9, Июн 2022
17 лучших показателей корпоративной SEO для информирования вашей отчетности


Измерение показателей SEO необходимо для подтверждения ценности ваших усилий и оптимизаций.

Это ключ к получению бюджета от существующих клиентов и руководителей, привлечению новых, созданию бизнес-обоснования для оправдания расходов на SEO и удовлетворению текущих клиентов.

С учетом множества платформ SEO и точечных решений на рынке, вот наиболее важные показатели на уровне предприятия для измерения эффективности SEO и обеспечения того, чтобы вы были на пути к достижению бизнес-целей и задач.

1. Окупаемость инвестиций

Мы живем в изменившемся мире из-за COVID.

Многие бренды бережно относятся к своему бюджету и следят за каждым долларом, потраченным на маркетинг.

Расчет рентабельности инвестиций в SEO — лучший способ оправдать свое существование, и все начинается с бизнес-целей. Если вы являетесь брендом электронной коммерции, продающим принтеры, и ваша цель состоит в том, чтобы расти на 30% в годовом исчислении, вам понадобится стратегия, которая достигает этой цели.

Для этого вам нужно будет знать некоторую информацию в зависимости от того, как ваш клиент зарабатывает деньги, т. е. электронной коммерции, лидогенерации и т. д., чтобы доказать рентабельность инвестиций.

  • Средняя стоимость заказа.
  • Коэффициенты конверсии.
  • Текущие позиции и трафик.
  • SEO-траты.

ROI = (Органический трафик * Коэффициент конверсии * Средняя стоимость заказа) / Стоимость SEO

Рассчитать Уравнение значения ключевого слова Для веб-сайта электронной коммерции

Доход = объем поиска * рейтинг кликов * коэффициент конверсии * средняя стоимость заказа

Уравнение для веб-сайта лидогенерации

Доход = Объем поиска * Позиция в рейтинге Рейтинг кликов * Коэффициент конверсии * Коэффициент перехода к покупателю * LTV клиента

2. Бренд против узнаваемости бренда

Еще одна важная метрика, которую нужно отслеживать, — это узнаваемость бренда и небренда, а также конверсии, если ваша SEO-платформа имеет решение для отслеживания эффективности на уровне ключевых слов.

Большинство веб-сайтов получают много трафика и конверсий от брендовых ключевых слов.

Если вы продемонстрируете постепенный рост брендовых ключевых слов, заставив своего клиента занимать первое место по ключевым словам, которых у них раньше не было, вы можете получить больше дохода, поскольку фирменные ключевые слова вызывают больше покупательских намерений.

Мониторинг любого увеличения количества ключевых слов, таких как небрендовые ключевые слова, привлекающие трафик, также может показать, что ваши стратегии SEO окупаются, особенно если вы создаете дополнительные цели по продажам и доходам для своих клиентов.

3. Показатель отказов

Показатель отказов – это количество сеансов на одной странице, разделенное на все сеансы, или процент всех сеансов на вашем сайте, в ходе которых пользователи просматривали только одну страницу.

Google Analytics отслеживает количество людей, которые посещают вашу страницу и уходят, не просматривая другие страницы вашего сайта.

Показатель отказов не является сигналом ранжирования. Однако это может указывать на проблему с содержимым вашей страницы, несоответствие намерениям пользователя, или ваша страница неудобна для пользователя и т. д. Это может быть слишком много рекламы, всплывающих окон, длительное время загрузки или другие проблемы, вызывающие пользователям быстро выйти.

Убедитесь, что у вас есть сайт, предлагающий хороший пользовательский интерфейс, отличный контент, который отвечает потребностям в информации, намерениям пользователя и быстро загружается.

4. Обратные ссылки и ссылающиеся домены

Наличие качественных обратных ссылок с соответствующих сайтов по-прежнему является важным фактором ранжирования.

READ  Prime Day слишком хорош для того, чтобы заставить меня хотеть то, что мне не нужно

Дело не в том, сколько обратных ссылок есть на вашем сайте; речь идет о качестве и релевантности тех сайтов, которые ссылаются на ваш сайт.

Если вы представляете Nike и получаете много ссылок с хороших сайтов, посвященных кроссовкам, обуви и одежде, это поможет улучшить ваш рейтинг, поскольку релевантность и качество являются ключевыми факторами для низкокачественных сайтов, не связанных с продукцией Nike.

Еще одна важная метрика обратных ссылок, которую нужно отслеживать, — это ссылающиеся домены.

Получение большего количества качественных ссылок с разных веб-сайтов, имеющих отношение к вашему домену, может оказать положительное влияние на рейтинг в поисковых системах.

5. Рейтинги

Мониторинг рейтинга небрендовых и брендовых поисковых систем жизненно важен, чтобы увидеть, какие ключевые слова привлекают квалифицированный трафик и конверсии на ваш сайт.

Это поможет вам достичь целей органического поиска и увидеть, что движет иглой с точки зрения производительности.

SEO — это привлечение квалифицированного трафика, который конвертируется в клиентов.

Если ваш рейтинг резко падает по небрендовым и брендированным ключевым словам, которые помогают вашему сайту соответствовать KPI, это может означать, что на вашем сайте было ручное вмешательство, потеря некоторых ссылок, техническая ошибка или ваш контент не соответствует намерениям пользователя. Например.

6. Проиндексированные страницы

Еще одна важная метрика, которую нужно отслеживать, — это количество проиндексированных страниц.

Если вы добавляете контент в свой блог или на новые страницы категорий, и он не индексируется Google, знаете что?

Вы не будете ранжироваться ни по каким ключевым словам на этих страницах, потому что контент не был проиндексирован и не просканирован.

Всегда следите за тем, чтобы ваш контент был проиндексирован, отправляя новые страницы в карты сайта в формате HTML и XML, включая ссылки из навигации по сайту, и/или отправляя контент для индексации через Google Search Console.

Всегда убедитесь, что вы очищаете все дублированные страницы и содержите некачественный или устаревший контент.

Google любит свежий контент, но дублированный, устаревший или нерелевантный контент может стать препятствием.

7. Показы и CTR

Показы — это количество раз, когда ваши URL-адреса появляются в результатах поиска, просмотренных пользователем. но не включают платные показы в поиске Google Ads.

Если ваши показы увеличатся, это может означать, что Google считает ваш контент релевантным для запроса конечного пользователя.

Когда URL-адрес нажат, это приведет к увеличению трафика на ваш сайт, увеличению трафика, продаж и конверсий.

8. Скорость страницы и основные веб-жизненные показатели

Наличие страниц, которые загружаются как можно быстрее (менее трех секунд), с контентом, который удовлетворяет потребности в информации и быстро дает конечному пользователю то, что он хочет, обеспечивает наилучшее взаимодействие с пользователем.

Многие исследования показали, что хорошее время загрузки страницы может положительно повлиять на конверсии.

Еще одна важная SEO-метрика для измерения — Core Web Vitals, которая фокусируется на пользовательском опыте — загрузке, интерактивности и визуальной стабильности:

  • Самая большая содержательная краска (LCP).
  • Задержка первого входа (FID).
  • Накопительная смена макета (CLS).
READ  От аффективных вычислений к бездумному ИИ: машинно-человеческая психология проскальзывает

CWV является частью более крупного набора показателей Page Experience.

Он используется для улучшения общего UX в Интернете в качестве сигнала ранжирования, и страницы с «хорошими» жизненно важными показателями уже хорошо работают в поиске.

9. Ошибки сканирования

Ошибки сканирования возникают, когда поисковая система пытается перейти на страницу вашего веб-сайта, но не может успешно добраться до нее с кодом ответа 200.

Отслеживание ошибок сканирования важно для того, чтобы Google мог находить, индексировать, сканировать и ранжировать ваш контент.

Ошибки сканирования могут возникать из-за того, что страница заблокирована через robots или noindex, больше не существует или перенаправляется на альтернативную страницу.

Если число ошибок сканирования значительно возрастет, Google может снизить видимость вашей страницы в поисковых системах. Убедитесь, что вы выполняете последовательное сканирование и проверяете Google Search Console на наличие ошибок сканирования.

10. Органический трафик

Мониторинг органического трафика является жизненно важной метрикой для отслеживания, поскольку он показывает, работают ли ваши усилия по SEO и приводят к увеличению количества квалифицированных пользователей на сайте вашего клиента из месяца в месяц и из года в год.

Большинству клиентов нравится, когда трафик увеличивается из месяца в месяц или из квартала в квартал. Но сравнение по годам дает более точную оценку, поскольку сезонные предприятия могут демонстрировать предсказуемый рост и снижение в определенные сезоны.

Чем более квалифицированный трафик органического поиска как с мобильных устройств, так и с настольных компьютеров вы можете доставить на сайт вашего клиента, вероятность того, что конверсии и доход увеличатся, если вы обеспечите хорошее взаимодействие с пользователем на фрагментированном пути пользователя.

11. Органические конверсии

В конце концов, SEO — это предоставление качественного трафика, который конвертируется в клиентов.

Если ваши конверсии увеличиваются, ваша стратегия органического поиска работает, а ваши усилия по SEO обеспечивают правильный трафик на ваш сайт и приводят к дополнительным продажам, лидам или загрузкам, вы можете считать это успешным.

12. Метрики органических целевых страниц

Еще один способ взглянуть на эффективность SEO вместо эффективности на уровне ключевых слов — посмотреть на эффективность на уровне целевой страницы.

Проверьте GA или другие аналитические платформы и отслеживайте обычные сеансы и другие показатели конверсии, чтобы увидеть, как страницы вашего сайта работают сверхурочно, какие страницы работают хорошо, а также какие-либо пробелы и возможности.

Если некоторые из ваших страниц работают не так, как ожидалось, пересмотрите свою SEO-стратегию и проанализируйте, почему эта страница не работает так же хорошо, как и другие страницы сайта.

Начните выяснять, ориентируетесь ли вы на неправильные ключевые слова.

Страница загружается медленнее других? Есть ли на странице битые ссылки?

13. Лучшие страницы выхода

Когда пользователь заходит на вашу целевую страницу, цель состоит в том, чтобы найти то, что он ищет, и превратить посещение, например, в продажу или загрузку брошюры.

Но иногда пользователи не могут найти то, что ищут. Они могут посмотреть на другие целевые страницы вашего сайта, а затем уйти без конвертации.

READ  'Wordle' сегодня, 29 июля: Ответ, подсказки, помощь для Wordle #405 | Цифровые тренды

Просмотр ваших основных страниц выхода может показать вам, какие страницы не работают и где конечные пользователи уходят.

Если вы просматриваете свою аналитику и видите, что 60% пользователей уходят с определенной страницы, предназначенной для конверсии, пришло время пересмотреть вашу страницу и выяснить, что происходит.

14. Новые и вернувшиеся посетители

Мониторинг новых и вернувшихся посетителей — ценный показатель для измерения.

Если у вас много вернувшихся посетителей и низкая конверсия, повторно посетите страницы выхода, чтобы узнать, что мешает людям совершить покупку.

Хорошая SEO-стратегия нацелена на квалифицированную аудиторию и удовлетворяет их информационные потребности на всех этапах пути пользователя, чтобы они продолжали возвращаться на ваш сайт.

Home Depot отлично справляется с этой задачей, предлагая видеоролики и другой контент, например материалы для самостоятельной сборки, а также видеоролики, которые помогают конечным пользователям решать и диагностировать проблемы.

15. SEO-показатели конкурентов

Отслеживание ваших конкурентов жизненно важно для того, чтобы узнать, какой тип контента они создают, какие целевые страницы работают хорошо, где они завоевывают долю рынка и ранжируются выше, чем вы, и откуда они получают ссылки.

Всегда отслеживайте обратные ссылки ваших конкурентов, чтобы найти новые возможности для сайта вашего клиента, и следите за их видимостью, чтобы определить актуальность. Сосредоточьтесь на пробелах в контенте и найдите новые стратегии и тактики, чтобы превзойти их.

16. Оценка содержания

Наличие высококачественного контента, основанного на намерении и охватывающего темы, относящиеся к вашему контенту, связанные с высококачественными ссылками, и маркировка вашего контента структурированными данными и другими тактиками и стратегиями SEO могут помочь выиграть войну в сегодняшней конкурентной поисковой выдаче.

Существует несколько различных инструментов, таких как ClearScope, Market Muse и Content Fusion от SEO Clarity, которые могут оценивать контент по определенной «теме» (актуальная цель, обычно главный термин).

Оценка (100-балльная шкала) оказывается относительно других конкурирующих частей контента, которые поддерживают ту же целевую тему, против которой выставлена ​​оценка.

Таким образом, SEO-специалисты могут определить общие текстовые элементы, которые следует включить в копию, чтобы максимально повысить релевантность целевой теме.

17. Доля голоса

Мониторинг вашей доли голоса может показать, как ваш бренд выглядит по сравнению с вашими главными конкурентами, занимающими ценную поисковую недвижимость.

Он дает представление о стратегиях конкурентов и показывает, с кем вы конкурируете по каждому из ваших ключевых слов и групп ключевых слов в разных сферах бизнеса и местоположениях.

Ваши конкуренты не всегда являются теми, кем вы их считаете.

Подведение итогов

Измерение важных показателей органического поиска может помочь найти возможности для улучшения, чтобы привлечь дополнительный трафик и конверсии, улучшить рейтинг в поисковых системах и помочь вам достичь ваших бизнес-целей, задач и рентабельности инвестиций.

Имея в руках эти метрики, вы можете сосредоточиться на использовании этих данных, чтобы рассказать заинтересованным сторонам убедительную историю. Ознакомьтесь с этими примерами исключительных визуализаций данных SEO, чтобы вдохновить вас на создание собственных отчетов.

Убедитесь, что вы также избегаете этих распространенных ошибок корпоративной отчетности.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: Blue Planet Studio/Shutterstock





Source link