Google только что объявил о двух новых обновлениях, касающихся собственных данных и машинного обучения с помощью Display и Video 360. Два новых обновления — это оптимизированный таргетинг и идентификатор, предоставленный Exchange, также известный как EPID.
Оптимизированный таргетинг
Оптимизированный таргетинг помогает рекламодателям расширить охват релевантной аудитории и повысить рентабельность инвестиций за счет поиска новых и релевантных клиентов, которые могут совершить конверсию в соответствии с целями их кампании. Настройки кампании, такие как аудитория, выбранная вручную, включая собственные данные и аудитории Google, влияют на алгоритм машинного обучения. Затем оптимизированный таргетинг использует машинное обучение для расширения охвата других соответствующих групп, не полагаясь на сторонние файлы cookie.
Оптимизированный таргетинг охватывает людей, которые с наибольшей вероятностью приведут к показам, кликам или конверсиям, поскольку они определены и настроены рекламодателем.
Раннее тестирование. Ранние тесты показали, что рекламодатели, которые использовали оптимизированный таргетинг, добились улучшения целей своих кампаний на 25 % при использовании аудиторий Google и обычно отмечают улучшение на 55 % при использовании собственных данных.
Запуск и доступность. В настоящее время оптимизированный таргетинг доступен для кампаний YouTube Video Action, и в ближайшие месяцы он будет распространен на все медийные и видеокампании. Когда они будут запущены, новые подходящие медийные и видеокампании будут включены, и у них будет возможность отказаться.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
ЭПИД
EPID обеспечивают Display & Video 360 новыми сигналами, которые будут использоваться для автоматических инструментов управления частотами, ориентированных на будущее. В будущем EPID будут использоваться во многих других маркетинговых целях в Display & Video 360 без каких-либо действий со стороны рекламодателей.
Расширение на PPID. EPID расширяются за счет PPID, которые представляют собой предоставленные издателем идентификаторы, которые стали доступны для использования в прошлом году. PPID позволяют издателям отправлять в Google Менеджер рекламы собственный идентификатор для использования в маркетинговых целях. Это обновление делает EPID доступными для большего числа бирж, издателей или поставщиков, которые хотят поделиться своими собственными идентификаторами с серверной частью Display & Video 360, чтобы улучшить качество алгоритмической рекламы, показываемой на их соответствующих ресурсах.
Запуск и доступность. EPID будут использоваться для информирования пользователей Display & Video 360 о решениях по управлению частотами «в ближайшие месяцы».
Это гарантирует, что бренды смогут продолжать избегать повторения рекламы, максимально увеличивая эффективность охвата, даже если сторонние файлы cookie исчезнут. Рекламодателям не нужно будет вносить какие-либо изменения в свою учетную запись, поскольку EPID будут органично встроены в технологию Display & Video. Бренды и агентства автоматически получат выгоду от EPID при настройке целевые частоты.
В ближайшем будущем EPID будет использоваться в качестве сигнала для построения сегментов аудитории Google в Display & Video 360. Это даст рекламодателям возможность показывать более персонализированную рекламу на сайтах издателей, для которых получены EPID. В дальнейшем EPID также поможет брендам разблокировать другие основные рекламные функции, такие как охват нескольких устройств на основе домена за доменом и предотвращение недействительного трафика безопасным для конфиденциальности способом.
Почему мы заботимся. Если вы являетесь издателем, эти изменения позволят вам охватить больше аудитории, показывать релевантную рекламу и обеспечить неприкосновенность личной информации и конфиденциальности каждого. Эти алгоритмические варианты являются шагами в направлении будущего без файлов cookie, но при этом позволяют вам проводить успешные алгоритмические рекламные кампании.
Новое в поисковой системе
