Новый отчет показывает, что почти одна десятая часть бюджетов рекламодателей уходит на программную медийную и видеорекламу на кликбейт-сайтах, что снижает рентабельность инвестиций в рекламу на фоне растущего давления на конфиденциальность и бюджет.
Компания Ebiquity, занимающаяся анализом инвестиций в СМИ, обнаружила, что с января 2020 года по май 2022 года сайты с кликбейтом и рекламой (MFA) привлекли 115 миллионов долларов из рекламного бюджета их клиентов в 1,47 миллиарда долларов.
Это составляет 7,8% рекламного бюджета их клиентов, а для клиентов из США этот показатель возрастает до 9,8%. Выборка расходов на рекламу в размере 750 000 долларов США показала, что только десять рекламодателей потратили более 1 миллиона долларов США на «домены с наихудшими нарушениями» в Глобальном индексе дезинформации.
Эти выводы из Ebiquity’s Борьба с ответственными СМИ отчет, который был выпущен на этой неделе, появился в связи с затягиванием поясов и сокращением бюджетов в ответ на изменения в отслеживании и конфиденциальности, изменение потребительских привычек и рост инфляции.
Растущее недоверие к устойчивой рекламе
В то время как сайты с кликбейтом и MFA изначально кажутся выгодными для рекламодателей из-за их низкой цены за тысячу показов и коэффициента видимости 77%, Ebiquity говорит, что рекламодатели не получают ожидаемого ROI.
Плохой пользовательский опыт и низкие впечатления от рекламы часто приводят к небольшой отдаче. Появление на этих сайтах также может иметь долгосрочное негативное влияние на восприятие бренда. Сюда могут входить даже бойкоты и другая дурная реклама, от которой не всегда легко избавиться.
В отчете Ebiquity говорится, что устойчивая реклама повысит вероятность совершения покупки на 84% потребителей. И рекламодатели должны учитывать не только потребителей и сайты со спамом.
39% маркетологов сократили расходы на основные платформы в 2021 году, при этом 54% сослались на дезинформацию и разжигание ненависти в качестве своего решения.
В прошлом году существенно выросло общее недоверие к СМИ и интернет-сайтам. Недавний опрос Гэллапа показал только 16% потребителей в США в значительной степени доверяют новостным организациям.
Конфиденциальность и безопасность также являются важными факторами в продвижении устойчивых методов рекламы.
Исследования Reuters и YouGov показали, что менее трети потребителей доверяют интернет-магазинам (33%) и платформы социальных сетей (25%) со своими данными.
Это растущее недоверие не совсем беспочвенно.
Громкие истории, такие как Cambridge Analytica Скандал и записывать Количество проблем с безопасностью в 2021 году в сочетании с обширными кампаниями по дезинформации и дезинформации на нескольких фронтах выдвинули на первый план конфиденциальность, безопасность и доверие.
ЕС ввел Общий регламент по защите данных (GDPR), и Google поэтапно отказался от сторонних файлов cookie, чтобы решить эти проблемы, но результаты далеки от идеальных. Отчет Ebiquity показал, что 92,6% просканированных доменов размещали как минимум один сторонний файл cookie до получения согласия пользователя. В то же время другие компании, скорее всего, продолжат предлагать идентификацию пользователя для отслеживания рекламы.
Следующие шаги для рекламодателей
При средних цепочках поставок рекламодателей, включающих 200 000 уникальных доменов и приложений, принадлежащих более чем 3000 корпорациям и управляемых более чем 200 рекламными биржами, существует множество сложностей и аспектов, которые необходимо учитывать, когда речь идет о рекламе. Тем не менее игнорировать это становится слишком дорого для брендов.
Те, кто хочет укрепить свою репутацию и прибыль, должны уделять время регулярному и глубокому анализу цепочек поставок СМИ, мониторингу и отслеживанию.
Отчет доступен на сайте Ebiquity. Веб-сайт.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: сутадизм / Shutterstock
