31, Янв 2022
приветствуем новый API проверки URL в Search Console | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google


понедельник, 31 января 2022 г.

Сегодня мы запускаем новый Google Search Console URL Inspection API, который предоставляет программный доступ к данным на уровне URL для свойств, которыми вы управляете в Search Console.

API Search Console — это способ доступа к данным за пределами Search Console через внешние приложения и продукты. Разработчики и инструменты SEO уже используют API для создания пользовательских решений для просмотра, добавления или удаления свойств и карт сайта, а также для выполнения расширенных запросов к данным об эффективности поиска.

С новым API проверки URL мы предоставляем разработчикам новый инструмент для отладки и оптимизации своих страниц. Вы можете запросить данные Search Console об индексированной версии URL; API вернет проиндексированную информацию, доступную в настоящее время в Инструмент проверки URL.

Использование нового API

Чтобы узнать, как использовать новый API, ознакомьтесь с документацией для разработчиков API. Параметры запроса включают URL-адрес, который вы хотите проверить, и URL-адрес ресурса, определенный в Search Console.

Ответ включает результаты анализа, содержащие информацию из Search Console, в том числе статус индекса, AMP, расширенные результаты и удобство использования на мобильных устройствах. Для более подробной информации ознакомьтесь со списком параметров и
Объяснение результатов проиндексированного URL.

После того, как вы сделаете вызов API, вы получите ответ со всеми соответствующими результатами или сообщение об ошибке, если запрос не выполнен. Если в ответе отсутствует конкретный результат анализа, это означает, что анализ был недоступен для проверяемого URL-адреса. Вот пример ответа, который вы получите от API.

  {
  "inspectionResult": {
    "inspectionResultLink": "
    "indexStatusResult": {
      "verdict": "PASS",
      "coverageState": "Indexed, not submitted in sitemap",
      "robotsTxtState": "ALLOWED",
      "indexingState": "INDEXING_ALLOWED",
      "lastCrawlTime": "2022-01-31T08:39:51Z",
      "pageFetchState": "SUCCESSFUL",
      "googleCanonical": "
      "userCanonical": "
      "referringUrls": [
        "
        "
      ],
      "crawledAs": "MOBILE"
    },
    "mobileUsabilityResult": {
      "verdict": "PASS"
    },
    "richResultsResult": {
      "verdict": "PASS",
      "detectedItems": [
        {
          "richResultType": "Breadcrumbs",
          "items": [
            {
              "name": "Unnamed item"
            }
          ]
        },
        {
          "richResultType": "FAQ",
          "items": [
            {
              "name": "Unnamed item"
            }
          ]
        }
      ]
    }
  }
}

Возможные варианты использования

При создании нового API мы консультировались с различными SEO-специалистами и издателями относительно того, как они будут использовать API для создания решений с этими данными. Вот некоторые из примеров использования, которые выделяются:

  • SEO-инструменты и агентства может обеспечить постоянный мониторинг важных страниц и параметры отладки отдельных страниц. Например, проверка наличия различий между объявленными пользователем и выбранными Google канониками или отладка проблем со структурированными данными на группе страниц.
  • Разработчики CMS и плагинов можно добавлять информацию на уровне страницы или шаблона, а также текущие проверки существующих страниц. Например, отслеживание изменений ключевых страниц с течением времени для диагностики проблем и определения приоритетности исправлений.

Ограничения использования

Более подробное описание ограничений на использование API Search Console можно найти в документации для разработчиков. В частности, что касается API проверки URL, квота применяется для каждой консоли поиска.
свойство веб-сайта (звонки с запросом на тот же сайт):

  • 2000 запросов в день
  • 600 запросов в минуту

Обратная связь

Мы считаем, что новый API предоставит экосистеме новые возможности для инноваций с данными поиска Google; мы всегда рады видеть, как разработчики решений и SEO-специалисты используют API-интерфейсы Search Console.

Если у вас есть какие-либо вопросы или отзывы, свяжитесь с нами в Твиттереили задайте вопрос в
Поиск Центральное сообщество.





Source link

21, Янв 2022
Новый тег роботов: indexifembedded | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google


пятница, 21 января 2022 г.

Сегодня мы представляем новый тег robots,
indexifembedded, что дает вам больше контроля над индексацией вашего контента. С
indexifembedded тег, вы можете сообщить Google, что хотите, чтобы ваш контент индексировался, когда он встроен через
iframes

и аналогичные теги HTML на других страницах, даже если страница с содержанием имеет noindex ярлык.

indexifembedded решает распространенную проблему, которая особенно затрагивает издателей СМИ: хотя они могут хотеть, чтобы их контент индексировался, когда он встроен на сторонние страницы, они не обязательно хотят, чтобы их медиа-страницы индексировались сами по себе. Поскольку они не хотят индексировать медиа-страницы, в настоящее время они используют noindex тег на таких страницах. Тем не менее
noindex тег также предотвращает встраивание контента в другие страницы во время индексации.

Новый тег robots, indexifembeddedработает в сочетании с
noindex тег только тогда, когда страница с noindex встраивается в другую страницу через iframe или аналогичный HTML-тег, например
object. Например, если
podcast.host.example/playpage?podcast=12345 имеет как noindex а также
indexifembedded тег, это означает, что Google может встроить контент, размещенный на этой странице, в
recipe.site.example/my-recipes.html во время индексации.

Чтобы ваш контент индексировался только тогда, когда он встроен в другие страницы, обязательно добавьте
indexifembedded в сочетании с noindex ярлык. Например:

<meta name="googlebot" content="noindex" />
<meta name="googlebot" content="indexifembedded" />
<!-- OR -->
<meta name="googlebot" content="noindex,indexifembedded" />

Кроме того, вы можете указать тег в заголовке HTTP:

X-Robots-Tag: googlebot:noindex
X-Robots-Tag: googlebot:indexifembedded
...
OR
…
X-Robots-Tag: googlebot:noindex,indexifembedded

В настоящее время только Google поддерживает indexifembedded ярлык.

Мы надеемся, что вы найдете этот новый тег полезным. Если у вас есть вопросы или комментарии, найдите нас на
Твиттер и в нашем
Справочные форумы.

Автор: Weizi Wang и Гэри





Source link

11, Янв 2022
Как стать первопроходцем в SEO со структурированными данными


Узнайте, как поднять разметку схемы на новый уровень и стать первопроходцем в SEO, как Линдси Мальзоне из Влияние Excel. Она не только поделится с вами тем, как начать работу, но и расскажет, как масштабировать разметку схемы — и все это, оставаясь при этом впереди своих конкурентов, выходя за рамки отраслевых стандартов и используя более продвинутые стратегии структурированных данных.

Взволнованы этим содержательным обсуждением? Поделись со своей командой!

Если вы собираетесь начать, вы можете спросить,

С чего начать?»

Линдси Малзоне из Excel Impact знала, что структурированные данные важны, потому что Google считает это важным:

Для Линдси задача состояла в том, чтобы выяснить, как внедрить структурированные данные на всех веб-страницах ее сайта, включив при этом возможности получения расширенных результатов в контент-стратегию ее команды. В зависимости от типа содержимого следует использовать разные схемы для разных функций расширенного поиска, называемых расширенными результатами. Теперь вы можете спросить:

Что такое богатый результат?

Это богатый результат. Дополнительная информация о ценах и доступности поступает из структурированных данных, добавленных на ваш веб-сайт для этого контента.

Sharp Healthcare Physician Богатый результат

Чтобы получить расширенные результаты, вам необходимо релевантное содержимое, размеченное всеми обязательными и рекомендуемыми свойствами schema.org. С помощью этих расширенных функций поиска вы можете показать больше информации о продуктах или услугах, которые вы предлагаете через Часто задаваемые вопросы (Часто задаваемые вопросы), инструкции, ценообразование, отзывы и звездные рейтингии более.

Как поднять разметку схемы на новый уровень

Мы спросили Линдси, что привело ее к следующему уровню понимания, когда она путешествовала по разметке схемы, чтобы выйти за рамки того, что мы любим называть «разметкой арахисового масла» или фундаментальной разметкой:

Отслеживание тенденций и того, что происходит в сфере SEO, а также в нашей собственной отраслевой сфере и отслеживание конкурентов — выяснение того, что они делают, и наблюдение за тем, опережают ли они вас, отстают ли они от вас. догнать тебя».

Чтобы оставаться впереди конкурентов, вам нужно следить за тем, что делают другие в отрасли, чтобы выделиться. Выйдя за пределы наиболее часто используемой схемы и внедрив более сложную и уникальную разметку схемы, вы можете открыть для себя новые способы связи с вашими клиентами с помощью привлекательного контента и интерактивных функций поиска, таких как этот расширенный результат часто задаваемых вопросов:

Slack FAQ Расширенный результат

Чтобы сохранить конкурентное преимущество, Линдси поняла, что ее команде нужно делать еще больше. Она хотела углубиться в более продвинутые уровни сложности SEO, чтобы победить своих конкурентов. Поэкспериментировав с парой других инструментов или плагинов, она обнаружила, что большинство из них не в состоянии справиться со всем, что ей нужно для более продвинутой стратегии разметки схемы. Выяснение того, как организовать наборы страниц, сгруппировать их вместе и распределить различные типы схем. вручную— Линдси знала, что выполнение этого собственными силами потребует от ее SEO и команды разработчиков большой просьбы о создании JSON-LD (Google предпочтительный формат структурированных данных) вручную:

Я понял, что это даст мне запястный туннель!»

Будь то набор из 5 или 500 страниц, вам нужно выяснить, какие типы схем вы можете реализовать на них, и поддерживать их организованность и согласованность. Таким образом, вы сможете масштабировать свои структурированные данные с помощью шаблонных страниц и динамических инструментов, таких как Подсветка приложения схемы.

Ключом к успешным структурированным данным является организация. Вы хотите упорядочить различные типы контента и поддерживать согласованность разметки схемы, чтобы, когда придет время масштабировать вашу стратегию или когда Google представит что-то новое, вы уже были готовы развернуть новые рекомендации для групп контента в том масштабе, который в настоящее время находится в вашем распоряжении. сайт.

Линдси Мальзоне — Архитектура страницы

Схемная разметка — это Учебное путешествие

Нам нравится думать о разметке схемы как о путешествии — от стратегии к результатам.

Графика помолвки

Начните со стратегии — какое уникальное ценностное предложение вы хотите донести до своих клиентов в поиске? Используйте эти значения, а также широкие возможности результатов для информирования вашей стратегии контента, чтобы вы могли максимизировать свои результаты от структурированных данных. Разметка схемы — это итеративный процесс; вы всегда учитесь и растете в своем путешествии по разметке схемы.

Линдси учится больше всего, работая с другими экспертами по поисковой оптимизации. Работая с приложением Schema, она смогла собрать специальную команду для этой продвинутой области SEO для своей компании. Встречи с ней Менеджер по работе с клиентами была возможность поделиться новыми идеями, обсудить обновления от Google и отпраздновать победы вместе. Возможность иметь внутреннюю специализированную команду, которая помогает быть в курсе всего и быть в курсе того, что говорят другие эксперты, не всегда является вариантом, особенно для более гибких организаций, в которых не обязательно есть целая команда, занимающаяся поисковой оптимизацией. . Вот почему приложение Schema так сосредоточено на предоставлении нашим клиентам возможности масштабирования и гибкости с помощью наших экспертных инструментов и поддержки. Мы работаем с вам разработать индивидуальную стратегию разметки схемы в соответствии с вашими целями окупаемости инвестиций. С помощью рекомендаций экспертов мы помогаем вашей SEO-команде научиться использовать возможности структурированных данных для информирования своей контент-стратегии, чтобы максимизировать результаты.

Линдси Мэлзон — учет схемы

За десять лет ее работы в SEO значительное увеличение или уменьшение посещаемости веб-сайта обычно происходило из-за обновления алгоритма. Единственный другой раз, когда она видела это, это когда она запустила разметку схемы на своем сайте.. Помимо метрик, визуальное изменение содержания вашего веб-сайта в поисковой выдаче очень важно для демонстрации ценности структурированных данных.

Sharp Healthcare Physician Богатый результат

Вы не только выделяетесь среди конкурентов за счет значительных результатов, которых вы достигли, и распоряжаетесь большей виртуальной недвижимостью на первой странице поисковой выдачи, но вы также предоставляете своим клиентам новые привлекательные возможности для связи с вашим брендом прямо в поиск. Не ждите, пока это станет стандартом для вашей отрасли —выделиться среди конкурентов, сделав это первый!

Линдси Мэлзон — оставайтесь впереди конкурентов

Готовы ли вы раскрыть всю мощь структурированных данных?

Марта — генеральный директор и соучредитель Schema App. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет через приложение Schema, помогает брендам со всего мира улучшать их эффективность в органическом поиске.



Source link

11, Янв 2022
Тенденции и результаты электронной коммерции Черной пятницы в 2021 году – TWH


Цель этого исследовательского проекта состояла в том, чтобы получить представление о том, как кампании электронной коммерции работали в выходные дни Черной пятницы для предприятий в Северной Америке и на международном уровне.

Мы изучили данные о клиентах из нашей базы, а также метрики других компаний, чтобы показать интересные тенденции в отношении того, какие истинные ключевые показатели эффективности (KPI) можно измерить — без каких-либо предположений!

Помешательство на покупках в Черную пятницу существует уже более 50 лет, но оно превратилось в событие, которое происходит почти каждый день ноября.

Сегодня существуют даже «выходные» версии, когда магазины начинают свои распродажи раньше определенной недели и продолжаются до Киберпонедельника — эти события помогли создать другие розничные праздники, такие как периоды распродаж в День холостяка или в канун Рождества!

Изменения в поведении потребителей в Черную пятницу

Переход к более экологически сознательным клиентам означает, что многие предприятия решили бойкотировать покупки в Черную пятницу.

По словам Йохана Соммара, главного стратега Avensia, в последние годы наблюдался рост как физических, так и электронных транзакций в День благодарения (День благодарения), который некоторые люди называют «Черной пятницей».

В мире, где компании больше не могут полагаться на тенденции электронной коммерции Черной пятницы для создания продаж, им нужно предложение, которое было бы одновременно привлекательным и убедительным. «Больше недостаточно просто представить скидки или предложения, поскольку теперь они конкурируют с другими предложениями от конкурентов, которым также нужны клиенты в этот праздничный сезон», — заключает он.

Тенденции электронной коммерции Черной пятницы в 2021 году

Сегодня компании хорошо понимают, как подходить к Черной пятнице.

Они знают, что клиенты заранее знают о скидках и ценах, поэтому, если компании публикуют предложение, не будучи прозрачным с самого начала, потребители, скорее всего, расскажут своим друзьям через социальные сети.

Неважно, когда вы покупаете — если что-то звучит слишком хорошо в Интернете, то, вероятно, есть какая-то подвох, чтобы покупатели не были застигнуты врасплох во время этого очень популярного сезона покупок.

За последние годы ожидания покупателей изменились.

Они больше не хотят просто скидок, но и приятных покупок, поэтому компании должны делать все возможное, если они хотят не отставать от требований своих клиентов.

В прошлом многие платформы электронной коммерции рухнет, когда потребители устремятся к ним во время распродаж в Черную пятницу исключительно из-за слишком большого спроса на сделки и предложения (и не обязательно из-за перерасхода).

Однако теперь кажется, что люди ожидают от веб-сайтов большего, чем просто возможность заработать на нас немного денег; должны были.

Но сегодня, благодаря более надежным системам, предприятия электронной коммерции могут избежать «режима повышенной готовности», а сотрудники по-прежнему могут выполнять повседневные задачи во время распродаж в Черную пятницу.

Представление Черной пятницы 2021

Неудивительно, что распродажи, связанные с Черной пятницей и Кибернеделей, в 2021 году были более распространены.

Тем не менее, на электронную коммерцию по-прежнему приходится значительная часть этих транзакций из-за простоты поиска сделок, а также возможности избежать скопления людей в магазинах в этот день, что часто происходит в традиционные периоды покупок, например;

В выходные дни Дня Благодарения или Рождества объемы могут быть выше, чем обычно, потому что у людей меньше других обязанностей, требующих их внимания, помимо покупки товаров в Интернете, прежде чем они вернутся домой после окончания рабочего дня.

В нашем отчете мы сгруппировали наших клиентов в четыре сегмента;

  • Красота и косметика
  • Спорт и активный отдых
  • Модный дизайн
  • Товары народного потребления / Другое

В отчете анализируется эффективность электронной коммерции различных типов клиентов, включая как постоянных клиентов Avensia, так и новые сайты, запущенные за последний год.

Он также включает данные о розничных клиентах, которые используют концепции Черной пятницы как в среде B2C, так и в среде D2c — именно здесь вы найдете большинство людей, читающих эти результаты!

Замечательные результаты

Общее количество пользователей веб-сайтов «Красота и косметика» в ноябре было примерно таким же, как и в прошлом году, но веб-трафик увеличился по сравнению со средними месяцами. Процентное изменение увеличилось на 70%.

Набор данных Avensia показывает, что, хотя средние цифры от покупателей не были выдающимися, розничные продавцы спортивных товаров и товаров для активного отдыха преуспели во время Черной пятницы.

Уровень трафика в ноябре находится на одном уровне с другими месяцами для этого сегмента лидеров отрасли. Однако прибыль среди клиентов этих компаний увеличилась намного больше, чем ожидалось, и это во многом благодаря влиянию социальных сетей, таких как миллениалы, которые в значительной степени полагаются на свои онлайн-обзоры, прежде чем принимать какие-либо решения о покупке.

Оценка риска: в постоянно растущем цифровом мире время от времени соперничают друг с другом, даже если они этого не делают.

Индустрия моды не застрахована от проблем многих предприятий в это время.

В период Черной пятницы произошло поразительное снижение посещаемости интернет-магазина нашей компании на 63%, что также гарантирует, что клиенты могут заказывать свои новые товары без их немедленной доставки!

Но хорошие новости?

Количество клиентов, разместивших заказы по планам оплаты «Купить сейчас», увеличилось на 35%. Это означает, что вы можете получить то, что у вас на уме, даже если это не обязательно будет дешево или легко, но, по крайней мере, всегда будет.

Мировая индустрия потребительских товаров в настоящее время сталкивается с проблемами цепочки поставок, которые еще больше разочаровывают клиентов.

Разрыв между крупными розничными торговцами и небольшими независимыми компаниями означает, что многие из них избежали Черной пятницы в этом году, несмотря на то, что это была возможность, среди прочего, такие как более низкие цены или более выгодные предложения, чем обычно, на определенные продукты, которые им могут скоро понадобиться.

Таким образом, коэффициент конверсии за этот период снизился по сравнению со средними месяцами в истории нашей компании.

С нашими подробными отчетами вы получите все результаты KPI по каждому сегменту и глобальную статистику!



Source link

4, Янв 2022
Ваша корзина для покупок в электронной коммерции убежала с вашими продажами?


Для тех, у кого есть обязательное решение для электронной коммерции, электронные письма о восстановлении корзины могут творить чудеса, превращая брошенные корзины в высокие продажи. – Но что, если на вашем сайте регистрация только в качестве опции или вообще нет захвата электронной почты? Что тогда?

Первая задача дня — убедиться, что они не бросят, и для этого вам нужно обратиться к Почему они отказались. Недавно мы обсуждали эту тему с «Маркетинг электронной коммерции: почему ваши корзины брошены». Сегодня я собираюсь рассмотреть некоторые из основных причин и дать вам несколько практических советов, которые вы можете использовать, не выходя из собственного сайта.

Существует более десяти причин, по которым люди уходят, не купив. С некоторыми ничего не поделаешь. В остальном, иногда все, что нужно, — это несколько настроек вашего процесса покупки:

Их проблема: процесс покупки был сложным

Мы видели много сайтов во время аудита. Одним из отличительных моментов, который мы часто обнаруживаем, является отсутствие структуры и направленности. На некоторых сайтах мы даже не могли понять, как оформить заказ. Как у вас есть кнопка “магазин” и нет кнопки “купить сейчас”? Для таких сайтов процент брошенных корзин высок.

Ваше решение: Упрощайте!

Наконец, избегайте остановок «создать учетную запись» во время процесса оформления заказа — если им необходимо иметь учетную запись для заказа, спланируйте это на странице продукта. Если они этого не сделают, подождите, пока они не сделают заказ. Черт возьми, они уже дали вам свою информацию. Сколько еще времени им потребуется, чтобы нажать кнопку с надписью «превратите эту информацию в учетную запись для меня»?

Их проблема: процесс покупки был неудобным

Не знаю, как вы, а я с подозрением отношусь к тому, кому я даю информацию о своей кредитной карте. Независимо от того, что некоторые говорят, что цена — это самое главное, это не так; конфиденциальность и защита есть. По этой причине вам необходимо убедиться, что ваш сайт решает эти проблемы.

Ваше решение: Ясность!

  • Не запрашивайте информацию, которая вам не нужна для обработки запроса
  • Укажите как минимум три надежных логотипа (например, PayPal или логотип используемого вами решения для обеспечения безопасности, например VeriSign).
  • Показывать ссылки на конфиденциальность и условия обслуживания на видном месте; скорее всего не прочитают, но если не найдут, то будут чувствовать себя еще более неловко
  • Безопасные варианты покупки — я ненавижу говорить о Paypal, но видя этот логотип, люди чувствуют себя в безопасности. Безопасность — это Paypal маркаЭй.
  • Будьте откровенны и прозрачны в отношении вариантов доставки и цен, кто вы и чем занимаетесь. Сделайте контактную информацию хорошо заметной на странице «о нас» или «свяжитесь с нами». (кстати, сюда входит и ваш номер службы поддержки — я не буду покупать, если не смогу позвонить)

Их проблема: они делают покупки в спешке.

Иногда корзины бросают, потому что у покупателя заканчивается время. Жизнь мешала. К сожалению, часто случается так, что они не могут вернуться на ваш сайт.

Ваше решение: проявите понимание и помогите им найти дорогу назад.

  • Когда они откажутся, покажите всплывающее окно с предложением отправить им подробности по электронной почте ИЛИ
  • Показать всплывающее окно с апплетом закладок
  • Заметно отображать «не хватает времени?» вызывайте на своих страницах с «удобной» закладкой, чтобы вернуться позже
  • Обеспечьте поиск по сайту для тех, у кого нет времени просматривать

Их проблема: стоимость доставки была высокой

Шокирующие расходы на доставку часто сбивают с толку потребителя и заставляют его быстро отказываться от покупки.

Ваше решение: прозрачность и подотчетность

  • Разместите ссылки на свои процессы ценообразования и возврата на видном месте на сайте.
  • На видном месте отображайте скидки на доставку и акции с бесплатной доставкой
  • Добавьте инструмент оценки доставки перед оформлением заказа — никаких сюрпризов
  • Знайте о вариантах доставки, которые вы можете предложить — вы несете ответственность за услугу, которую используете.

Вы найдете много информации в Интернете о том, как упростить решение для корзины покупок или сделать ее «без отказов». – И я надеюсь, что приведенные выше советы помогут.

Однако помните – мы не стоим там с вами. Я не вижу ваш конкретный сайт, поэтому я не могу предоставить подробную информацию о том, как исправить вашу конкретную ситуацию. Поэтому важно тестировать каждое вносимое вами изменение. Если вы получаете лучшие результаты от изменения, сохраните его. Если нет, не держите его только потому, что мы так сказали.

Всегда сначала тестируйте, а потом возвращайтесь и расскажите, как это получилось у вас!



Source link