вы не хотите вести так много дискуссий.

Объявление, которое вы хотите использовать, будет варьироваться в зависимости от вашей целевой демографической группы. Подумайте о спонсируемой рекламе InMail или спонсируемом контенте, если вы считаете, что персонализация является наиболее важным фактором. Обратите внимание на текстовые объявления, если вы думаете, что можете обойтись меньшими затратами и хотите охватить большую аудиторию. Вы также можете выбрать различные виды рекламы для максимального охвата, если это позволяет ваш бюджет. Тем не менее, вы должны быть осторожны, чтобы не подвергать вашу целевую аудиторию рекламным объявлениям, поскольку это может отключить их.

#4 – Выберите подходящий формат рекламы

Вы можете рекламировать обновления своего бизнеса или продемонстрировать страницу со спонсируемым контентом, или вы можете создавать новый спонсируемый контент. Попробуйте разработать множество версий с разным творческим подходом, чтобы оценить, какая версия вашего спонсируемого контента дает наиболее замечательные результаты.

Вы можете добавить изображение, заголовок и краткое описание к текстовым объявлениям, а также ссылку, которая появится при нажатии на объявление.

В зависимости от выбранной вами категории объявлений доступно несколько форматов объявлений. Дизайн вашего объявления будет в первую очередь определяться тем, какой материал вы выберете для его размещения. Важно помнить, что определенные типы объявлений не могут использовать определенные форматы (например, текстовые объявления не могут использовать видео). Поэтому не все форматы можно использовать со всеми типами объявлений. Ниже приведены основные форматы, из которых можно выбрать:

  • Реклама с одним изображением

На LinkedIn наиболее популярны рекламные объявления с одним изображением.

  • Карусельная реклама

Карусельная реклама уникальна для спонсируемого контента. Это простое объявление с одной тщательно подобранной картинкой, которая следует за текстом. В этом виде рекламы вы можете использовать более одной картинки.

Видеореклама более интерактивна, чем графическая реклама. Они полезны, если вы пытаетесь продемонстрировать более одного продукта, который представляете, или не думаете, что сможете передать идею с помощью всего лишь одного изображения. Они могут передавать больше информации в той же области, что и слова, иллюстрируя больше, чем одна картинка. Вы также можете использовать музыку или другие звуковые эффекты, чтобы ваше объявление выделялось.

Реклама подписчиков предназначена для привлечения людей к вашему профилю LinkedIn и увеличения числа людей, которые следуют за вами. Они не должны продавать товары и услуги. Все дело в увеличении количества людей, которым нравится ваша страница. Это самый эффективный способ увеличить количество подписчиков в LinkedIn.

Рекламные ролики Spotlight создаются специально для продвижения товаров и услуг. Рекламные прожекторы — важный выбор, если у вас есть один продукт, который вы недавно представили, и вы хотите сосредоточить свою рекламу на этом одном продукте.

Объявления о вакансиях существуют для того, чтобы потенциальные работники могли больше узнать о вашей фирме и понять, захотят ли они работать с вами. Хотя это и не самая распространенная реклама на большинстве веб-сайтов, нет лучшего места для размещения объявлений о вакансиях, чем LinkedIn.

В целом, использование LinkedIn как части общей маркетинговой стратегии или в качестве единственного источника продвижения и найма — разумный шаг. Вы можете отслеживать общее количество показов, кликов, социальных действий и бюджета вашей кампании. Пользователи LinkedIn, которые взаимодействуют с вашим контентом, начинают социальную активность — это естественное, неоплачиваемое участие.

Чтобы узнать, как работает каждое объявление в кампании, перейдите на страницу этой кампании. Вы можете использовать эту информацию для корректировки своей рекламы, точной настройки таргетинга, изменения бюджета, а также включения и выключения версий объявлений в зависимости от эффективности.

Вывод

Понимание вашего идеального потребителя и сосредоточение внимания на удовлетворении его потребностей и желаний с помощью информации о вашей компании имеет решающее значение для вашего успеха. Используя платную рекламу для масштабирования, вы можете охватить другую аудиторию, сравнимую с вашими целевыми потребителями.

Помните, что мир постоянно меняется — новые пользователи постоянно присоединяются к LinkedIn, а постоянные участники меняют работу. Поэтому не забывайте проводить пробы и тесты.





Source link

19, Апр 2022
10 лучших примеров эмоционального маркетинга, на которых стоит поучиться


Рассказывание историй лежит в основе всех успешных брендов. Это потому, что ничто не связывает нас так сильно, как эмоции, а рассказывание историй помогает маркетологам сблизиться со своими потенциальными клиентами. Примеры эмоционального маркетинга различных брендов показывают, что маркетологи, которые вдохновляют, поощряют или даже мотивируют свою аудиторию, всегда будут на первых полосах. Кроме того, маркетологи, которые используют различные инструменты и платформы для эмоциональной передачи своих сообщений, выделяются из общего шума.

Что такое эмоциональный маркетинг?

Форма рекламы, в которой используются базовые эмоции, такие как радость, страх или гнев, чтобы вызвать реакцию у потребителей. Как правило, это приводит к большему количеству социальных сетей и продаж. Также может увеличиваться приверженность потребителейтак как между вашим брендом и покупателем растет доверие, а также улучшается качество обслуживания клиентов.

Эмоциональный маркетинг обращается непосредственно к сердцу людей. Неважно, использует ли маркетинговое сообщение положительные эмоции, такие как счастье, или отрицательные эмоции, такие как страх, оно побуждает людей действовать на основе эмоций.

В мире маркетинга эмоциональный маркетинг может иметь место где угодно, от постов в социальных сетях до описаний продуктов. Эмоции можно использовать на каждом этапе пути, чтобы вызвать определенное поведение клиента.

(Подробное руководство: Что такое эмоциональный маркетинг? – Все, что тебе нужно знать)

10 лучших примеров эмоционального маркетинга

  1. Мгновенное удовлетворение

    Даже если в долгосрочной перспективе это нанесет ущерб, люди часто ожидают мгновенного удовлетворения во многих сферах своей жизни. Людей всегда привлекает срочность вашего сообщения. Включение таких слов, как сейчас, сегодня, в течение 24 часов, мгновенный доступ и т. д. имеет решающее значение. Этих слов требует эмоциональная реклама.

    Просто дайте то, что хочет ваша аудитория — не заставляйте их ждать. Устройте конкурс или предложите скидку. Это так просто.

  1. Счастье

    Бренды хотят, чтобы их названия ассоциировались у клиентов с улыбками, смехом и позитивом. Согласно исследованию, статьи, которыми чаще всего делились в New York Times, были положительными и эмоционально привлекательными. Вы можете повысить вовлеченность и поделиться позитивной рекламой при создании эмоциональной рекламы.

    В течение лета 2015 г. Кампания Coca-Cola «Выбери счастье» послужил отличным примером того, как потребители могут делиться счастливыми воспоминаниями и опытом, который делает их счастливыми.

  1. Доверять

    Доверие стало одним из самых важных триггеров в эмоциональном маркетинге, и многие бренды пытаются попасть на подножку доверия. Используя эмоциональную рекламу, вы можете:

    • Убедите клиентов доверять вам и покупать у вас снова.
    • Держите своих клиентов в курсе и будьте прозрачными. Общественность должна видеть все.
    • Разместите на своей целевой странице ссылки на сторонние обзоры на таких сайтах, как Yelp и TripAdvisor.
    • Обеспечьте безопасность потребителей. Предоставьте полный возврат средств, бесплатную пробную версию и 100% гарантию удовлетворения.
    • Будьте человеком. На вашем веб-сайте должны отображаться лица членов вашей команды, а также ссылки на их профили в социальных сетях.
    • Указать. Приведите факты, цифры и статистику о вашем бренде.
  1. Злость

    Рекламы, в которых используется гнев, злят людей по поводу политики, экологических проблем, политических кандидатов и т. д. Как эмоция гнев может вызывать негативные ассоциации.

    Его использование побуждает людей задавать важные вопросы и пересматривать свои точки зрения. Их цель — показать людям общую ситуацию и показать позитивное отношение к ее изменению к лучшему.

    Например, в кампании «Всегда как девушка» используется известная обида, чтобы привлечь внимание общественности и повысить осведомленность о трудностях, с которыми сталкиваются женщины, и побудить их заниматься спортом. Действительно один из лучших примеров эмоционального маркетинга всех времен.

  1. Страх

    Бренд, продукт или услуга могут использовать страх, чтобы сделать людей лояльными к ним. В витрине люди предупреждают, что могут что-то потерять, если не примут меры. Страх может заставить людей тщательно изучить некоторые области. Вызывая страх, люди могут избежать плохого поведения, такого как алкоголизм, злоупотребление наркотиками и курение.

    Чтобы повысить осведомленность о пагубных последствиях глобального потепления, Всемирный фонд дикой природы использует страх в рекламе. Вы и ваши потомки пострадаете от изменения климата, если не примете меры для его сохранения.

  1. Грусть

    Сопереживание и проявление сострадания могут быть достигнуты с помощью негативных эмоций, таких как печаль. Компании обнаружили, что эмоциональный контент эффективен для повышения осведомленности общественности о таких социальных проблемах, как насилие, гендерное равенство, сокращение бедности, иммиграция и многое другое.

    «Дети мира», например, продвигали кампанию по повышению грамотности детей под названием «Помогите мне прочитать это».

  1. Принадлежность

    Почти каждый хочет быть частью группы, сообщества, семьи или социальной сети. Принадлежность к клиенту является ключом к удовлетворению психологических потребностей. Компании, использующие эту эмоцию, часто заставляют клиентов чувствовать себя частью группы.

    Особенно это актуально в спорте. Участие в спортивных состязаниях – отличный способ показать принадлежность. Отличным примером эмоциональной привлекательности является Rapha Cycle Club (RCC), организация любителей велоспорта.

  1. Лидерство

    Потребители с нетерпением ждут новых продуктов и услуг. Маркетинговые акции обращаются к эмоциональному триггеру, связанному с лидерством, заставляя целевую аудиторию чувствовать, что они первые в своей отрасли.

    Вы знакомы со знаменитой кампанией Nike «Just Do It»? Это отличный пример, иллюстрирующий, как культурное лидерство вызывает эмоциональные реакции.

  1. Гордость

    Потребители, которые хотят хорошо выглядеть и гордиться своими покупками, выиграют от этой эмоции. Независимо от того, покупают ли они экологически чистые продукты, книги-бестселлеры или любую другую покупку, стоящую их денег, они хотят гордиться. Поскольку у каждого человека разные потребности и желания, использовать эту эмоцию сложно, и вам необходимо провести глубокое маркетинговое исследование, чтобы подтвердить свое предложение.

    Амазон Флекс предлагает своим клиентам возможность хорошо зарабатывать при доставке посылок через Amazon.

  1. Ценности

    Маркетологи сосредотачиваются на ценностях как на горячем тренде. Каждый день люди принимают решения о том, чего они хотят. Маркетинговые акции часто связаны с заключением наилучшей сделки. Цена, время и усилия могут быть учтены.

    Например, Citywide Law Group продвигает сообщение «Если вы получили травму, вы не должны платить, пока мы не выиграем», что эффективно создает ощущение ценности.

Последние мысли

Убедитесь, что ваши кампании следуют этим эмоциональным маркетинговым примерам — именно они придают жизни смысл, цель и радость! Стремитесь к позитиву, когда это возможно. Ваш маркетинговая кампания может помочь объяснить, почему ваш бренд является решением проблемы вашего клиента. Попробуйте их еще раз, на этот раз с чувством, если ваши кампании кажутся немного плоскими.



Source link

18, Апр 2022
Руководство по компенсации продаж


Важность хорошего плана компенсации продаж

Несколько аспектов надежного плана компенсации продаж (SCP) имеют решающее значение. Одним из преимуществ компенсационного плана является то, что он обеспечивает стимулы для вашего отдел продаж членов для достижения ваших целей. Большинство компаний и их отделы продаж получают выгоду от наиболее продуктивных сотрудников, создавая беспроигрышную ситуацию.

Ваша компания будет привлекать высококвалифицированных специалистов с выгодными планами компенсации продаж. Ваши планы вознаграждения за продажи должны отражать важность продаж для вашего бизнеса.

Лучшие работники, естественно, желают получить работу, которая вознаграждает их за их навыки и усилия. Сравните свою SCP с конкурентами, если в прошлом у вас были проблемы с привлечением лучших специалистов.

Кроме того, успешные торговые представители и руководители часто ищут более зеленых пастбищ. Хорошие планы вознаграждения за продажи могут помочь удержать лучших исполнителей, гарантируя, что они получат лучшую сделку.

Если в вашем отделе продаж наблюдается неестественно высокая текучесть кадров, возможно, потребуется пересмотреть план вознаграждения за продажи.

В дополнение к повышению командной работы, хороший план компенсации продаж может быть полезным. Компенсация на основе команды создает совместную и синергетическую среду.

Продавцы с большей вероятностью будут делиться советами и передовым опытом в такой среде, поскольку у них есть общая цель. Если вы сделаете это, ваш отдел продаж сможет увеличить доход от членов команды, которые ранее плохо работали самостоятельно.



Source link

14, Апр 2022
Основы SEO


Вы когда-нибудь слышали о поисковой оптимизации? Если нет, то это важно, потому что многие люди используют поисковые системы, такие как Google, для поиска товаров и услуг. В результате владельцы веб-сайтов должны улучшать свои сайты для поисковых систем, чтобы повысить их видимость. Поэтому владельцам бизнеса необходимо иметь какую-то стратегию SEO.

Как только вы поймете основы SEO, вы увидите, что это всего лишь вопрос определенных стратегий и тактик, которые предоставляют поисковым системам и посетителям наилучшие возможности найти ваш сайт.

Основы SEO

  • Что такое SEO?
  • Важность SEO
  • Как работают поисковые системы?
  • Как получить список Google для вашего сайта
  • Компоненты SEO
  • Дополнительные моменты SEO, которые следует учитывать

Что такое SEO?

Практика повышения органического присутствия вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) известна как поисковая оптимизация. SEO отличается от платной рекламы тем, что возвращает обычные результаты поиска (также известные как неоплачиваемый трафик), на которые приходится большая часть трафика поисковых систем.

Важность SEO

Почему вы должны начать изучать основы SEO и внедрять стратегии SEO? Для владельцев веб-сайтов SEO имеет множество преимуществ:

  • Больше трафика генерируется усилиями SEO.

Поскольку только 75% пользователей нажимают на результаты с первой страницы поисковой выдачи, наличие плана SEO имеет решающее значение. Вы получите большую часть кликов и трафика, если ваш сайт появится на первой странице по запросу. Даже на первой странице много информации. Чем ближе ваш результат к топу, тем больше трафика он получает. Вы теряете трафик, потенциальных клиентов, продажи и деньги, если ваш сайт не находится в топе.

  • Трафик из SEO надежен.

Чтобы увидеть немедленное влияние SEO, может потребоваться больше времени, но ожидание того стоит. Веб-сайты, которые ранжируются в поисковой выдаче, являются постоянным и пассивным трафиком, в отличие от других методов получения трафика, таких как социальные сети или маркетинг по электронной почте.

Google получает 6 миллиардов поисковых запросов в день, по данным ХабСпот. В результате вы можете рассчитывать на постоянный месячный трафик.

  • SEO улучшает пользовательский опыт (UX).

В начале SEO было просто, но поисковая выдача не была такой точной. Все, что вам нужно было сделать, это ввести множество ключевых слов на свой веб-сайт, после чего ваш контент появится в поисковой выдаче. После нескольких корректировок алгоритма Google для ранжирования в поисковой выдаче требуется больше, чем просто ключевые слова. В то время как отличные стратегии SEO всегда включали UX, последние обновления алгоритмов побуждают веб-сайты расширять и улучшать их пользовательский опыт. В настоящее время веб-сайты получают более высокую отдачу от инвестиций (ROI), чем другие маркетинговые тактики, когда UX оптимизирован.

Веб-сайты с высоким рейтингом включают в себя:

  • Увеличение деловой ценности их блога
  • Экономия на затратах на привлечение клиентов
  • Полученный доход на каждый доллар, вложенный в маркетинг

Как работают поисковые системы?

Крайне важно знать, как работают поисковые системы, как часть освоения основ SEO, чтобы определить, какие области вашего веб-сайта необходимо оптимизировать.

Существуют три основные функции поисковых систем:

Сканирование — это процесс поиска материалов в Интернете и проверки кода/контента для каждого найденного URL-адреса.

Индексирование — это процесс хранения и организации материала, обнаруженного в процессе сканирования. Когда страница добавляется в индекс, она может быть представлена ​​в результате соответствующих запросов.

Он предоставляет фрагменты материала, которые с наибольшей вероятностью ответят на запрос искателя, а это означает, что результаты сортируются от наиболее релевантных к наименее релевантным.

Как получить список Google для вашего сайта

Вы можете повысить свой рейтинг в Google с помощью SEO, но вы не сможете подняться выше, если Google не знает о вашем существовании.

Это делается путем создания и внедрения XML-карты сайта, которая представляет собой файл, в котором перечислены все основные страницы вашего веб-сайта.

Используйте консоль поиска Google (GSC), чтобы вручную отправить XML-карту сайта вашего веб-сайта. Это позволит GSC измерить поисковый трафик и эффективность вашего сайта. Это выделяет ваш сайт в результатах поиска Google, и вы получаете отзывы о своем веб-сайте.

Вы можете использовать руководство по карте сайта чтобы загрузить карту сайта в Google Search Console.

Компоненты SEO

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются по мере развития Интернета, поэтому веб-сайты должны развиваться вместе с ними. Чтобы претендовать на наилучший возможный рейтинг, важно быть в курсе лучших практик.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт хорошо ранжировался, вот некоторые SEO-компоненты, о которых вы должны знать при оптимизации своего веб-сайта для достижения высоких позиций в поисковых системах.

Существует четыре основных характеристики факторов ранжирования:

SEO в техническом смысле

Техническое SEO оптимизирует инфраструктуру вашего веб-сайта для следующих целей, но не ограничивается ими:

  • Макет сайта
  • карты сайта
  • Разметка схемы и структурированные данные
  • Скорость страницы и сайта
  • Структура URL — URL-адреса перенаправления
  • Мобильность
  • Безопасность сайта (SSL и HTTPS)

Изучение ключевых слов

Исследование ключевых слов включает в себя следующее:

  • Процесс определения того, что ищет ваша целевая аудитория
  • Возможный объем поискового трафика, который может быть отправлен на ваш сайт
  • Как сложно ранжировать эти фразы

На рынке есть различные платные и бесплатные инструменты исследования ключевых слов. Некоторые из наиболее известных инструментов подсказки ключевых слов: Планировщик ключевых слов Google, Арефса также млн унций.

SEO на странице

SEO на странице подразумевает создание контента, который ищут поисковые системы и пользователи. Это стратегия и тактика, используемые для оптимизации страниц по определенным ключевым словам, которые повышают видимость в поиске и создают полезный контент, который лучше всего отвечает на запрос пользователя. Поскольку поисковые системы не могут читать сами по себе, предоставление данных, помогающих роботам упорядочивать и понимать смысл вашего контента, является важным аспектом SEO на странице.

Некоторые из следующих примеров являются примерами SEO-усилий на странице:

  • Теги заголовков
  • Заголовки и форматирование контента
  • Метаописания
  • URL-адреса
  • Внешние и внутренние ссылки

Внешняя поисковая оптимизация

Действия, проводимые за пределами вашего веб-сайта для повышения его рейтинга, называются внешней поисковой оптимизацией. Он принимает во внимание ваше полное присутствие в Интернете. Внешнее SEO можно рассматривать как форму маркетинга из уст в уста. Это означает, что типы веб-сайтов, которые ссылаются на ваш контент, и контекст, в котором они упоминают ваш бренд, многое говорят о вашем веб-сайте.

Ниже приведены некоторые примеры SEO-оптимизации вне страницы:

  • Создание соединений для обратных ссылок
  • Гостевые посты в блоге
  • Социальные сети (социальные сигналы)

Проблемы и рекомендации по техническому SEO

В то время как принципы SEO изменились за последние годы, например, наиболее эффективные методы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах. Люди называют его «традиционным SEO», который остается невероятно полезным для привлечения трафика из поисковых систем. Исследование ключевых слов по-прежнему ценно, а технические недостатки SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам интерпретировать и ранжировать контент сайтов, все еще широко распространены, как мы уже описали.

Хотя техническое SEO для более крупных и сложных сайтов является отдельной темой, существует несколько общих ошибок и проблем, с которыми сталкивается большинство сайтов. Вот некоторые из наиболее распространенных:

Быстро загружаемые сайты важны для поисковых систем. Это полезно для поисковых систем, пользователей и повышает коэффициент конверсии. Google создал полезный инструмент под названием Статистика скорости страницычтобы помочь вам понять, какие изменения вы должны внести на свой сайт, чтобы решить проблемы с производительностью страницы.

«Дружественность» вашего сайта к мобильным устройствам повлияет на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстро растущим сегментом. Мобильный трафик уже превосходит настольный трафик в нескольких категориях. Google только что показал обновление алгоритма, направленное именно на решение этой проблемы. Google предоставляет очень полезный бесплатный инструмент под названием Мобильный дружественный тест чтобы получить советы о том, как сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Коды ответов заголовков являются важным аспектом технического SEO. Если вы не очень техничны, это может быть сложной темой. Вы хотите убедиться, что рабочие сайты отправляют поисковым системам правильный код (200), а страницы, которых больше нет, возвращают код (404). Неправильно введя эти коды, вы можете сказать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» является рабочей страницей или, что еще хуже, сделать ее тонкой или дублированной. Вы можете сообщить Google, что весь контент вашего сайта имеет ошибку 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование). Когда поисковые системы сканируют ваши сайты, вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы узнать, какие коды состояния они возвращают.

Неправильная реализация перенаправлений на вашем сайте может существенно повлиять на результаты поиска. По возможности следует избегать перемещения содержимого вашего сайта с одного URL-адреса на другой. Перемещайте контент, если у вас нет веских деловых причин, которые перевешивают риск краткосрочной или даже долгосрочной потери трафика из поисковых систем.

Кроме того, изменение структуры URL-адреса может привести к неработающим ссылкам, уменьшению реферального трафика и затруднению просмотра посетителями вашего сайта.

Еще одним направлением недавних корректировок Google Panda являются тонкие и дублированные материалы. Дублирование материала уменьшает количество ссылок между двумя страницами, а не концентрирует их на одной. Это снижает вероятность того, что вы будете ранжироваться по конкурентным условиям по сравнению с сайтами, которые объединяют свой ссылочный вес в один документ. Поисковые системы с большим количеством дублированного контента делают ваш сайт загроможденным низкокачественной (и, возможно, манипулятивной) информацией.

Двойное или неполноценное содержимое может быть вызвано целым рядом факторов. Эти проблемы бывает сложно обнаружить, но инструменты SEO, такие как млн унций а также Кричащая лягушка SEO-паук имеют функции для обнаружения дублированного контента.

Google и Bing могут использовать XML-карты сайта, чтобы лучше понять ваш сайт и найти всю информацию о нем. Просто помните, что нельзя помещать бесполезные страницы в вашу карту сайта, и что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница будет ранжироваться для чего-либо. Существует несколько бесплатных программ для создания XML-карт сайта.

Дополнительные моменты SEO, которые следует учитывать

Для многих организаций требуется овладение техническими аспектами SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и разработка стратегии для получения ссылок на страницы вашего сайта и обмена ими — это все, что требуется. С другой стороны, конкретные обстоятельства требуют использования конкретных форм поиска. Ниже приведены несколько примеров контекстов поиска, требующих уникальных подходов:

Международное SEO (глобальное SEO)

Различные способы ранжирования сайтов в разных странах и на разных языках имеют множество преимуществ и недостатков. Предположим, вы ищете клиентов в некоторых международных регионах. В этом случае, Алейда Солис имеет отличное руководство по международным передовым практикам SEO, а также содержит несколько советов и передовых практик в своем руководстве.

Локальное SEO

Локальное SEO — это метод поисковой оптимизации (SEO), который улучшает видимость вашей компании в результатах локального поиска Google.

Местное SEO может помочь любой компании с физическим адресом или обслуживает определенный географический регион. Местное SEO может помочь вам расширить свой бизнес, если вы будете искать в Google любые важные ключевые слова, связанные с вашей компанией, и карту с тремя списками, показанными внизу (набор карт).

Поисковые системы для магазинов приложений

Если у вас есть приложение, либо в качестве основного предложения продукта, либо как способ позволить мобильным потребителям взаимодействовать с вашей организацией, появление вашего приложения в результатах поиска в нескольких магазинах приложений может быть невероятно полезным.

Вывод

SEO является обязательным, если вы хотите увеличить посещаемость вашего сайта. Изучение основ SEO — это только начало вашего SEO-образования. Начните применять полученные знания на практике и расширяйте свою аудиторию. Повышая безопасность и скорость, веб-сайт с хорошим хостингом даст вам преимущество в конкурентной борьбе с точки зрения SEO.





Source link

14, Апр 2022
Вот как можно просмотреть показы для чьего-либо списка Google Maps. – Дежан Маркетинг


Внесите изменения. Откройте свой профиль местного эксперта. Перейдите на вкладку редактирования. Вот и все.

Очевидно, что для того, чтобы это работало, вы должны быть местный гид с некоторой историей и успехом в редактировании списков карт. Кроме того, это так же просто, как описано выше.

Я наткнулся на эту функцию в ходе моей регулярной истории вклада в качестве местного гида и был удивлен, увидев показы, видимые на моей вкладке редактирования для многих мест, которые я успешно редактировал.

Показы Google Карт

Вот данные о показах для местного аэропорта.

Какие типы правок работают?

  • Место создания
  • Исправление маркеров карты
  • Добавление веб-сайта
  • Обновление веб-сайта
  • Исправление названия места

Все вышеперечисленные типы редактирования привели к отображению данных о показах мест.

Чему я научился?

Как активный местный гид, я редактирую множество списков каждый год. Исправление названий, загруженных спамом с ключевыми словами, превращение их в настоящие названия компаний, исправление адресов веб-сайтов, ведущих на страницы 404, размещение маркеров, которые загоняют людей в середину шоссе. Что-то в этом роде. Некоторые из них были в сфере цифрового маркетинга, поэтому я отфильтровал их и просмотрел данные. Я не собираюсь портить списки людей только для того, чтобы увидеть их данные.

Хотя я заметил что-то сверххитрое. Два лучших списка полностью затмевают статистику всех других агентств в Брисбене. Фактически, выше вы можете увидеть тот же список без двух лучших игроков, которые являются самыми большими и наиболее стабильными исполнителями в Картах Google, есть только одна проблема. Эти показы никоим образом не являются органическими, просто нет объема поиска, чтобы оправдать просмотры.

Мой вывод заключается в том, что если два рассматриваемых бизнеса не будут вызваны каким-то случайным, суперпопулярным термином, они манипулируют своими показами, и если я осмелюсь также спекулировать на кликах с помощью искусственных средств (боты, фермы кликов и т. д.), и, как ни странно, это работает. в их пользу.

Обратите внимание, что моя выборка неполная, и не каждое агентство цифрового маркетинга было замечено в приведенном выше списке. Причина этого в том, что я никогда не редактирую место, если для редактирования нет веской причины.

Насколько надежны данные о показах?

Мне удалось сверить четыре объявления с проверенными данными владельца, и они почти совпадают с показами за максимально доступный отчетный период в отчетах Google My Business.



Source link

13, Апр 2022
Деловые финансы и их влияние на рост компании


Управление финансами бизнеса является обязательным, и неправильное управление может привести к серьезной угрозе для самого бизнеса. Финансы бизнеса являются жизненно важной частью любой компании. А менеджеры должны следить за своими финансами и следить за тем, чтобы ими не управляли.

Одним из способов неправильного управления финансами бизнеса является отсутствие финансовой прозрачности среди владельцев и сотрудников. Еще один способ неправильного управления — это перерасход средств на различные кампании и отсутствие оценки рентабельности инвестиций в различные кампании.

Этот тип перерасхода средств и небрежности приводит к пустой трате денег и может привести к низкой рентабельности инвестиций в долгосрочной перспективе. Наличие надлежащей системы отслеживания может помочь избежать подобных проблем.

Чтобы узнать больше о бизнес-финансах и о том, как можно избежать бесхозяйственности, вам нужно знать, что такое бизнес-финансы, определение, значение и насколько они важны для организации.

Что такое бизнес-финансы?

Бизнес-финансы – это область финансов, которая занимается приобретением, использованием и управлением капиталом хозяйствующими субъектами.

Это широкий термин, который может описывать управление финансами любой организации, включая корпорации, товарищества, индивидуальные предприниматели, некоммерческие организации и государственные учреждения.

Он охватывает все аспекты финансового управления, включая бухгалтерский учет, налогообложение, инвестиции, финансирование и использование долга. Финансы для бизнеса поступают из разных источников. Некоторые из источников включают прибыль компании, инвестиции и выручку.

Значение бизнес-финансов может варьироваться в зависимости от контекста. Например, речь может идти об управлении денежными потоками и запасами в производственной компании, а в инвестиционном банке — о понимании того, как зарабатывать деньги на торговле.

Важность бизнес-финансов

Бизнес-финансы могут быть пугающими, особенно для новых предприятий и стартапов. Но есть несколько способов, которые вы можете использовать, чтобы сделать этот процесс проще и менее трудоемким.

Важность финансирования бизнеса важна для успеха каждого бизнеса, и только зная его влияние на доход и рост компании, а также различные элементы, которые он включает, можно понять его важность.

1. Финансовая отчетность

Финансовая отчетность — отличный способ контролировать деятельность компании. Они предоставляют информацию о финансовом положении компании и о том, как они поживают в финансовом отношении.

Они служат надежным источником информации для инвесторов, кредиторов, кредиторов и других заинтересованных сторон. Финансовая отчетность также дает представление о размере долга компании и ее будущих финансовых перспективах.

( Также читайте: Что такое долговое финансирование? )

2. Тактическое планирование

Многим предприятиям трудно управлять своими финансами. Это потому, что им приходится тратить время на вещи, которые не приносят дохода компании. Однако стратегическое планирование может помочь компаниям заработать больше денег, имея более четкое представление о том, что они делают и куда они идут.

Это связано с тем, что стратегическое планирование помогает компаниям зарабатывать больше денег, имея более четкое представление о том, что они делают и куда идут. Это также помогает им избавиться от плохих инвестиций, которые часто приводят к финансовым потерям, и вместо этого сосредоточиться на своих сильных сторонах.

3. Продвижение и реклама

Продвижение — это слово, которое большинство компаний слышали раньше. Однако не все компании знают, что означает продвижение по службе и почему это хорошо для их финансов.

Продвижение означает рекламу вашего продукта или услуги для общественности с целью повышения осведомленности и спроса на них. Это также может означать распространение информации о вашей компании через социальные сети или проведение мероприятий, на которых люди могут больше узнать о вас и вашей компании.

4. Финансы

Финансы важны в укрепление финансирования бизнеса потому что это помогает компаниям идти на риск и расти. Предприятия могли делать то, что хотели, без какой-либо финансовой поддержки в прошлом. Но теперь, с более широким использованием технологий и глобализацией, предприятия все больше зависят от денег для достижения своих целей. Финансы также важны для укрепления финансирования бизнеса, поскольку они позволяют компаниям идти на риск и расти.

С ростом использования технологий люди также становятся все более зависимыми от денег для достижения своих целей. Финансы важны для укрепления, потому что они позволяют компаниям идти на риск и расти.

Вывод

Финансы бизнеса играют огромную роль и могут положительно повлиять на организацию. Если о финансах позаботятся, они в конечном итоге могут помочь любой компании добиться успеха. Изучите себя, и пусть эти знания помогут вам принести больше пользы вашей компании.



Source link