11 типов ключевых слов, которые должен освоить каждый оптимизатор

Исследование ключевых слов является фундаментальной частью SEO. Если вы настроите таргетинг на слишком конкурентные ключевые слова, вы можете никогда не попасть на первую страницу. И если вы ориентируетесь только на низкочастотные ключевые слова с длинным хвостом, вы можете никогда не заработать на своем веб-сайте значительного трафика.

Правильный баланс и понимание того, на какие ключевые слова ориентироваться, является ключом к обеспечению видимости контента и росту органического трафика. К сожалению, даже опытные SEO-специалисты часто упускают из виду целые категории потенциальных ключевых слов. Не попадайтесь в эту ловушку.

В этой статье рассматриваются наиболее распространенные типы ключевых слов и причины, по которым их следует включать в процесс исследования ключевых слов. Если вы готовы раскрыть истинный потенциал своего веб-сайта, обязательно включите в свою контент-стратегию все одиннадцать видов.

Какую роль играют ключевые слова в SEO?

Ключевые слова — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти информацию, веб-сайты или продукты, которые они ищут. Поисковые системы используют эти ключевые слова для определения веб-сайтов, предлагающих релевантный контент, и ранжируют их в соответствии с их качеством, популярностью и удобством для пользователей.

Другими словами, для ранжирования по определенному ключевому слову и получения желаемого трафика веб-сайта вам необходимо:

• Понять намерение поиска по ключевому слову
• Создайте контент, который удовлетворит пользователя и завершит поисковый путь
• Стратегически включайте ключевое слово в этот контент

Как видите, ключевые слова играют важную роль в контент-стратегии и SEO. Но есть много разных типов ключевых слов, и все они имеют уникальные характеристики. Даже если вы не используете все одиннадцать этих типов ключевых слов в своем контенте, важно осознавать преимущества, соображения и варианты использования каждого из них.

11 типов ключевых слов, которые нужно освоить

Чтобы построить успешный контент-маркетинг стратегии, вам необходимо освоить исследование, использование и оптимизацию ключевых слов. Вот одиннадцать категорий ключевых слов, которые следует включить в ваш процесс:

1. Информационные ключевые слова

Источник: Арефс

Информационные ключевые слова — это запросы, требующие дополнительных знаний или понимания. Скорее всего, пользователь пытается ответить на вопрос, решить проблему или найти ресурсы. На самом деле, они могут еще не до конца осознать свою собственную проблему. Таким образом, информационные ключевые слова часто представляют собой широкие поисковые запросы высокого уровня, которые могут содержать такие слова, как «что», «где», «как» или «почему».

Для маркетологов этот тип поиска указывает на то, что потенциальный клиент, вероятно, находится на стадии осознания пути покупателя. Таким образом, соответствующий контент для этого запроса является образовательным, а не ориентированным на продажи.

Однако, чтобы получить некоторую ценность, эти части контента могут быть построены вокруг лид-магнита. В этом случае пользователь должен поделиться своей контактной информацией в обмен на полезное руководство.

2. Коммерческие ключевые слова

Источник: Арефс

Коммерческие ключевые слова подчеркивают интерес пользователя к конкретной компании, продукту или услуге. Пользователь может захотеть сравнить конкурентов, прочитать обзоры или оценить набор функций.

Эти типы ключевых слов популярны среди покупателей, которые используют поисковые системы для принятия решения о покупке. Запросы могут содержать такие слова, как «сравнить», «по сравнению с», «цена» или «обзор».

Коммерческие ключевые слова часто используются покупателями на этапах интереса и желания на пути к покупке. Это делает их идеальной мишенью для контента, ориентированного на продукт, и подробных обзоров вашего личного опыта.

3. Транзакционные ключевые слова

Источник: Арефс

Транзакционные ключевые слова исходят от искателей на этапе действия на пути клиента. Эти запросы демонстрируют намерение пользователя совершить покупку и предназначены для направления пользователя на веб-сайт, на котором он может совершить покупку.

Транзакционные ключевые слова обычно включают в себя «купить», «заказать», «купить» или «на продажу» в запросе. И поскольку они указывают на то, что пользователь готов тратить деньги, эти типы ключевых слов сильно нацелены на платные поисковые объявления и обратные ссылки.

Если вы решите настроить таргетинг на транзакционные ключевые слова, целевая страница должна быть оптимизирован для конверсии. Ваша цель — сократить количество шагов между поиском и совершением покупки. Любые ненужные трения в этом процессе создают риск того, что пользователь с высокими намерениями откажется от своей покупки, и вы потеряете продажу.

4. Навигационные ключевые слова

Источник: Арефс

Навигационные ключевые слова — это запросы, которые показывают намерение посетить определенное место или веб-сайт. Обычно они фирменные, что означает, что пользователь ищет компанию по названию.

Ключевые слова навигации также могут использоваться для транзакций, но эти запросы больше направлены на поиск целевой страницы. Их также можно использовать для поиска контактной информации, часов работы и направлений.

Компании, которые видят значительный объем навигационных запросов, должны сосредоточить свои SEO-усилия при переходе на соответствующую целевую страницу для этих ключевых слов. Для этого требуется, чтобы теги заголовков, метаописания и контент на странице соответствовали цели поиска и обеспечивали более высокий рейтинг кликов.

5. Ключевые слова с коротким хвостом

Источник: Арефс

Ключевые слова с коротким хвостом обычно определяются как запросы из одного-трех слов, которые являются широкими и не дают большого контекста. Они часто используются для информационного поиска, но из-за отсутствия специфичности они, как правило, дают самые разные результаты.

Ключевые слова с коротким хвостом часто имеют одни из самых высоких объемов поиска. И, следовательно, они являются наиболее конкурентоспособными терминами в поисковых системах. Сложность ранжирования этих слов усугубляется их отсутствием ясности и широкой привлекательности. Таким образом, хотя они могут генерировать много поисковых запросов, они могут быть не лучшими условиями для таргетинга в рамках SEO-стратегия.

6. Ключевые слова с длинным хвостом

Источник: Арефс

Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны, чем короткие, и обычно содержат четыре или более слов. Эти фразы обеспечивают гораздо больший контекст о намерениях пользователя и часто представляют собой углубленный поисковый запрос.

Поскольку ключевые слова с длинным хвостом гораздо более специфичны, они, как правило, имеют меньший объем и меньшую конкуренцию. Это делает их отличными целями для контент-маркетинга. Каждый фрагмент контента может быть нацелен на один или несколько таких запросов одновременно. Хотя любое отдельное ключевое слово с длинным хвостом может не привлекать много посетителей веб-сайта, кумулятивный эффект многих слов с длинным хвостом может суммироваться и стать значительным объемом трафика.

7. Краткосрочные ключевые слова

Источник: Google Тренды

Краткосрочные ключевые слова — это запросы, связанные с текущими событиями, новостями и сезонными темами. Эти фразы обычно имеют большой объем поиска, но только в течение ограниченного периода времени.

Например, когда знаменитость уходит из жизни, многие запросы, связанные с ее жизнью, карьерой и смертью, часто показывают всплеск объема поиска. SEO-специалисты, блоггеры и создатели контента могли бы воспользоваться этой возможностью, чтобы ответить на эти вопросы и рассказать историю знаменитости.

Но важно помнить, что, как следует из названия, краткосрочные ключевые слова появляются и исчезают быстро — часто в течение нескольких дней или недель. Для большинства бизнес-моделей эти типы ключевых слов лучше всего замечать и избегать.

8. Вечные ключевые слова

Источник: Google Тренды

В отличие от краткосрочных ключевых слов, вечнозеленые ключевые слова — это фразы, которые имеют постоянный объем поиска с течением времени. Эти запросы можно использовать для создания контента с более длительным сроком хранения, а это означает, что успешная статья может привлекать посетителей на веб-сайт в течение месяцев или даже лет после публикации.

Вечнозеленые ключевые слова должны быть основой любой контент-стратегии, поскольку они обеспечивают устойчивый трафик. Кроме того, статьи не требуют частых обновлений или обслуживания.

Хотя многие ключевые слова с коротким хвостом являются вечнозелеными, по этим темам почти невозможно ранжироваться. Вместо этого менее конкурентоспособные, вечнозеленые «длинные хвосты» могут обеспечить путь к привлечению большего количества посетителей веб-сайта и развитию тематического авторитета.

9. Ключевые слова LSI

LSI, или латентное семантическое индексирование, представляет собой метод обработки естественного языка, призванный помочь алгоритмам преодолеть проблемы синонимов и многозначных слов. Например, когда пользователь ищет «кошка», его, скорее всего, также интересуют результаты поиска по запросу «кошачий». Но когда они ищут «яблоко», они могут иметь в виду либо технологическую компанию, либо фрукты.

Источник: Твиттер

Хотя Google подтвердил, что технология LSI не используется в результатах поиска, SEO-сообщество продолжает использовать термин «ключевые слова LSI» для обозначения семантически схожих фраз. Другими словами, ключевые слова LSI теперь понимаются как связанные запросы, которые можно использовать в сочетании с основным ключевым словом для создавать более полный контент.

Поэтому, если блог о домашних животных пишет статью, ориентированную на ключевое слово «кошки», некоторые ключевые слова LSI, которые стоит включить, могут быть «котенок», «котенок», «полосатый» и «кошачий».

10. Ключевые слова геотаргетинга

Геотаргетинг или локализованные ключевые слова — это фразы, которые включают название города, штата, региона или другие географические подсказки. Эти запросы используются для связи искателей с локальными результатами, такими как магазин или поставщик услуг в их районе.

Например, если пользователь ищет «стоматологов в Лос-Анджелесе», поисковая система выдаст только результаты, в которых представлены дантисты, расположенные недалеко от этого конкретного города.

Чтобы ранжироваться по ключевому слову этого типа, может быть полезно создать бизнес-профиль Google и включить ключевые слова с геотаргетингом в подробное описание, а также на свой веб-сайт. А поскольку результаты локального поиска сужают поле конкуренции, эти типы ключевых слов являются идеальной отправной точкой для многих малых предприятий.

11. Минус-слова

Минус-слова слова или фразы, которые говорят поисковой системе не рассматривать определенные запросы. В платных поисковых кампаниях эти типы ключевых слов можно использовать для фильтрации нежелательного трафика и повышения рентабельности рекламных расходов.

Например, если вы запускаете поисковое объявление для интернет-магазина, продающего мужскую обувь, вы можете добавить «женщины» и «женщины» в качестве минус-слов, чтобы не тратить рекламный бюджет на нерелевантные поисковые запросы.

Составление списка минус-слов — ценная, но часто упускаемая из виду часть любой стратегии платного поиска. При тщательном контроле вы можете использовать минус-слова, чтобы повысить релевантность и эффективность маркетинга в поисковых системах.

Последние мысли

Для разработки надежного SEO-стратегия, маркетологам в первую очередь необходимо разобраться в различных типах ключевых слов, имеющихся в их распоряжении. Сосредотачиваетесь ли вы на транзакционных, длинных или вечнозеленых ключевых словах, каждый вид имеет свое уникальное использование и может помочь повысить видимость в органическом поиске.

В конечном счете, ключом к успеху в органическом маркетинге является знание того, как и когда использовать каждый тип ключевого слова. Если вы понимаете, как люди взаимодействуют с поисковыми системами и как оптимизируйте свой контент соответственно, вы можете привлечь больше трафика, привлечь больше потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличить доход своего веб-сайта.

Если вам нужна помощь в укреплении вашей стратегии SEO, Techwyse Internet Marketing к вашим услугам. Мы предлагаем полный спектр цифрового маркетинга услугивключая стратегия и консалтингкреативный дизайн, дорожное здание и более. Для записи на прием звоните по телефону (416)-410-7090 или свяжитесь с нами здесь.

Пост 11 типов ключевых слов, которые должен освоить каждый оптимизатор появился первым на TechWyse Интернет-маркетинг.