28, Авг 2020
Поиск Apple | SEO-книга


Гугл Гугл Гугл

Более десяти лет Google доминировал в поиске, где большинство статей в сфере поиска были о Google или о чем-то периферийном.

В 2019 году выручка Google от рекламы составила 134,81 миллиарда долларов.

Когда три года назад Verizon купила ядро ​​Yahoo, окончательная цена покупки составила 4,48 миллиарда долларов. Эта сумма должна была принадлежать их финансовой вертикали, новостной вертикали, веб-порталу, домашней странице, электронной почте и веб-поиску. Он также включал множество других сервисов, таких как Tumblr.

Часть того, что удерживает Google таким доминирующим в поиске, — это узнаваемость бренда. Это также дополняется распространением по умолчанию в Chrome и Android. Затем, когда дело доходит до покупки поискового дистрибутива у других игроков, таких как Mozilla Firefox, Opera или Apple Safari, они могут превзойти всех остальных, поскольку они намного лучше монетизируют рынки уровня 2 и развивающиеся рынки, чем другие поисковые компании, поскольку у них такая сильная глубина рекламы. Даже если бы Bing отдал Apple 100% revshare, они все равно не смогли бы конкурировать с Google на большинстве рынков с точки зрения монетизации поиска.

Apple как огромный драйвер поискового трафика

В 2019 году Google заплатил чуть менее 1,2 миллиарда фунтов стерлингов в виде дефолтных платежей за поисковый трафик в Великобритании. Большая часть этого досталась Apple. Исторически, когда Google разбивал свои доходы от поиска по регионам, обычно США составляли от 45% до 46% доходов от поисковой рекламы, а Великобритания – от 11% до 12%, поэтому вполне вероятно, что Google тратит более 10 миллиардов долларов в год. быть поставщиком поиска по умолчанию на устройствах Apple:

Apple заявила, что поисковые системы не платят Apple за право быть установленной в качестве основной поисковой системы по умолчанию на ее устройствах. Однако, по нашей оценке, Google действительно платит за то, чтобы быть основным по умолчанию на устройствах Apple. В соглашении между Google и Apple говорится, что Google будет поставщиком веб-поиска по умолчанию, и в том же соглашении говорится, что Google будет платить Apple определенную долю доходов от поисковой рекламы. Мы также отмечаем, что Google не выплачивает компенсацию партнерам, которые выбрали Google Search в качестве второстепенной опции. Это также говорит о том, что платеж Google Apple является обменом на то, что Apple установила Google в качестве основного по умолчанию.

Apple рада обналичить эти чеки и позволить Google выполнять основную функцию алгоритмического поиска в веб-браузере, но Apple также автоматически завершает многие поисковые запросы из адресной строки с помощью различных функций, таких как история веб-сайтов, лучшие результаты, новости, сайт, предложенный Siri, рекомендуемые сайты и т.д.

Уникальный голос в поиске

Хорошая вещь в том, что Apple сама поддерживает некоторые из этих результатов автозаполнения поиска, заключается в том, что их результаты не просто перефразируют результаты поиска Google, поэтому они могут добавить уникальный голос на рынок поиска, где, если ваш сайт не работает как ну, в Google его все еще может продвигать Apple, основываясь на других факторах.

Ярлыки с высоким трафиком

Пользователи Apple, как правило, имеют большой располагаемый личный доход и склонны распоряжаться большей его частью, поэтому, если вы являетесь пользователем Android, вероятно, стоит иметь устройство Apple, чтобы увидеть, что они рекомендуют для основных терминов на рынках вашего клиента. Если вы хотите просмотреть рекомендации для определенной страны, вам может потребоваться специализированный маршрутизатор, ориентированный на эту страну, или использование веб-прокси или VPN.

Большинство пользователей, вероятно, выполняют полные поисковые запросы и нажимают на списки со страницы результатов поиска Google, но со временем функция автозаполнения поиска, которая рекомендует ранее просмотренные веб-сайты и другие сайты, вероятно, получает все большую долю голоса.

У моего друга из Великобритании есть местный сайт, и ниже показано, как экосистема Apple обеспечила почти 2/3 трафика его сайта.

Его веб-сайту всего пару лет, поэтому он еще не получает тонны трафика из других источников. На данный момент его сайт не имеет высокого рейтинга Google, но даже если бы он получил повышение благодаря рекомендациям Apple, все равно обеспечивает попутный ветер бесплатного распространения и осведомленности (сколь бы долго это ни длилось).

Для тем, освещенных в новостях, или повторных навигационных поисков Apple, вероятно, отправляет много прямых посещений с помощью своих функций автоматического заполнения URL-адресов, но они не используют эту функцию широко в хвосте поиска по другим вертикалям, поэтому это ограниченный набор поисков. которые в конечном итоге выигрывают от ярлыков.

Факторы ранжирования в поиске Apple

Apple недавно обновлен их страница поиска предоставление информации об Applebot:

Apple Search может учитывать следующее при ранжировании результатов веб-поиска:

  • Совокупное взаимодействие пользователей с результатами поиска
  • Релевантность и соответствие поисковых запросов темам и содержанию веб-страницы
  • Количество и качество ссылок с других страниц в сети.
  • Сигналы на основе местоположения пользователя (приблизительные данные)
  • Характеристики дизайна веб-страницы

В результатах поиска могут использоваться вышеуказанные факторы без (заранее определенной) важности ранжирования. На пользователей поиска распространяется политика конфиденциальности Siri Suggestions, Search & Privacy.

Я видел, как некоторые ДВУ с кодом страны преуспевают на своих местных рынках, несмотря на то, что они не обязательно связаны с крупными брендами. Сайты, которые не занимают высокие позиции в Google, все же могут оказаться в списке при условии, что пользовательский опыт чистый, сайт полезен и Apple легко связать сайт с родственным ключевым словом.

Обновления качества в стиле Panda

Рынки любят новости, которые меняются каждый день по мере того, как меняются новости, но я думаю, что Apple также делает некоторые обновления, подобные Panda, примерно раз в квартал, когда они делают широкое обновление того, что они обычно рекомендуют. В рамках этих обновлений сайты, которые когда-то были рекомендованы, могут в конечном итоге увидеть, что рекомендация исчезнет (особенно если пользовательский опыт ухудшился с момента первоначальной рекомендации из-за макета с большим количеством рекламы или подобного), в то время как другие сайты с хорошими показателями вовлеченности получают рекомендации по связанным поискам.

У друга был веб-сайт, о котором они как бы забыли и который был рекомендован Apple. На этом сайте произошел большой скачок 9 июля 2018 года, а затем он упал обратно в начале августа того же года, вероятно, после того, как данные тестирования показали, что он не так хорош, как некоторые другие сайты, рекомендованные Apple. Они заметили всплеск трафика и немного улучшили сайт. В начале октября его снова широко рекомендовали. Так продолжалось до мая 2019 года, когда он снова упал с обрыва. Они монетизировали сайт с помощью несколько спамовой рекламной сети, и рекомендация в основном исчезла.

Рекомендации появляются по мере того, как человек печатает, и они могут отличаться для поисков, где между ключевыми словами есть пробел, а слово встречается вместе. Также стоит отметить, что Apple обычно рекомендует адрес www. версия сайта над м.б. версия сайта для сайтов, которые предлагают и то, и другое, поэтому имеет смысл убедиться, что если вы использовали отдельные URL-адреса, версия с www также использует адаптивный дизайн веб-сайта.

Косвенное влияние на Google

В то время как ярлыки поиска Apple обходят поиск Google и, таким образом, не создают прямых пользовательских сигналов, влияющих на поиск Google, люди, которые владеют iPhone, а затем выполняют поиск на компьютере с Windows на работе или ноутбуке с Windows дома, могут вспомнить сайт, который им понравился, со своего iPhone и найдите его еще раз, давая сайту некоторую осведомленность, которая может косвенно повлиять на рейтинг поиска Google.

Apple также может в конечном итоге развернуть собственную полнофункциональную поисковую систему.



Source link