Ищете ключи этого года, которые помогут вам разработать следующую стратегию контент-маркетинга?
Хотели бы вы иметь мощную дорожную карту контента, которая поможет вашему бизнесу достичь новых высот в 2023 году?
Хотите знать, что есть у других контент-маркетологов, чего вам может не хватать?
Согласно отчету Semrush о состоянии контент-маркетинга за 2022 год, 78% маркетологов, которые считали, что их контент-маркетинг принес положительные результаты, имели задокументированную контент-стратегию.
Итак, как настроить правильную стратегию, чтобы по-настоящему победить своих конкурентов?
Ключом к успешной стратегии контент-маркетинга является следование этот окончательный контрольный список контент-маркетинга:
- Создавайте портреты покупателей; исследуйте свою аудиторию и найдите ее болевые точки. Это поможет вам стать самым полезным ресурсом в Интернете.
- Создайте историю своего бренда и сделайте так, чтобы она сияла в вашем будущем контенте.
- Установите измеримые цели контента на год.
- Запустите аудит контента, чтобы найти пробелы в вашем существующем инвентаре.
- Узнайте, какие темы интересуют вашу аудиторию больше всего.
- Оптимизируйте свой контент не только для читателей, но и для поисковых систем, чтобы повысить его видимость.
- Выберите лучшие каналы распространения контента.
- Используйте инструменты и шаблоны для автоматизации каждого шага процесса.
Эта статья покажет вам шаги по созданию эффективной стратегии контент-маркетинга и плана действий, а также расскажет об инструментах, которые вам понадобятся на этом пути.
Создавайте персоны аудитории с помощью шаблонов персон покупателя
Инструмент, который вам понадобится:
На кого именно вы ориентируетесь в своем контенте?
Каковы цели, с которыми они борются, и ваш контент может помочь им достичь?
Без четкого понимания того, на кого вы ориентируетесь, может быть очень сложно определить, какие темы освещать и какой контент создавать.
Без четкой целевой аудитории вы не сможете создать контент, ориентированный на решение, и у вас не будет четкого и легко формулируемого плана контента.
К счастью, выяснив, с кем ваша целевая аудитория шаблоны персонажейвы попадете прямо к идеальному контенту для вашей аудитории.
Эти шаблоны проведут вас через процесс определения ваших персон:
- Болевые точки.
- Мотивации.
- Демография.
- Предпочтительные каналы.
- Топ инфлюенсеров и многое другое.
Как только вы узнаете их болевые точки и сможете подключиться к своей аудитории с истинным сочувствием, легко создать полезный контент который отвечает на популярные вопросы и предлагает решения.
Создайте историю своего бренда с помощью наборов шаблонов
Инструмент, который вам понадобится:
Если вы хотите, чтобы ваш контент создавал правильное и последовательное изображение вашего бренда, вам нужно сначала создать историю своего бренда.
Вы можете получить ценную информацию, изучив:
- Клиенты.
- Конкуренты.
- Уникальное ценностное предложение на вашем рынке.
Чтобы создать историю своего бренда, используйте это шестиэтапное повествование. шаблон.
Используйте это как элемент своей контент-стратегии, который позволит вам установить более тесные связи с читателями и клиентами.
Определите ценностное предложение вашего контента и формулировку миссии
Почему читатели должны предпочесть ваш контент контенту вашего конкурента?
Какую уникальную ценность имеет ваш контент, которая побудит читателей заканчивать статьи, подписываться на вашу рассылку и следить за вашим брендом?
Используйте ответы на эти вопросы, чтобы определить ценностное предложение вашего контента и сформулировать миссию контент-маркетинга.
Процесс создания вашего заявления о миссии должен включать в себя определение вашей целевой аудитории и их целей, а также то, как ваш контент поможет аудитории достичь этих целей.
Хотя у меня нет никаких инструментов для этой цели, я предлагаю использовать следующие формулировки миссии в качестве примеров, на которых вы можете основывать свои:
- «Обучение и расширение возможностей SEO-сообщества путем предоставления самых свежих новостей и новейших передовых практик от самых умных специалистов отрасли». (Журнал поисковой системы)
- «Наш контент — это место, где менеджеры по цифровому маркетингу находят мультимедийную информацию о SEO и контент-маркетинге, чтобы они могли помочь своим компаниям расти с помощью органических каналов». (Семруш)
Установите цели контент-маркетинга
Руководство, которое вам понадобится:
Каких целей вы ожидаете от своего контента, чтобы оказать положительное влияние на прибыль вашей компании?
Постановка конкретных целей позволит вам определить, соответствует ли ваша стратегия контент-маркетинга своей цели.
По мнению 40+ маркетологов обследован, основные цели контент-маркетинга повышение узнаваемости бренда, посещаемость веб-сайта и лидогенерация.
Изображение создано Semrush, октябрь 2022 г.Когда вы устанавливаете цели для своей стратегии контент-маркетинга, используйте аналитику веб-сайта вашей компании и инструменты анализа социальных сетей. Определите, повлиял ли ваш контент на ваши показатели, и если да, то насколько сильно.
Это даст вам основу для работы, когда вы подготовите цели для продвижения своей контент-стратегии, чтобы измеримо достичь конкретных ключевых показателей эффективности (KPI), а также целей и ключевых результатов (OKR).
Инструменты управления проектами, такие как Асана имеют функции постановки целей в своем продукте.
Совместное использование целей внутри компании позволяет каждому узнать, как его работа помогает компании достигать бизнес-результатов.
Инвентаризация вашей текущей библиотеки контента
Инструменты, которые вам понадобятся:
Вы не можете завершить библиотеку, не подведя итоги того, что у вас есть в вашем текущем инвентаре. Аудит контента позволяет вам увидеть, какой контент у вас есть, выявляя области для оптимизации и улучшения.
65% маркетологов, которые считали свои усилия по контент-маркетингу чрезвычайно успешными, провели аудит контента минимум два раза в год.
Конечно, если у вас большой веб-сайт, аудит вашего контента может быть утомительной задачей. К счастью, вы можете использовать инструмент аудита контента для автоматизации процесса.
Используя показатели Semrush, Google Analytics и Google Search Console в режиме реального времени, инструмент аудита контента проверит папки и подпапки вашего веб-сайта, чтобы выявить контент, который необходимо улучшить, переписать или удалить, чтобы улучшить общее качество контента.
